monet бижутерия история бренда
Monet история бренда
Американская компания, занимающаяся выпуском ювелирной бижутерии, продукция которой известна сегодня всем коллекционерам и ценителям качественных украшений. Для начала надо сказать, что с 1994 года фирма прекратила свое существование и стала частью крупной компании The Monet Group, также как Trifari и Marvella, которые принадлежат сегодня Liz Claiborne (Лиз Клейборн). К слову сказать, Liz Claiborne расширила и продолжила замечательное дело по созданию красивой ювелирной бижутерии. Бренд Monet сохранился!
История создания бижутерии Monet берет свое начало в 1929 году, когда на небольшой фабрике в Род-Айленде производился выпуск очаровательных позолоченных монограмм специально для дамских сумочек. Компания, которую основали Майкл и Джей Черновы, изначально называлась Monocraft, собственно, самые старые экземпляры украшений были выпущены с аналогичным клеймом. А уже в 1937 году господа Черновы, по просьбам друзей, а также многочисленных благодарных клиентов, начали выпуск ювелирных изделий. Фирма получает имя, которое знают все любители и ценители красивой бижутерии – Monet.
Бижутерия Monet очень быстро приобрела популярность и общемировую известность. Так, в 1955 году именно Monet становится первой компанией, делающей маркировку на своих изделиях специально для коллекционеров.
В 1968 году Monet переходит на новый уровень в мире моды, а именно, начинает выпуск продукции для модного дома Ив Сен Лорана (Yves Saint Laurent), после этого кампания еще несколько разменяла своих владельцев. Но маркировка Monet оставалась неизменной, украшения и сегодня имеют это клеймо.
В 2000 году компания, как уже было сказано выше, была приобретена корпорацией Liz Claiborne, был выкуплен бренд Monet, имя которого говорит само за себя и проверено временем.
Сегодня Liz Claiborne под маркой Monet выпускает бижутерию премиум-класса. Эта бижутерия, действительно, великолепна! Для ее производства используются только качественные материалы, полудрагоценные камни, австрийские кристаллы… Бижутерия Monet обладает замечательным уровнем качества и оригинальностью, разнообразием дизайнерских решений и продолжает радовать нас своими очаровательными украшениями.
Как неудачники-автопромышленники создали культовый бренд украшений: Бижутерия Monet
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
В 1926 году предприимчивые братья Майкл и Джозеф Черноу (в некоторых источниках – Черновы) отправились покорять Нью-Йорк. Они мечтали создать собственную автомобильную корпорацию – эй, Генри Форд, подвинься, Черноу идут! Они даже придумали название своему будущему бренду – Monocraft. Только их планам не суждено было сбыться – 24 октября 1929 года в США случился биржевой крах, давший начало мировому экономическому кризису, известному как Великая депрессия. Мечты о создании идеального автомобиля пришлось оставить.
В поведенческой экономике существует теория «губной помады». Суть ее состоит в том, что во времена экономических кризисов или социальной нестабильности потребители заменяют покупку дорогостоящих товаров более доступными «предметами роскоши». Именно это и сыграла на руку братьям. В тяжелые времена люди, чьи ресурсы еще не истощены, часто вкладываются в ювелирные изделия – они доступнее, чем новый автомобиль, радуют душу и дают надежду на светлое будущее. Быть может, именно об этом думали братья, открывая свое новое дело.
Начали они с создания позолоченных монограмм для дамских сумочек, но вскоре приступили к выпуску булавок, серег, браслетов и колье. Существует легенда, что братья Черноу были большими поклонниками творчества художника-импрессиониста Клода Моне – и фирму свою назвали в его честь. Однако, по-видимому, Monet – это просто сокращенное и более «французское» Monocraft.
Monet быстро стали законодателями стиля в ювелирной моде – и, конечно, у них начали красть идеи, а иной раз и вовсе выдавать свои бездарные подделки за продукцию бренда. Это существенно вредило репутации детища братьев Черноу. Впервые клеймо Monet на свои изделия они поставили в 1937 году, а с 1955 года все украшения выходили со значком копирайта и специальным клеймом Monet, Monet Sterling или Monet Jewelrs.
Кстати, о Monet Sterling – инновационной линии украшений из стерлингового серебра. Этот металл был единственным доступным материалом в годы войны. В этот период предприятие братьев Черновых трудилось во благо страны и занималось выпуском боеприпасов, однако они не оставляли и своего основного занятия – создания украшений. Из высокопрочного сплава меди и серебра они делали булавки для шляпок и воротничков с «патриотическим» дизайном – «Булавки Победы». Их носили в знак солидарности с теми, кто жертвовал жизнью на фронтах в борьбе с фашизмом.
В послевоенное время весь мир стремился поскорее забыть о пережитом ужасе. Дизайнеры создавали все более женственную, нарядную, даже роскошную одежду – вспомним New Look Кристиана Диора! Юбки все пышнее, вырезы все глубже… Эти глубокие вырезы весьма поспособствовали популярности колье Monet, соблазнительно обвивающих открытую шею и спускающихся на грудь. Многочисленные ряды цепочек, крупные кулоны и медальоны, текстурированные поверхности, древнеегипетские и месопотамские мотивы… Для вечернего выхода, разумеется, приберегают украшения с драгоценными камнями – а днем теперь вполне дозволено носить бижутерию.
В 50-е Monet активно разрабатывают новые модели украшений, например, браслеты с чармами. Открывают молодежную линию, ориентированную, фактически, на подростков – и в этом становятся пионерами. Совсем юные девушки теперь могли украсить себя тонкими нежными цепочками с немного инфантильными подвесками – ангелочками, сердечками и цветами. Бренд поддержал движение хиппи, выпустив кулоны с надписями love и peace, начал выпускать аксессуары – ремни, пряжки, ручки.
В 1981 году Monet начали сотрудничество с модным домом Yves Saint Laurent, а затем начали производство украшений для Кристиана Лакруа. Это принесло марке бижутерии огромные доходы и мировую славу – из маленькой семейной мастерской они превратились в настоящего промышленного гиганта, как и мечтали отцы-основатели.
Сегодня бренд Monet живет и процветает, несмотря на постоянную смену владельцев. Их стиль остался практически неизменным с 1930-х годов. Особенной ценностью обладают винтажные украшения Monet, в которых каждая женщина превращается в роковую красотку из старого фильма. Серьги и колье, созданные более полувека назад, выглядят как новые – они не блекнут, не темнеют, не приобретают сколов и трещин. Пусть Monet – это бижутерия, а не «высокое ювелирное искусство», их смелый дизайн, качество и изобретательность задали стандарты производства демократичных украшений на долгие годы вперед.
Текст: Софья Егорова.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Бижутерия Monet (Монэ)
В конце 40-х гг. Monet стала производить браслеты с одним крупным чармом. Как правило это были пара влюбленных голубок, клевер или флакончик для духов. В 50-е и 60-е гг. тема чарм-браслетов получит дальнейшее развитие. Monet станет выпускать большое количество разнообразных чармом на все случаи жизни.
В послевоенные годы изменилась мода на женские прически: они стали значительно короче. Это привело к росту популярности сережек, на что быстро среагировали основатели Monet. Они стали выпускать разнообразные клипсы в виде цветочных букетов, фруктовых корзин. Некоторые имели геометрические формы. Черновы также запатентовали особую застежку на клипсах, благодаря которой украшение могли носить дамы и с проколотыми, и с не проколотыми ушами. Кроме того, в Monet изобрели зажим-«бочонок», который использовался и на колье, и на серьгах.
Особой элегантностью всегда отличались колье от Monet: крупные, заметные, но без лишней вычурности, не утяжеленные камнями и стразами.
В 1970-х бренд был настолько популярен, что коллекции заказывали за несколько лет вперед многие магазины США.
В 1966 г. Джозеф Чернов умер, и его брат Майкл подписал контракт с General Mills, благодаря чему открыл новый фарватер продаж: украшения поступили на международный рынок. В произведения под маркой Monet вдохнули новую жизнь. Например, в изделиях начали использоваться великолепные стразы.
В 1980 г. Monet сделала коллекцию украшений для Ива Сен-Лорана.
Переходя из рук в руки, марка Monet, тем не менее, сохраняла свое имя и клеймо. С 1937 г. использовались клейма MONET, MONET STERLING и Monet Jewelrs. После 1955-го к названию марки на «штампах» прибавился знак копирайта.
Американский винтаж: самые известные марки. Часть 2. Monet
Сейчас украшения от бренда Monet по праву можно считать классикой. История этой фирмы ведет свой отсчет от 1927 года. В этот год Джей и Майкл Черновы создали свою собственную компанию в Провиденсе (американский штат Рой Айленд). Компанию они назали Monocraft Products Co. Компания специализировалась вовсе не на создании бижутерии: братья решили наладить выпуск позолоченных вензелей и монограмм, которые женщины носили на своих сумочках. Правда, еще в 1929 году на заводе была выпущена первая бижутерия, но на протяжении целого десятилетия Джей и Майкл Черновы не уделяли внимания этому направлению для своей компании.
Существуют легенды, что новое название Monet владельцы дали фирме, будучи поклонниками художников-импрессионистов Эдуарда Мане или Клода Моне. Но очень сложно говорить наверняка, правдивы ли такие догадки. Тем не менее, ювелирные украшения от братьев Черновых с клеймом «Monet» впервые появились в 1937 году.
Мастера бренда Monet стали создателями нескольких революционных изобретений,которые касаются техники создания бижутерии, и все эти изобретения запатентованы. Именно мастерам этого замечательного бренда мы можем сказать «Спасибо» за клипсы, к которым мы сегодня так привыкли. Если в вашей шкатулке есть колье с застежкой под названием «бочонок», то знайте, что этот вид застежки также был создан и запатентован именно этой фирмой.
К 1955 году многие недобросовестные производители стали использовать дизайнерские решения Monet для создания собственных украшений или же напрямую выдавать свою продукцию за оригинальзые изделия знаменитой фирмы. Копируя стиль марки, они не слишком заботились о качестве материалов, из которых делали свою бижутерию. Именно поэтому руководство компании Monet приняло решение помечать свои ювелирные украения специальным клеймом Monet, Monet Sterling или Monet Jewelrs со значком копирайта.
В качестве материалов для изготовления ювелирных украшений Monet использовали в основном драгоценные металлы. Многие изделия изготавливались инновационными методами из стерлингового серебра. Такие изделия имеют маркировку «Monet Sterling». Кроме того, марка выпускала украшения из различных ювелирных сплавов, которые обязательно покрывались напылением из драгоценных металлов. Технологии нанесения покрытия, используемые маркой, также были изобретены её мастерами и по се день являются иновационными.
В основном, для создания бижутерии марки Monet используются натуральные материалы. Иногда изделия могут быть дополнены не настоящими камнями, а кристаллами. К своей чести, фирма всегда использовала стразы только самого высокого качества. Очень часто в украшениях этой марки можно увидеть продукцию австрийской марки Swarovski. Среди наиболее поздних коллекций бренда можно найти модели с декором эмалью или с необычными камнями.
Но подобные украшения появились позднo, и их было выпущено гораздо меньше, чем ювелирных украшений из золота или серебра без каких-либо инкрустаций. Именно эти украшения по сей день являются визитной карточкой бренда.
В 1969 году марку выкупила фирма General Mills. С этого времения стразы стали использоваться в коллекциях бренда более активно, и в линейках появились украшения более низкого ценового диапазона, рассчитанные на то, чтобы больше американок могли иметь возможность купить себе эти украшения. Появились новые дизайнерские решения, отвечающие ноым тенденциям моды. Под руководством компании General Mills в 1980 году бренд Monet начал плодотворное сотрудничество с Ив Сен-Лораном.
Однако уже в 1984 году компания Monet поменяла своих владельцев. К 2000 году этот бренд сумел сменить нескольких хозяев, пока не был выкуплен одной из крупнейших американских корпораций Liz Claiborne, Inc. Сегодня под маркой Monet продолжают выпускаться разнообразные ювелирные украшения, но стиль бренда в целом остается неизменным еще с первой половины прошлого века.
Monet: один из самых известных брендов бижутерии в мире
История бренда Monet
Украшения Monet: начало
В 1929 году разразилась Великая депрессия, спрос на авто упал. Компания переориентировала свои монограммы на украшение дамских сумочек, позволявшие персонализировать сумочки в момент покупки в универмаге. Это принесло огромный успех, продукция Monocraft пользовалась большим спросом благодаря превосходному качеству.
Уже тогда Monet отличалась внедрением революционных для свое времени технологий: были разработаны клипсы для непроколотых ушей и новые виды замков для традиционных сережек, особые методы нанесения серебряных и золотых покрытий и иновационные способы производства изделий из серебра. Эти решения кардинально отличали Monet от всех остальных производителей бижутерии того времени.
Развитие бизнеса
За долгую историю, которая началась в 1927 году, бренду Monet удавалось сохранять уникальный дизайн и одновременно меняться в соответствии с требованиями времени. При этом брендом в разные годы владели разные компании.
После кончины Джозефа Чернова в 1966 году Майкл искал нового делового партнера и в 1968 году подписал контракт с General Mills, крупнейшей продуктовой корпорацией. Это было золотое время в истории марки: было создано много новых продуктов и модных линий, и бизнес значительно расширился, к 1979 году выйдя на глобальный рынок.
В 1960-х и 70-х годах украшения Моне были настолько популярны, что компания просто не могла удовлетворить спрос потребителей, имя возможность выбирать для представления продукции самые престижные универмаги.
В начале 1980-х годов было выпущено множество бестселлеров, а также приобретена лицензия Ив Сен-Лоран на бижутерию, в результате чего в элитных магазинах появились потрясающие творения.
Выход на мировой уровень
К 1985 году в компании Моне произошло много изменений, и от некогда семейно-ориентированного бизнеса осталось мало. Первоначальные владельцы и многие старые члены команды покинули компанию. Бизнес вырос с примерно 8 миллионов долларов валовых продаж в начале 1960-х годов до примерно 110 миллионов долларов к началу 1980-х.
Однако, из-за беспорядочной скупки множества других мелких брендов, долг Crystal Brands Group существенно вырос, и к 1994 году Crystal Brands Group объявили о банкротстве.
Компания была приобретена CBJG Acquisition Group и переименована в Monet Group в честь самой известной из ее марок. Новое руководство пыталось обновить бренд, и даже подписало контракт со знаменитым дизайнером Кристианом Лакруа. В 1996 году дизайнер Синтия Роули выполнила редизайн винтажных изделий Моне 1940-х, 50-х и 60-х годов.
В 2009 году корпорация Лиз Клэйборн стала одной из жертв мирового финансового кризиса и начала сворачивать все свои представительства по всему миру, в том числе и в Европе.
Наш интернет-магазин первоначально был создан для реализации именно этой партии, которую мы и продавали с 2009 года фактически по бросовым ценам, так как было необходимо вернуть вложения в огромную партию. Из-за низких цен на высококлассный продукт он очень быстро разошелся по России и СНГ, и к концу 2012 года распродажа остатков была полностью завершена. Возможно, многие конечные покупатели так и не поняли, какой продукт они купили за эту небольшую цену.
Неожиданно, снова мы и Monet
Но, неожиданно, в конце 2016 года нам стало известно об относительно небольшой партии «бестселлеров» 2000-х, которые были перевезены в США с европейского склада Liz Claiborne и законсервированы в 2011 году. Можно практически со 100%-ной вероятностью утверждать, что это последние образцы высококлассных изделий Monet 2000-х в оригинальном фабричном состоянии, доступные для оптовых покупателей (все остальные уже находятся в частных руках). Реализацией именно этой партии мы занимаемся сейчас.
Наша ценовая политика на эту продукцию обусловлена ограниченностью партии и эксклюзивностью товара. В то же время, на те артикулы, которые имеются в достаточно большом количестве, мы по-прежнему устанавливаем предельно низкие цены (в том числе, в составе лотов).
Бижутерия Monet как предмет коллекционирования
Классический дизайн украшений Monet
Дизайн оригинальных украшений бренда Monet 30-х и 40-х готов XX века характерен прямыми линиями и гранями, а также массивными металлическими элементами. Высококачественное золотое и серебряное покрытие выгодно отличало изделия Monet от всех прочих производителей того времени. Отличалась и форма украшений: углы и грани были более плавные, чем у большинства конкурентов.
Это клеймо является гарантией оригинальности изделий Monet и делает их привлекательными не только для желающих выглядеть стильно женщин, но и для коллекционеров со всего мира.
Что привлекает коллекционеров в Monet
Если сравнить украшения Monet разных лет с другими монстрами индустрии, например Chanel, то можно заметить интересную особенность. В то время как бижутерия Шанель создавалась для имитации роскоши и была предназначена для женщин невысокого достатка, Monet никогда не экономили на материалах. Их изделия поражают своим дизайном, качеством и мастерством изготовления и большим разнообразием драгоценных камней. Это делает их еще более интересными для коллекционеров бижутерии.
Таким образом, характерными особенностями бижутерии Monet являются:
Какие коллекции Monet можно купить у нас сегодня
Как было замечено ранее, мы предлагаем коллекции Monet 2000-2009 годов. В свою очередь, дизайн большинства изделий опирается на бестселлеры 1960-1980-х годов. Ассортимент составляет около 2000 артикулов, многие из которых доступны в единственном в мире экземпляре. Все коллекции Monet можно разделить на созданные «для особых случаев» и «на каждый день».
Коллекции «для особых случаев»
Коллекции «на каждый день»
Конечно, ничто не мешает носить ювелирную бижутерию Monet из свадебной коллекции и после свадьбы, тем более многие изделия не отличить от золотых. Но для тех, кому нравится менее формальный стиль, были выпущены линии в стиле кэжуал с применением дерева, ракушки, натурального камня, смолы, эмали, композитов и т.п.