quechua история создания бренда

Quechua

Quechua — один из 29 брендов французской компании Decathlon, под которым она выпускает продукцию в сегменте outdoor для продажи внутри своей сети.

Марка Quechua (в русской транскрипции [ке́чуа]) была придумана в 1997 году в Салланше на юго-востоке Франции, почти у подножия горы Монблан. Расположившись в небольшой квартире, наскоро переделанной в офис, команда из 10 профессионалов, сбежавших от суеты головного офиса Декатлона в Лилле, проектировала, рисовала, подбирала цвета для первой коллекции одежды и снаряжения нового бренда. Меньше чем через год, весной 1998-го, магазины Декатлона пополнились новыми линейками продуктов Quechua для хайкинга, альпинизма, горного туризма, катания на горных лыжах и сноубординга.

«Живя в самом сердце Анд, индеец племени кечуа представляет собой архетип человека, пребывающего в абсолютной гармонии с окружающим миром. Кечуа любили и хорошо знали горы, умели беречь и правильно использовать их ресурсы. Они создали сообщество, основанное на диалоге и внимании друг к другу», — рассказывает Кристиан Оллиер (Christian Ollier), международный менеджер Quechua. «Эти же принципы легли в основу философии нашего бренда. Индейцы кечуа — источник нашего вдохновения».

С 2002 года бренд начинает сотрудничество с известными спортсменами и альпинистами, которые помогают разрабатывать и тестировать новые продукты. С 2006 года становится ежегодным участником и победителем престижной премии в области дизайна IF Design Awards.

В 2007 году горные лыжи и сноубординг уходят из Quechua в самостоятельный бренд Wed`Ze. В 2009-м к Quechua присоединяется выкупленный Декатлоном бренд Simond, с 1860 года специализирующийся на горном снаряжении. Вместе с этой маркой Декатлон получает и принадлежащий Simond завод в Ле-Уш в Шамони. В 2014 году команда переезжает в новую штаб-квартиру Mountain Store, расположенную в 20 км от Шамони, — ближе к центру европейского альпинизма.

Следуя общемировому тренду на экологичность, в 2010 году Quechua запускает производство изделий из флиса Forclaz 50, на 100 % созданного из переработанных пластиковых бутылок, — эту одежду и сейчас можно приобрести в Декатлоне.

В 2016-м Quechua представляет на рынке серию семейных палаток, использующих инновационную технологию Fresh & Black, благодаря которой спать в палатке при дневном свете становится приятно и комфортно — в конструкции используется комбинация материалов, эффективно отражающих солнечные лучи и обеспечивающих сумрак и прохладу внутри палатки.

С 2017 года в Декатлоне в отделе outdoor можно примерить VR-гаджет, который моделирует реальность и подробно показывает, как палатки Quechua будут выглядеть снаружи и внутри. Теперь нет необходимости раскладывать и собирать палатку, чтобы прикинуть, будет ли она соответствовать задачам предстоящего путешествия. А если нужно ее поставить в лесу, пустыне или горах, то шлем виртуальной реальности легко создаст базовый лагерь прямо в магазине.

В 2018 году команда Quechua празднует двадцатилетие бренда вместе со своими поклонниками и покупателями и обещает проанализировать продукцию, рейтинг которой в глобальной сети Декатлона ниже 3-х из 5, чтобы понять, как ее можно улучшить. Часть выручки от продаж компания собирается направить в адрес ассоциации, поддерживающей индейский народ кечуа, проживающий в странах Южной Америки.

Источник

НЕМНОГО ИСТОРИИ

Открытие первого магазина в 1976 году неподалеку от Лилля(Франция). Инновационный на тот момент концепт заключался в предоставлении широкого ассортимента спортивных товаров по низким ценам.

Создание «Производство DECATHLON».
Открытие первого зарубежного магазина в Германии.

Открытие первого магазина в Испании.

Открыто 100 магазинов с 5000 работников.

Создание первых собственных марки: Tribord для водных видов спорта, Quechua для походов.

Открытие первой спортивной площадки Village Oxylane с целью сделать спорт доступным рядом с Декатлоном. На площадках можно позаниматься спортом, провести спортивные семинары и арендовать спортивный инвентарь.

Открытие 300 магазинов с 25000 работников.

ДЕКАТЛОН становится действительно интернациональным с открытием первого магазина в Шанхае (Китай).

ДЕКАТЛОН открывает первый магазин в Москве

Открыто 15 магазинов ДЕКАТЛОН по всей России

ДЕКАТЛОН открывает самый большой интернет магазин спортивных товаров.

Источник

7 минут на прочтение

Что такое КЕЧУА?

Ке́чуа (кечуа Qhichwa runa) — индейский народ, проживающий в Южной Америке.

«Живя в самом сердце Анд, индеец племени кечуа представляет собой архетип человека, пребывающего в абсолютной гармонии с окружающим миром. Кечуа любили и хорошо знали горы, умели беречь и правильно использовать ресурсы. Они создали сообщество, основанное на диалоге и внимании друг к другу. Эти же принципы легли в основу философии бренда. Индейцы кечуа — источник нашего вдохновения».

1997 год

1998 год

Меньше чем год спустя, весной 1998 года, походный бренд предлагает свои товары во всех магазинах Декатлон.

1999 год

Через два года после создания команда Quechua переезжает в магазин площадью 1000 кв.м., основанный в Доманси и полностью предназначенный для аутдорных видов спорта. Там 15 сотрудников создают товары для туризма, скалолазания, альпинизма, катания на горных лыжах и сноуборде.

2003 год

Всего через 6 лет после основания Quechua войдет в 10 крупнейших мировых брендов аутдорного оборудования (в сопоставимой сфере).

2005 год

2007 год

Quechua исполняется 10 лет, и бренд поднимается на 5 место среди мировых крупнейших производителей аутдорного инвентаря (относительно объема глобальных продаж).

Этот год также отмечает создание бренда Wed’Ze, который будет развивать направление горных лыж и сноуборда, что позволит Quechua сосредоточиться на походах.

2011 год

После 14 лет опыта в разработке товаров, предназначенных для аутдорных видов спорта, бренд наконец-то открывает свой специализированный магазин в Шамони, мировой столице горных видов спорта.

2014 год

Открыта новая штаб-квартира, дом для всех аутдорных видов спорта компании Декатлон. Новый центр по разработке располагает всеми необходимыми удобствами, чтобы наши команды энтузиастов могли создавать лучшие товары каждый день: мастерская, Fablab, зона для клиентов… Уникальное расположение (в 20 км от Шамони) делает его идеальным местом для встречи наших команд со всего мира (дизайнеры, продакт-менеджеры, инженеры. ), которые могут практиковать свой любимый спорт на открытом воздухе! Это важный момент при разработке инновационных товаров для наших пользователей.

Благодаря расположению мы можем протестировать свою продукцию прямо на месте, в горах, и вносить в нее необходимые улучшения на протяжении всего процесса разработки.

С самого начала проекта мы были настроены не наносить вреда окружающей среде. Поэтому наш штаб был спрятан в естественных складках местности, чтобы не испортить вид на горы. Этот подход также позволил скрыть часть автостоянки под землей, чтобы не ограничивать визуальный эффект от гор.

На участке было посажено 550 деревьев и 10 000 кустов.

Резервуар для сбора дождевой воды позволяет нам обеспечить 100% наших потребностей в воде для хозяйственных нужд!

Крыша с солнечными батареями делает нас крупнейшим производителем электроэнергии в регионе!

Это «зеленое» здание является воздухонепроницаемым и имеет тройную застекленную изоляцию для предотвращения потери энергии. А многоступенчатое освещение автоматически регулируется в зависимости от количества естественного света, что позволяет потреблять как можно меньше электроэнергии.

Кроме того, его ориентация на восток-юго-запад следует за движением солнцем, чтобы захватить максимальное количество естественного тепла и ограничить потребности в зимнем отоплении. В то же время окна расположены так, чтобы летом здание не перегревалось.

Источник

Рождение бренда

Группа из десяти сотрудников Decathlon покидает штаб-квартиру в Лилле и переезжает в Альпы, чтобы быть ближе к пользователям. Приключение начинается у подножия горы Монблан, в квартире площадью 55м2, преобразованной в офис. Так родился бренд, который станет знаковым во в среде аутдора: Quechua

В этом же году состоится первый тест в полевых условиях, отличительный для Quechua: товары для походов будут испытаны в реальных условиях в Марокко

Первые товары Quechua поступают в магазины Декатлон

Меньше чем год спустя, весной 1998 года, походный бренд предлагает свои товары во всех магазинах Decathlon.

Разработанные и протестированные спортсменами, товары Quechua с самого начала ярко отражают аутдорный дух.

Команда развивается и переезжает.

Через два года после создания, команда Quechua переезжает в магазин площадью 1000 м2, основанный в Доманси и полностью предназначенный для аутдорных видов спорта. Там, 15 сотрудников создают товары для туризма, скалолазания, альпинизма, катания на горных лыжах и сноуборде.

Начало сотрудничества с признанными спортсменами

Топ-10 мировых брендов аутдорного оборудования

Всего после 6 лет существования, Quechua войдет в 10 крупнейших мировых брендов аутдорного оборудования (в сопоставимой сфере).

Бренд также развивает свои команды из двух десятков дизайнеров, инженеров и продакт менеджеров для разработки новых спортивных товаров.

Революция в палатках: «2 seconds»

«Я мечтаю о палатке, которую можно подбросить в воздух и она сама установится» говорит пользователь в 2003 году.

Quechua объединяется с брендом Simond (альпинизм и скалолазание)

Компания Decathlon выкупает бренд Simond, который также базируется в долине Шамони.Бренд специализируется на разработке и создании горного инвентаря с 1860 года и имеет свою собственную местную фабрику.Поэтому вполне естественно, что Quechua доверяет развитие скалолазания и альпинизма своей новой троюродной сестре.

Флис Forclaz 50, бестселлер, становится 100% переработанным