love moschino история бренда

История бренда Moschino

«Стоп модной системе!» – призывал Франко Москино, один из самых эксцентричных модельеров современности. Парадокс в том, что его детище – известный миру бренд Moschino – стал неотъемлемым ярким элементом fashion-системы. А творческая биография Франко – это важная страница модной истории нашего времени.

Художник одежды Франко Москино: вехи биографии

Родина будущего модельера – под Миланом, в Абьятеграссо. Там, в итальянском городке с мелодичным названием появился на свет 27 февраля 1950 года будущий кутюрье-провокатор. По одним данным, родительский бизнес был связан с чугунолитейным делом, по другим – с текстильной фабрикой. Доподлинно известно, что интерес к искусству и моде Франко проявлял с детства, мечтал посвятить себя живописи. Впоследствии он связал два явления – моду и свой художественный талант – воедино. Многие вещи его бренда можно считать художественными полотнами.

Художником Франко стал и даже успел прославиться как иллюстратор. Окончив Академию изящных искусств в 60-х, Франко выбрал всё же карьеру модельера. В 1971 году он стал художником-оформителем Дома Версаче. Шесть лет бесценного опыта помогли Франко Москино не только научиться ориентироваться в мире моды, но и предугадывать её тенденции.

После Версаче Франко сотрудничает с Домом Моды CADETTE. Эта веха жизни стала судьбоносной. Кроме возможности осуществления его собственных идей в коллекции меховых новинок, Франко обретает единомышленницу Розеллу Джардини. Она станет ассистентом, партнером и продолжателем дела Москино после его смерти. А пока, к началу 80-х у модельера зреют идеи создания собственного бренда. В 1983 году они воплотятся: будет открыта фирма Moonshadow и создан торговый знак Moschino Couture.

Коллекции мастера будут ироничными, кичливыми, комичными, абсурдными, но дико популярными. «Большого Смутьяна» (такое прозвище заработал себе Франко), не будет это смущать. Ещё бы: по его собственному сравнению картины и вещи гардероба почти одно и то же. Разницу Франко видел лишь в том, что картину не наденешь на человека. Стиль кутюрье можно определить как провокационную классику: строгий пиджак он украсить булавками или бутылками, женские наряды – плюшевыми игрушками. Так Москино противостоял культу высокой моды и утверждал: «Модно то, что вам нравится – не будьте жертвами моды».

Франко ушёл из жизни в 1994 году, оставив свою модную империю на своего креативного директора Розеллу Джардини.

«Долой моду, давайте наряжаться!»

1983 – год создания бренда. Основатель модного имени в начале сосредоточился на женской casual-одежде, в частности на дениме. Затем коллекции пополняются вечерними туалетами, обувью и бельевой линией.

1986 год Франко уделяет мужскому гардеробу и парфюму. В 1988 году разрабатывается линейка доступной модной одежды Cheap and Chic.

1988 год запомнился миланцам открытием бутика Франко Москино. Необычный дизайн магазина, эпатирующие витрины сразу привлекли внимание приверженцев моды. Первая представленная там коллекция удивила стёганой юбкой из джинсы, на кромке которой расположилась пластмассовые элементы декора в виде глазуньи-яичницы. Бутылочные пробки нашли себе место на стёганом жакете, а на дизайн такого аксессуара как серьги, Франко Москино вдохновили штепсельные розетки.

Творчество Франко как модельера отличает от остальных сюрреалистичный подход. Многие модные летописцы, да и современники модельера проводили параллели между стилями работы Франко и великого кутюрье Эльзы Скиапарелли. Эта женщина вошла в историю как «Шокирующая Эльза». Её видение моды и приёмы создания коллекций повлияли на философию Франко Москино. Он будто насмехался над культом высокого подиума.

Так, 1989 год Франко Москино увековечил в истории бренда коллекцией, где дамские пальто были скроены из плюшевых шкурок игрушечных медвежат. Более изысканно пошутил Москино над гениальной Коко. Он сшил костюм с аллюзией на Chanel, но вместо пуговиц прикрепил прищепки из золота. Эти эпатажные выходки только расширяли армию фанатов бренда. Бутик Москино в прямом смысле осаждали, чтоб приобрести вещь-оригинал. А мастер шутил дальше, но шутил со смыслом. В этом и был секрет успеха бренда.

Иронию «Большой Смутьян» выражал не только в дизайне вещей. Известен курьёз, когда на большом модном показе Франко высмеял редакторов: на их местах он расставил коробки, издающие мычание. С намёком, что на большее критики моды не способны. При всём этом Франко обладал невероятно доброжелательным характером. Видно поэтому и шутки его, и режущие ухо маститых кутюрье слоганы рекламных компаний воспринимались без обиды.

После 1994 года управление брендом возглавляет Розелла Джардини. Она смогла сохранить компанию и людей, которые работали с ней при Франко.
В 1995 году утвердился выпуск именных солнцезащитных очков.

Начало 2000-х: в одежду Moschino начали наряжаться маленькие модники –запущено детское направление.

Сейчас на счету Moschino сотни выгодных контрактов: дизайн звёздных сценических нарядов (Мадонна, Кайли Миноуг), разработка спортивных костюмов, в т.ч. для Олимпиады в Турине 2006-го года. У бренда, помимо яркой истории, есть своя верная аудитория, философия и стиль.

Moschino сегодня

Бренд включает три основные линии: традиционные The Moschino (от основания компании), Moschino Cheap&Chic (с 1988 года) и самая молодая, заменившая в 2008 году серию Jeans, линия Love Moschino. Вещи из коллекций по-прежнему сочетают классику и эпатаж, эклектичны по стилю.

С 2010 года компания владеет собственным отелем «Maison Moschino». Это детище Розеллы Джардини некогда было старинной железнодорожной станцией, а сейчас великолепная гостиница в неоклассическом стиле.

Последователи Франко Москино, видимо, унаследовали его страсть к искусству. Иначе чем объяснить выпущенную в 2010 году мебельную коллекцию в честь Сальвадора Дали? Полотно художника «Мягкая конструкция с вареными бобами» вдохновило на создание предметов, которые, по сути, сами стали арт-объектами и лотами аукциона Pierre Berge & Associes.

Ещё 2010 год запомнился ярким культурно-историческим событием в истории Moschino. В Москве на протяжении месяца проходила выставочная ретроспектива Moschino inside. Она олицетворяла креативно-созидательный мир Moschino. Розелла презентовала копии всех коллекций Mодного дома, инсталляции-макеты брендовых салонов и их витрин. Подобное мероприятие провела Розелла и в Милане, в 2013 году, где демонстрировали экспонаты, созданные при Франко Москино.

С 2013 года главным креативщиком назначен американец Скотт Джереми, обладающий склонностью к авантюре и эпатажу не меньше самого основателя бренда. В 2015 году Скотт Джереми утвердил фирменную атрибутику линии Love Moschino: флаг США в самом центре логотипа-сердца и бело-чёрная графика. По мнению команды бренда, он – модельер, умеющий свежо и актуально интерпретировать идеи и традиции Модного Дома.

Коллоборации Moschino

2007-й год: В союзе с Max Safety Fashion бренд выпустил серию мотоциклетных шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной Миланской выставки мототехники EICMA.

2009-й год: Вокалистка Пикси Лотт разработала с Moschino серию футболок-топов. Вещи этой лимитированной коллекции были выполнены в сером цвете и декорированы принтами в виде строк песен Пикси. Стоили 85 £. Стать обладателем эксклюзива можно было только через сайт Moschino. Деньги с продажи коллекции предназначались для фонда благотворительности, в поддержку страдающих от синдрома Пертеса.

2011-й год: С фирмой фирмой Kartell, что специализируется на пластиковой мебели, создана оригинальную коллекцию-капсула балеток из пластика.

2015-й год: Barbie и Moschino разработали лук для самой востребованной куклы

2016-й год: появилась Coca-Cola Light Loves Moschino. Три вида дизайна баночек любимой газировки вышли в ограниченной серии: «коровья шкура», сердца на нежно-розовом фоне, «тест-таблица на качество зрения».

Главный рынок Moschino – итальянский, это 33% всех продаж бренда. 25% –остальная Европа, а на 3-м месте Америка с 5-ю процентами.

Из линий бренда популярна у молодёжи серия Love Moschino. Коллекции всесезонной одежды и аксессуаров для всех бросают вызов всем стандартам. Рисованные крупными принтами ремешки выглядят натуралистично, узоры на одежде оригинальны, ароматы экстравагантны. Дом Moschino поддерживает современные технологии продаж, и приобрести оригинал несложно в режиме онлайн.

Источник

Moschino

Бренд Moschino – итальянская марка, которая производит одежду для женщин, мужчин и детей. Кроме этого компания занимается выпуском парфюмерии Moschino, аксессуаров и обуви. Главная философия бренда – относится к моде с юмором и иронией. Продукция, выпускаемая под маркой Moschino создается для красочности и комфорта.

Официальный сайт Moschino www.moschino.com

Дизайнеры работавшие для Moschino:

Дом моды Moschino: история бренда

Основателем компании Moschino считается итальянский дизайнер Франко Москино. Мечтая стать художником, Франко поступает в Академию изящный искусств в Милане. Чтобы собрать средства на обучение, он в качестве подработки, устраивается модным иллюстратором во некоторые фешен издания. А в 1971 году он попадает в модный дом Versace, по приглашению самого Джанни Версаче. Так родилась одна из самых больших его увлечений – мода. А главной целью в жизни становится создание собственного бренда одежды. Но до основания своего бренда оставалось совсем немного лет, которые он провел в качестве главного модельера марки Cadette.

Создавая собственный авангард, вразрез общепринятым нормам, критики холодно восприняли его первую коллекцию одежды. Но это его ничуть не расстроило и не охладило. Так, в качестве коллеги, он встретил свою соратницу Росселла Джардини, которая и уговорила его на создания собственной линии одежды под именем Moschino.

Первые коллекции и линии бренда Moschino

В 1983 году Франко Москино официально зарегистрировал марку Moschino дизайн. И в первый год основания, компания занималась выпуском женской одежды в стиле casual. Партнером по бизнесу, а впоследствии возлюбленной и музой на всю жизнь, стала Росселла Джардини. Франко отвечал за эскизы и рисунки, а выбор ткани и фурнитуры оставались за Росселой. Это было полное слияние идей и творчества.

В первый год были выпущены две женские коллекции, в которых он воплотил весь свой талант, сочетая классику и авангард – Cheap & Chic, Moschino Jeans. О бренде Moschino заговорили все. Критики хором сказали о появлении фирменного стиля Москино, хотя и охарактеризовали его по-разному. Одни называли его сюрреалистом, другие предполагали, что он творит в стиле поп-арт откуда и пошло его ироническое отношение к моде, остальные же отнесли его стиль к классическому, но с легким оттенком игры – classico con twist (“классика с приколом”).

Moschino коллекции имеют классическое направление, но классика как бы нарушена прикольными надписями, яркими принтами, смелой фурнитурой. Все его отклонения в моде выглядели очаровательно и гармонично. Франко Москино не просто проказничает, а создает провокацию сознательно, не лишенную своего смысла. Одним из главных его убеждений было – одеваться красиво не значит дорого. В своих коллекциях он как бы насмехался над высокой модой. Кстати, благодаря провокатору Франко, сейчас мы так любим оригинальные и смешные надписи на одежде.

Бренд Moschino стремительно развивался и росли потребности покупателей. В 1986 была создана мужская линия одежды. И несколько годами позже были запущены линии по созданию аксессуаров. Вместе с этим шло развитие выпуска первого парфюма с логотипом Moschino.

Одной из знаковой коллекций в мире моды стала Moschino Stop the Fashion System fall/winter 1990/1991. Это был настоящий протест против системы моды. Сам же дизайнер высказывался так по этому поводу:

Моя мода рассматривается как протест против канонов самой моды. И меня забавляет самонадеянность некоторых стилистов, которые стремятся диктовать правила одежды. Я не люблю total look.

Moschino бренд с яркой рекламой

Не только одежда и аксессуары носили провокационный характер. На развитие модного дома также повлияли яркие показы коллекций и ежегодная реклама Moschino. В 80-х годах мир моды превращался в шоу-бизнес, а его показы в настоящие спектакли. Это стало идеальный временем для развития и становления бренда Москино.

Каждый показ Франко – это не только очередная провокация, вызов миру моды, но и море восторженных отзывов и улыбок зрителей. Особой провокацией обладала рекламная компания парфюмерии Moschino. Модный дом Москино в 1990 году выпустил аромат, где главным лицом стала манекенщица, которая попивала духи через трубочку. Рекламные плакаты сопровождались лозунгом: “только для наружного применения”.

Создавая рекламную кампанию для первого парфюма Moschino, Франко приложил шутливую инструкцию использования духов:

Осторожно нанесите аромат на наиболее чувствительные части вашего тела: шею, запястье, декольте, кончик носа и т.д. Затем с холодным видом пройдитесь мимо вашего мужчины. Игнорируйте его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Однако если у вас нет времени, вы можете ускорить процесс с помощью нескольких дополнительных провоцирующих взглядов и соответствующих мимолетных фраз…

На создание рекламных плакатов для аромата Fresh Couture, вдохновил показ коллекции Moschino Spring/Summer 2016/2017, на котором модели демонстрировали платья, выполненные с принтами моющих и чистящих средств. Лицом компании стала топ-модель Линда Евангелиста в роли домохозяйки.

Наследие модного дома Moschino

После ухода из жизни Франко Москино в 1994 году (официальной версией была названо сердечный приступ на фоне ослабления организма от СПИДа), все правление перешло в руки Росселе, которая заняла пост креативного директора модного дома Moschino. Перед ней стояла задача сохранить индивидуальный провокационный стиль Москино, что ей и прекрасно удалось.

В 2013 Джардини сообщила об уходе с поста креативного директора. На ее место был назначен американский дизайнер Джереми Скотт, который не только сохранил наследие дома моды Moschino, но прибавив армию поклонников знаменитого бренда.

В 2014 в Милане состоялся дебютный показ Джереми Скотта для бренда Moschino. На создание коллекции дизайнера вдохновила fast food культура. Выходившие на подиум модели, были одетые в одежду официантов McDonald’s, платья Sponge Bob, упаковку знаменитого шоколада Hershey’s. Не менее яркими стали и аксессуары коллекции – стеганые сумки на подносах, оригинальная обувь и очки.

Сегодня торговая марка Москино выпускает три линии одежды:

Одежду Moschino любят за красоту, сексуальность и женственность. Девушка от Москино – это яркая, уверенная в себе личность, которая не зависит от социального статуса. На сегодня бренд имеет миллионы поклонников по всему миру. Среди которых принцесса Диана, Мадонна, Кайли Миноуг, Кетти Пери, Леди Гага, Рита Ора, даже Мишель Обама была замечена в одежде марки Москино.

Бренд Moschino переживает самый расцвет, после смерти компания продолжает оставаться самим собой и нести провокационное влияние на моду. Отправляясь за очередной порцией шоппинга, рекомендую посетить брендовые магазины Moschino и окунуться в мир иронии и красоты вместе с Джереми Скотт.

Относитесь к моде с иронией, а я отправляюсь на поиски интересных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Источник

Love Moschino: история бренда

Мир узнал о бренде Moschino благодаря художнику, родом из Италии – Франко Москино, который стал проектировать одежду по воле случая, иллюстрируя модные журналы,в то время, когда обучался в миланской Академии изящных искусств.

Талантливый юноша не остался без внимания, и был приглашен на должность дизайнера к Джанни Версаче. Спустя многие годы работы на дом Versace импульсивный и одаренный дизайнер Франко Москино в 1983 году создал всеми любимый бренд Moschino Couture.

Будучи модельером, Москино говорил: «Разница между моей одеждой и картинами лишь в том, что полотна натянуты на рамы, а ткани на человека».

Единомышленницей модельера стала его муза и любимая женщина Росселла Джардини.

Коллекции Франко имели огромный успех благодаря своему ироничному дизайну, смелости, сочетанию элегантности с провокационными надписями и неожиданным подтекстом. Коллекции часто отражали происходящее в обществе и политике, являясь не просто модным явлением.

Шумиха вокруг его имени разнеслась молниеносно, ведь автор творил для того, чтобы разрушать стереотипы общества, пренебрегать канонами моды и создавать вещи вопреки всем известным законам.

Журналисты прозвали Москино «шутом», но, к счастью, его это ничуть не ранило. Дизайнер рассказывал в своих интервью, что хочет, дабы все относились к моде с иронией, следуя его примеру.

В 1988 году в Милане появился самый первый монобрендовый бутик Moschino, а вскоре бренд заявил о выходе на мировой уровень, чему способствовало появление Клаудии Шиффер на обложке Vogue США в наряде от Moschino.

Дизайнер сделал ставку на повседневную одежду, которую видел сквозь призму собственного остроумия и умения посмеяться над собой.

Своей откровенностью и настойчивостью модельер влюбил в себя миллионы людей, а в спроектированной им одежде стали выходить в свет такие звезды как Ума Турман, Николь Кидман, Мадонна, Тина Тернер и Перис Хилтон.

Однако, она по-своему продолжала линию, основанную Франко Москино, стараясь обогатить каждую выпускаемую коллекцию своей собственной изюминкой, не изменяя первоначальной философии бренда.

На сегодня Moschino занимает почетную нишу среди Домов моды, имея три основных направления — The Moschino, Love Moschino и Moschino Cheap&Chic.

Без сомнения, Love от Moschino самая свежая линия, в 2008 году была упразднена Moschino Jeans, и вместо нее было решено выпускать Love, но это не повлияло на политику бренда, коллекции по-прежнему впечатляют своей многогранностью и новаторскими идеями.

В чем разница линеек Love Moschino и Moschino. Линия Love Moschino ориентирована на юную, современную аудиторию, потому в ней прослеживается особая эксцентричность, акцент на ярости, комфорте и неповторимом стиле.

Благодаря смелому сочетанию сексуальности с женственностью, нотками юмора и экстравагантности такая одежда никогда не потеряет своей актуальности. Коллекции Love Moschino призваны влечь к себе внимание окружающих, чему способствует отказ от общепринятых шаблонов.

Аксессуары от Love – это классика в нестандартной творческой интерпретации, которая присутствует в расцветках и декоре. Гармония стиля и индивидуальности, дают возможность продукции бренда оставаться востребованной и уникальной.

В 2013 году Росселла Джардини объявила о своем уходе из Moschino. После этого известнейший и эпатажный модельер Джереми Скотт, бывший интерн Франко Москино, занял пост креативного директора.

Заставив богемный мир говорить на языке Moschino, Джереми принялся к развитию дочерней линии Love Moschino. Как и присуще фирменному стилю дизайнера, все вещи остались узнаваемы, благодаря ярким деталям и новым неожиданным находкам.

Джереми Скотт понимает современный язык моды, и кроме того, это человек, способный интерпретировать индивидуальность Moschino совершенно по-новому.

Так, в одном сезоне модели облачаются в кукол Барби, в другом — в персонал из McDonald’s. Как говорит сам Джереми – «Girls just wanna have fun», в этом самом «fun» и сосредоточено кредо Moschino.

Модный Дом Moschino может похвастаться своими бутиками в Лондоне, Риме, Осаке, Париже, Москве и многих других городах, по сей день расширяя данную сеть по всем странам.

Основным рынком продукции Москино была остается Италия, составляя около 33% от полного объема продаж. Второе место занимают Европейские страны составляя 25% и на третьем месте располагаются США, приобретающие 5% всех изделий Москино ежегодно.

Корпорация Moschino часто объединяется со звездами кино и музыкальной индустрии, что придает коллекциям большую популярность. Самые известные из них: Бейонсе, Кайли Миноуг, Майли Сайрус, Бритни Спирс, Леди Гага, Кира Найтли, Кэти Перри и т.д.

А количество фолловеров в сети Instagram практически дошло до колоссальной отметки в 5 миллионов.

Новые коллекции и рекламные кампании линии Love Moschino, под чутким руководством Джереми Скотта, не устают удивлять зрителей новыми «фишками» и импульсивными решениями модельера, удивительным сочетанием поп-арта и ретро, в них остро ощущается тот самый дух настоящей свободы и раскрепощенной молодости.

Джереми на регулярной основе добавляет моде немного сумасшествия, его непоколебимая любовь к поп-культуре теперь известна во всем мире. На следующий же день после показа, вещи, созданные Джереми Скоттом, надевает половина Милана.

Уверена, бренд Love Moschino способен влюбить в себя с первого взгляда каждую молодую, бесстрашную личность и что-то мне подсказывает, большинство из нас именно такие, так что не зря девиз этого бренда – «Долой моду, давайте наряжаться!»

Источник

inTrends

Бренд Moschino – это яркий, необузданный представитель итальянской моды. Он специализируется на создании одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии, как для мужчин, так и для женщин. Название бренда произошло от имени основателя Франко Москино, который создал уникальный и неповторимый стиль Moschino. На сегодняшний день этот модный дом является частью крупного концерна.

Немного исторических деталей

Эпоха Франко Москино

Изначально бренд бы официально зарегистрирован как Moschino Couture в 1983, но в дальнейшем осталось лишь Moschino. Начинающий кутюрье был сильно воодушевлен работами известного дизайнера Джанни Версаче, поэтому его первая коллекция состояла из одежды в стиле кэжуал. Спустя время Франко отважился на создание вечерних элегантных вариантов, а также на производство обуви, нижнего белья и парфюмерии.

В своих высказываниях он часто иронично отзывался о моде, хоть его марка и стояла наравне с другими элитными модными домами, Франко заявлял: «Остановите модную систему!». Однажды, когда ему это выставили в вину, он оправдался следующими словами: «Во мне все противоречиво. Почему я должен защищать бизнес высокой моды, если я сам на ней зарабатываю?».

Именно эта противоречивость и непредсказуемость ярко выражалась в коллекциях Moschino. Стильные, роскошные наряды Франко «украшал» ироничными провокационными надписями. Например, одно из наиболее выразительных примеров – 100 % fat free («Без жира на 100 %»). Франко Москино любил создавать одежду с подтекстом на ситуации в политической сфере. Также он мог в элегантной линейке применять образы поп-арта.

Он начал сотрудничать с дизайнером Росселлой Джардини, позднее ставшей его главным помощником и творческим партнером. С ней они в 1986 году запустили новую линейку Jeans. И наконец, с 1980 лейбл стал производить мужские коллекции одежды. В 1987 году появились первый парфюм. Бренд стал популярным во всем мире, особенно когда Клаудия Шиффер снялась для обложки американского журнала ВОГ в наряде от Moschino.

Эпоха Росселлы Джардини

В 1994 году талантливого кутюрье не стало, и пост креативного директора модного дома заняла Росселла Джардини. С ней дизайн бренда хоть и оставался оригинальным, но всё же был слегка консервативным. Под ее руководством лейбл Moschino стал еще более разносторонним, у него появилась и детская линейка одежды, а также мужские и женские солнцезащитные очки. Бренд участвовал в создании костюмов итальянской олимпийской сборной. В 2013 году Росселла заявила, что уходит из модного дома. Причины такого решения никому не были известны.

Эпоха Джереми Скотта

Новый креативный директор – американский дизайнер Джереми Скотт сразу взял «быка за рога». С первой же его коллекции лейбл вернул первоначальный стиль «правонарушителей». Скотт сам отличался ироничным подходом в создании одежды, но тут с легкой подачи Франко Москино он сумел сделать модный дом одним из самых обсуждаемых в мире.

Первая коллекция смелого, дерзкого Джереми Скотта просто поразила публику своей оригинальностью. На подиуме одна за другой появлялись модели в униформе официантов Макдональдса, в костюме а-ля Спанч Боба и нарядах, похожие на упаковку любимого шоколадного батончика. Помимо эпатажной коллекции, были продемонстрированы не менее запоминающиеся сумки на подносах и креативные пары обуви.

Именно Скотт придумал брендовую атрибутику в виде американского флага посередине логотипа-сердца. Команда бренда считает Джереми Скотта – авантюрным, эпатажным модельером, который способен по-новому интерпретировать устои и традиции лейбла.

Какие направления у Moschino?

Также лейбл выпускает собственную обувь. В частности, кроссовки – это модели из козьей кожи на платформе с украшениями и крупным брендингом. Теннисные пары производятся из телячьей кожи с резиновой подошвой. Модели обуви выпускаются на любой вкус как яркие и неоновые, так и монохромные в черном и белом цвете.

Moschino создает ювелирные украшения, аксессуары, косметику, наручные часы и, конечно же, духи. Первый аромат бренда был женским и выпущен в далеком 1987 году. Уже через три года модный дом запатентовал мужские духи. Все коллекции сочетают в себе элегантность, творческий подход и ироничный, новаторский фирменный взгляд Moschino. Вещи от этого бренда призывают каждого переосмыслить классику в новом проявлении.

Moschino – это вызов высокой моде

Стиль Moschino ярко выражен в следующих характеристиках:

Свежие коллекции и рекламные кампании, созданные Джереми Скоттом, постоянно удивляют своими фишками. Регулярное вливание «сумасшествия» Джереми в создание коллекций добавила бренду импульсивности и драйва. Во всех работах модельера демонстрируется сильный дух свободы и раскрепощенной молодости. Италия буквально боготворит творчество Скотта, через день после показа новой коллекции, созданные им вещи, носит пол Милана.

Когда бренд открывал первый миланский бутик, он запомнился своими эпатажными витринами и неординарным интерьером. Среди первых представленных там вещей была стеганая джинсовая юбка с кромкой из пластмассовых декоративных деталей в виде яичницы-глазуньи. Также был жакет, украшенный бутылочными пробками и серьги на подобии штепсельных розеток. Еще один вызывающий пример стиля Moschino – коллекция женских пальто из плюшевых шкурок игрушечных медвежат.

Успех итальянского бренда состоит в принципах, которые заложил еще первый кутюрье Франко Москино. Именно они сделали марку такой мегапопулярной и престижной. Вот 3 принципа создания продукции Moschino:

Кто предпочитает Moschino?

Основной рынок лейбла считается, естественно, Италия. Она составляет около 1/3 от общего объема продаж в мире. На втором месте идут остальные страны Европейского Союза, они приносят модному дому око ¼ прибыли. Третье место как не странно занимают США, которые ежегодно покупают еще 5% от всех вещей с маркировкой Moschino.

Целевые покупатели бренда – это нестандартные, оригинальные люди, которые стремятся отличиться в обществе, создать свой индивидуальный стиль и не считаются с общепринятыми правилами. Они излучают обаяние, креатив, радость, дерзость и веселье.

Продукцию Moschino выбирают за яркое заявление, особенный силуэт и сексуальный подтекст. Люди, одетые в вещи бренда, уверенны в себе, уникальны и своеобразны. Это личности, для которых социальный статус не имеет никого значения. В мире сегодня свыше миллиона поклонников лейбла, среди которых Леди Гага, Мадонна и Кайли Миног.

Moschino в мире мужской моды

Бренд выпускает мужские коллекции, начиная с 1980 года. Все изделия отличаются уникальным фирменным стилем, продуманным кроем и идеальной посадкой. Для производства одежды бренд выбирает натуральные материалы из хлопка и шерсти, порой с добавлением синтетического волокна, чтобы вещи долго держали форму. В ассортименте мужских коллекций представлены разнообразные модели, из которых можно создать полноценную капсулу повседневного гардероба:

Цветовая гамма мужской одежды Moschino, несмотря на неординарность бренда, весьма консервативна: черный, серый, белый и синий. Такой минималистический подход в цвете оправдан креативными элементами декора: разными принтами, изображениями, логотипами и надписями.

Джинсы узнаваемы контрастными вставками, «фальшивыми» дырками и потертостями. Бренд интерпретирует свою ироничность и некий китч к высокой моде в звучных слоганах типа «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic». В спортивном, байкерском и милитари стиле бренда ярко выражен вызов к роскошной жизни и презентабельному стилю класса люкс.

Примером могут служить бомберы, схожие с офицерскими камзолами и смокинги с анималистическими узорами. В мужских вещах Moschino можно заметить общую стилистику – рукава как будто оторваны от других вещей, чтобы создать иллюзию многослойности. Мужчины, которые носят одежду итальянского модного дома Moschino, отмечают следующие свойства:

Также бренд популярен мужским парфюмом: классический бархатный аромат — Moschino Pour Homme, ярко-индивидуальные духи — Moschino Forever, контрастная туалетная вода – Uomo.

Что ожидать от Moschino в будущем?

Сейчас у бренда настоящий расцвет, у компании есть свой узнаваемый облик и куча поклонников. Как и ранее, сегодня Moschino продолжает нести провокационное влияние на моду. Острые повороты, шоковые модели, убийственные образы. Не думайте, что сегодня приобретенные вещи от Moschino вы будете носить долгое время, ведь завтра бренд обязательно создаст что-то поинтересней. Хотите не отставать от новинок, смотрите свежие показы модного дома, благо там есть на что посмотреть.

Источник