Реклама или журналистика что выбрать
Из журналистики в маркетинг: предательство или развитие
Привет! Меня зовут Юлия Понтус, два года назад я пошла в профессиональный ва-банк – оставила работу журналиста в ИД «Коммерсантъ» и начала заниматься digital-маркетингом.
Сначала были технологические стартапы, сейчас – международная IT-корпорация. В этом блоге я подробно рассказываю про смену профессии, делюсь полезными тулами с журналистами и маркетологами, а также отвечаю на вопросы тех, кто хочет профессиональных перемен.
Дело было летом. Я сидела в кабинете у своего главного редактора и долго рассказывала, почему мне нужно уйти из самого крутого делового ИД России в никуда – в неизвестную профессию digital- маркетолога в сырой стартап. Раз 20 я слышала фразу: «Понтус, ты делаешь ошибку! Подумай ещё раз!». Потом были перерывы, отпуск и вся эта классика сомнений с 9 кругами Данте. «Что я делаю? Я предаю «своих», профессию, подростковую мечту? А что я буду делать, если ничего не получится?»
4,5 года работы, общение с успешными предпринимателями, известными политиками и крутыми профессионалами, эксклюзивные комментарии и самое офигенное – коллеги, которые были (и, кстати, до сих пор остаются) второй семьёй. Было очень страшно все это потерять. Но я рискнула. И знаете, что победило страх перед неизвестностью?
Нет, не классический булшит – мне надоела зона комфорта, я захотела развернуть жизнь на 360.
А 3 установки, которые уверенно крепли в голове за время работы журналистом.
1. Здесь я не буду такой же крутой, как герои моих сюжетов.
Хороший журналист слушает, спрашивает, узнаёт, анализирует и готовит материал, основываясь на чужих историях. Своим успешным бизнесом, революционными стратегическими изменениями в отрасли могут похвастаться немногие. И уж точно работают эти немногие не в российских редакциях.
2. Мои герои делают офигенный бизнес. Я тоже хочу научиться.
Ещё на последних курсах университета мне хотелось больше изучать историю бизнеса в России, маркетинг, менеджмент, принципы работы в команде. Но, к сожалению, тогда на моей программе ничего такого не было. Много читала и узнавала сама, но все равно без дополнительного профильного образования мне было никак не обойтись. А работа журналиста в редакции очень редко заканчивалась вовремя (форс-мажоры, катастрофы, взрывы и всё, ты до ночи на работе). Как спланировать график учебы в таких обстоятельствах – мне было непонятно.
3. «Я была молода и мне нужны были деньги»
Вот эта фраза идеально подходит под мою ситуацию. В медийке реально маленькие зарплаты. Чего уж тут скрывать, если об этом даже Дудь на весь «Олимпийский» рассказывал.
А клянчить деньги у родителей и не видеть при этом развития в индустрии, согласитесь, дело гиблое.
Теперь, по логике, вы должны спросить, что я сделала за 2 года после ухода из журналистики?
Собрала все эти 3 установки, зажмурилась и взяла на себя ответственность – сделать предпродажные маркетинговые акции для стартапа одноклассника (было трудно, но получилось), выкинула из головы стереотипы: «я прирожденный гуманитарий, мне не нужна математика», «в 20 надо веселиться, а работа сама найдется». Потом пошла учиться и сейчас веду свой digital-проект по лидогенерации в IT-компании. Но подробнее об этом хочу написать в моих следующих блогах о карьере. А пока вопрос.
PR-деятельность, реклама и журналистика: взаимосвязи и различия
Журналистика как сфера деятельности стремится к выполнению своих задач и функций. Хотя она имеет большой вес при решении информационных задач и при формировании общественного мнения, ее специфика не позволяет в полном объеме выполнять информационные и аналитические функции, которые берут на себя PR-специалисты. Главным отличием PR-дея-тельности от журналистики является полная независимость последней.
Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. PR-специалисты не могут так же свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию.
Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты – аудиторию, которой доносится информация (кому говорят), сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой группе воздействия. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специалистов, являются и сроки подачи информации.
Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма. PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта.
PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты. Для них хорошая репутация стоит на первом месте.
PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама – это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный.
Основной задачей рекламы является продвижение товара на рынке, спектр решаемых PR задач гораздо шире. На стадии планирования PR организации и рекламные агентства проводят аналогичные процессы, связанные с установлением основополагающей информации для клиентов. Дальнейшая их работа ведется по совершенно разным направлениям. Реклама напрямую использует оплачиваемое рекламное место, а специалисты по связям с общественностью доводят до журналистов информацию о том, что их информация интересна.
Пиар или журналистика? Что выбрать
Евгения Капитонихина — руководитель пресс-службы Ельцин-центра в беседе со мной рассказала, можно ли стать хорошим журналистом, будучи студентом заочного отделения и есть ли отличия между журналистикой и пиаром?
Евгения, вы учились на факультете журналистики?
— После окончания школы я решила поступать на факультет журналистики. Когда поступала в первый раз – не прошла на дневное отделение, очень сожалела. Но через год удача мне улыбнулась. Однако на первом курсе пришлось перевестись на заочное отделение. Долго переживала, но сейчас понимаю, заочное обучение помогло грамотно распоряжаться временем. Я могла уехать по работе на три месяца в Москву и параллельно готовиться к сессии.
Но на заочном отделении параллельно с учебой многие работают. Вы не стали исключением?
-Нет. Но связей у меня не было. Родители – инженеры. Мы с подругой ходили в Свердловскую Государственную радиокомпанию. Там на первом этаже находился служебный телефон, а рядом с ним табло с номерами телефонов теле или радиопередач. Начали звонить. Конечно, отвечали не все. Но однажды нас пустили и даже разрешили остаться, понаблюдать за работой редакции. А потом, когда корреспондент не успевал приехать на съёмку, отправляли нас.
Евгения, почему вы выбрали факультет журналистики?
-Когда выбирала профессию, хотела, чтобы она давала возможность общаться с интересными людьми. Так и получилось. Удалось познакомиться с профессионалами своего дела. Когда училась в университете и работала на телеканале «ТВЦ Екатеринбург», поехала на семинар «Открытие России». Он проводился для региональных журналистов. У нас преподавали Светлана Сорокина, Анна Качкаева, Владимир Познер. До сих пор это звёзды журналистики. Для меня это было очень значимо. Наверное, тогда произошло осознание и понимание ответственности, которая несёт в себе профессия.
Но я знаю, что вы работали и в столице. Как складывалась ваша карьера в Москве?
— Я начала работать в новостной программе «Сегодня» (НТВ). А в 2007 году меня позвали на федеральный канал. Я была в команде, которая делала новости, как часовой механизм. Писать новости в реальном времени: и утром, и днём, и поздней ночью — это сложно, но в тоже время интересно осваивать новую технологию. Но в 2009 году всё изменилось. Я поняла, что трачу свой рабочий день на то, чтобы написать три абзаца. Решила уйти.
Пришло заново искать себя?
-Да, нужно было искать ответы на вопросы: «кто ты?», «зачем тебе это нужно?» Я знала, что такое прямой эфир и как в нём работать.
Я не собиралась становиться пиарщиком. А, когда мне говорили про «связь с общественностью», думала: «Ну, наверное, кому-то интересно, точно не мне…»
Помню, как через полгода встретилась с моими коллегами телевизионщиками: Софьей Катковой и Екатериной Гордеевой. Тогда на базе российского информационного агентства «РИА Новости» в 2012 году мы открыли центр документального кино. Полтора года делали открытые лекции. В этом проекте я выступила уже в роли пиарщика. Помню, как в 2012 году начали появляться социальные сети. Они стали формирующимися средством массовой информации. Тогда пришлось создавать аккаунты со всех соц. сетях нашему проекту, придумывать контент. Это не так уж и легко, но я справилась. Рассылала пресс-релизы и общалась с прессой. Всё это для меня было чем-то новым, ещё не изведанным, но очень интересным.
Помимо «центра документального кино», вы занимались и другими проектами?
— Я осталась в Москве и работала в пресс-службе Государственного Театрального музея им. Бахрушина. Это длилось три месяца: не справилась с системой, которая нуждалась в реформировании. Связи в театральных кругах через некоторое время привели меня в замечательный театр им. А.С. Пушкина, в котором я проработала два года. Я занималась партнёрскими связями и проектами пиара.
Почему же тогда вы оставили столицу?
— Оставила Москву, потому что увидела, как развивается родной город. В 2015 году, когда построили «Ельцин Центр», я часто приходила на открытие выставок, проводила время в компании друзей, когда бывала в Екатеринбурге. Тогда у меня не было цели здесь работать. Меня пригласило руководств, и я согласилась.
Расскажите, как проходит день пиар-менеджера?
-Мой день начинается в 9 утра. В это время я просматриваю информационные ленты и новости с упоминанием «Ельцин-центра». Они могут быть как положительными, так и отрицательными. И мне заранее нужно знать, что ответить журналистам, которые буду брать у меня комментарий. Утро может начаться и с поездки на радиостанцию с гостем, который посещает наш город со своей лекцией или мастер-классом. На работе я разбираю почту и присутствую на совещании, на котором собираются представители всех наших служб. Потом, как правило, бывают встречи, например, с информационными партнёрами, с которыми мы заключаем соглашения. Сейчас это информационный портал E1.ru
Вторая половина дня занята приёмом гостей, если это приглашённая звезда, то будет организованно интервью. Также я могу встречать прессу и гостей, если в «Е.Ц» проходит показ фильма или мастер-класс.
День заканчивается в 21 час.
Вы с 2001 по 2011 год работали журналистом. Сейчас занимаетесь пиаром. Как было сказано вами ранее, эти направления схожи между собой, но есть и различия?
— Различие между журналистикой и пиаром заключается, прежде всего, в разной форме ответственности. Традиционные журналистские вопросы: Кто? Что? Где? Когда? А в пиаре добавляется вопрос «зачем», причём задать его пиарщик должен себе. Когда формирует информационный повод, изучить, что известно по данному вопросу в городской и федеральной прессе и нажимать вместе с коллегами спусковой крючок поначалу анонсированию компании.
Сходство, наверное, в «нетворкинге», это теория шести рукопожатий. Когда ты знакомишься с людьми и в дальнейшей работе используешь эти связи в работе. Я бы ещё сказала о репутации, потому что помимо знакомства с человеком и определенных договорённостей, нужно ответственно подходить к своей работе. Обещаешь — делай!
Тогда пиарщик и журналист могут поменяться местами, и никто не пострадает?
-Пиарщик может стать журналистом, точнее порой ему приходится выполнять работу журналиста. Нередко он обращаться в средства массовой информации, для того чтобы они на своих порталах опубликовали новость, связанную с событием, которым он занимается. Но редакция может попросить уже написанные заметки, интервью или готовый репортаж. Пиарщики, которые не умеют писать, заказывают материалы у профессиональных журналистов. Я бы даже сказала, журналисту освоить пиар легче: он пишет и знает, как общаться с представителями СМИ.
Школа журналистики
Лучшие онлайн-курсы на русском языке
Журналистика vs реклама: две стороны одной медали
Основной источник дохода СМИ — это реклама. И если модульная реклама очевидна, то PR-статьи отличить от журналистских материалов бывает непросто.
Журналистика за годы своего развития прошла много этапов изменений, которые привели во многом к объединению со сферой PR до такой степени, что порой, читая материал невооруженным глазом сложно определить какого характера перед нами информация. Безусловно, рекламная функция является одной из многих в журналистике.
У журналистики и рекламы много общего: методы создания, способы воздействия на общественные массы, способы распространения, жанры и темы публикаций.
Считается, что многие из романтичной, но низкооплачиваемой профессии журналиста уходят в рекламную сферу, где денег крутится больше, а срочностью и опасностью пахнет меньше. Ещё бытует мнение, что профессия журналиста более творческая, но это совершенно не так. Хороший рекламщик отличается необычным взглядом на простые вещи и может сделать так, что аудитория прочитав статью, не увидит и намёка на рекламу и уже проникнется доверием к тому, о чем идёт речь. Проще говоря, ответственные и талантливые специалисты, как и их противоположности, встречаются в любой сфере.
Среди ещё одного совпадения этих областей — новость. Если в журналистике это очевидно, и в основе практически любого жанра лежит новостная информация. Ведь не только новостные заметки несут некие известия аудитории. Любой читатель, зритель или слушатель обращается к СМИ, чтобы узнать что-то новое: интервью со спикером, репортаж и даже авторская колонка несёт в себе какую-либо новую вводную по конкретному вопросу. На этом отчасти строится и рекламный материал, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.
Истинную журналистику и рекламу различает цель распространения информации. Во многих источниках пишут, что она едина — убеждение аудитории в чем-либо, но тут то как раз и кроется важный момент. Цель журналистики преподнести информацию непредвзято, осветить событие максимально объективно. В то время как задача рекламщика донести какую-либо информацию под определённым углом, чтобы рекламный объект заинтересовал аудиторию, и даже если изначально адресат рекламного сообщения был настроен скептически.
Различают и сферы деятельности, для журналистики характерна социально-политическая информация, а для рекламы утилитарно-деловая.
Некоторые профессионалы считают, что рекламщику работать сложнее: ему важно придумать уникальный слоган, знать как за минутный ролик завоевать внимание зрителей и организовать целую рекламную компанию. Конечно, это спорный вопрос и журналист любой области будет считать свою работу более сложной и более интересной.
И наконец, ещё один важный момент, который часто играет роль при выборе направления для журналиста — известность. Репортёр даже дойдя до среднего уровня, как правило, становится узнаваемым. Коммерческий журналист, как правило, может стать известным в узких кругах при достижении достаточного высокого уровня своей деятельности.
⇒ Онлайн-курс «Основы журналистики» для всех желающих
⇒ Онлайн-курс «Будущий профессионал» для поступающих на журфак
⇒ Лучшая группа по журналистике во ВКонтакте по этой ссылке
⇒ Лучший аккаунт по журналистике в Инстаграме по этой ссылке
Здесь есть всё, чтобы стать профессионалом!
________________________________
Реклама и журналистика: общее и различное
Рубрика: Филология, лингвистика
Дата публикации: 11.05.2017 2017-05-11
Статья просмотрена: 2204 раза
Библиографическое описание:
Егорова, Е. С. Реклама и журналистика: общее и различное / Е. С. Егорова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 19 (153). — С. 393-396. — URL: https://moluch.ru/archive/153/43279/ (дата обращения: 15.12.2021).
Сотворчество аудитории и журналистики является важнейшим фактором эффективного будущего издания. Самоизоляция является бедой монологической прессы. В качестве узкого круга ранее выступали партийные функционеры. Так, если их устраивала газета, то редактор свою миссию считал выполненной. Истинное мнение читателя же игнорировали, кроме этого, имелась обязательная подписка, которая поддерживала искусственным образом многотысячные тиражи.
Постоянный контакт с аудиторией сегодня является основой коммерческого и профессионального успеха. Рейтинг издания преобразовался в коммерческое качество, а независимость позиции стала коммерческим аргументом. Объективность и правда не могут являться нерентабельным, так как Капиталу необходимы не только СМИ, а такие, которые будут пользоваться у народных масс доверием.
Реклама в современном обществе является многогранным понятием. Для того чтобы рекламные программы могли дать определенный эффект, они должны соответствовать в точности поставленным задачам, отвечая на запросы аудитории и осуществляясь соответствующими средствами. Совместно с большим количеством эффектов воздействия, реклама также способствует выполнению многих задач. При этом задачи рекламы и журналистики довольно часто пересекаются, как и сами виды деятельности.
Журналистика, главным образом, представляет собой актуализацию мировоззрения определенной социальной группы, будь то нации или общины, посредством комментариев, оценок, подбора факторов, которые в данное время значительны и злободневны. Журналистика является полисистемой СМИ, то есть, включены в многофункциональные общественные институты, такие, как интернет, печатная продукция, радио и телевидение.
Можно говорить о том, что при изучении эффективности журналистской деятельности необходимо различать два типа результатов в деятельности СМИ, которые имеют прямую связь с такими задачами, решаемыми журналистикой. К таким задачам относят целенаправленное и последовательное достижение результатов, отвечающих общественным потребностям в области формирования сознания человека с его жизненными позициями, а также в области «принятия решений». Весьма сложно установить, какой результат будет иметь наибольшую важность, но ясно то, что смешивать их нельзя. Так, следует разделять понятие эффективности и действенности. Требование повышать эффективность и действенность журналистики говорят о том, что ученые-исследователи, как и работники СМИ, должны основываться на том, что задачи, которые стоят перед журналистикой, нужно решать согласованно и системно. Но высокая эффективность будет способствовать повышению действенности, а сама высокая действенность будет повышать эффективность, так как авторитет будет увеличивать доверие аудитории. Практика говорит о том, что большая часть материалом СМИ обращается в оба «адреса», обладая различным уровнем эффективности и действенности [1, c. 187].
Важно понимать то, что единственная функция журналистики сводится к актуализации мировоззрения определенной социальной группы средством внесения тех оценок и фактов действительности в массовое сознание, которое приближено в наибольшей степени к современному обществу. В идеале же, с позиции общественных интересов, журналистика способна адаптировать научно-практическое знание этой группы для того, чтобы массовое сознание могло их воспринять для принятия способов развития и моделей поведения.
Во всем мире СМИ выступают в роле ведущих носителей рекламы. Первостепенная роль среди них отводится печатным СМИ, на долю которых приходится наибольший процент от общего объема рекламы. В процентном отношении телевизионной рекламе отводится второе место. Наружная же реклама имеет большое количество рекламоносителей, таких, как указатели, световые тумбы, брандмауэры, транспаранты, щиты, вывески, в том числе на всех видах общественного транспорта. Также имеется прямая почтовая рассылка в качестве каталогов, посылок с листовками и прочей рекламной продукцией. Этим предполагается целенаправленное обращение к потенциальным клиентам по существующим адресам. Радио, в настоящее время, отстает от наружной рекламы и телевидения. Аудитория радиорекламы представлена автолюбителями, пенсионерами, школьниками и т. п. При этом реклама на радио дает возможность создавать настроение посредством тембра голоса, музыки, звука.
Рекламы представляет собой вид деятельности или продукцию, произведенную в ее результате, цель которых состоит в реализации сбытовых или иных задач промышленности, общественных организаций, сервисных предприятий через распространение оплаченной ими информации, сформированной так, чтобы оказывать усиленное влияние на индивидуальное или массовое сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.
Реклама передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках, но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых последние, как правило, не только стереотипизированы, но и упрощены, сведены до уровня «ритуальных идиом». Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем [2, c. 87–88].
Но реклама, в любом случае, эффективна только тогда, когда она удовлетворяет следующим требованиям:
– формулирует четко позицию товара, то есть содержит информацию о специфике использования товара и его отличий от товаров конкурентов;
– потребителю обещает существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, и создается положительный образ;
– содержит оригинальную рекламную идею;
– создает и внедряет в сознание продуманный до деталей и ясный образ товара;
– подчеркивает высокое качество предлагаемого товара;
– концентрирует внимание на достоинствах товара, не является усложненной.
Начинается раздел сфер воздействия журналистики и пиара с понимания целей. Так, у журналистики это объективный анализ проблем и отражение событийной картины миры, а у рекламы — увеличение спроса на услуги и товары, а также работа с коммерческими брендами. В целом, специфика таких видов деятельности можно представить в качестве таблицы.
Сходства иразличия журналистики ирекламы
Журналистика
Реклама
Объективный анализ общественных проблем, а также отражение событийной картины миры для их последующего разрешения
Формирование коммерческих брендов, стимулирование сбыта товаров и услуг, а также управление ими
Различные факторы текущей деятельности и общественно важная информация
Бренд, услуга, товар
Психологическая, организаторская, ценностно-ориентирующая, информационная, коммуникативная
Рекреативная, культурно-образовательная, стимулирующая, ориентирующая, коммуникативная
Формирование позитивных образов брендов в сознании, убеждение и внушение
Интернет, ТВ, радио, журналы и газеты
Интернет, многие виды рекламы: почтовая, сувенирная, наружная и т. д.
Учредитель, издатель, общественность, общество. Оплата производится посредством подписки, налогов, розницы
Подразделения предприятий, которые отвечают за реализацию товара являются заказчиками, а организации-рекламы и предприятия ее оплачивают
Верстальщик, дизайнер, оператор, фотограф, редактор, корреспондент
Арт-директор, режиссер, копирайтер, оператор, креатор и т. д.
Производственно-творческий и индивидуально-коллективный
Жанры и произведения
Художественно-публицистические, аналитические, информационные
Баннер в интернете, рекламная статья, телеролик, модульная реклама
Систематическое информирование массовой аудитории, посредством ориентации на читательское ядро
Доставка коммерческой информации для массовой аудитории посредством СМИ, а также через специальные рекламные каналы, которые ориентируются на целевую аудиторию
Сотворчество аудитории и журналистики представляет собой важный фактор эффективности будущих изданий. Сегодня постоянный контакт с аудиторией является основой коммерческого и профессионального успеха [3,c.144–146].
Личная продажа и стимулирование в журналистике обладают некоторыми особенностями, хотя цель все равно будет заключаться в том, чтобы ознакомить читателя с газетой, подвигая на регулярное приобретение номеров в рознице или же на оформление подписок.
Газетами первый месяца объявляется временем для льготной подписки:
– по ценам прошлого полугодия или года;
– из стоимости подписки исключается цена доставки в том случае, если читатель будет получать газету непосредственно в специальных пунктах или редакции;
– будет уменьшаться стоимость подписки в том случае, если читатель также будет выбирать приложение помимо основной газеты;
– для отдельных категорий граждан будут объявляться льготные подписки.
Возможным подлинный менеджмент будет лишь в той редакции, которая принимает маркетинг в качестве философии бизнеса. Эффективной будет только системный редакционный менеджмент. Редакция будет получать качества целостного организма в том случае, если сотрудниками, к примеру, будут не просто управлять, а подбирать умело в команду, который отличается единодушием. Связаны просчеты различных редакций российских газет именно с тем, что они будут разрушать каждый из ее элементов, если не будут следовать системе. Возможно, что коренные функции менеджмента, такие, как организация, планирование, контроль. Руководство, не будут реализовываться стопроцентно, или же управленцы не будут иметь полный набор обязательных качеств для них, в числе которых находится техническое, коммуникационное, аналитическое мастерство. Очень часто случаются ошибки во время отбора журналистов, как и при использовании и определении их интересов и возможностей, распределении ответственности, между управленцами высшего и среднего звена.
В большинстве случаем, журналистика будет осведомлять и информировать население о происходящих проблемах, явлениях, событиях современно жизни.
Развитие и создание положительных мнений. Реклама будет поощрять позитивное отношение к услуг или товару. Некоторые журналистские материалы могут быть направлены на позитив, будут стремиться поднимать читателям настроение легкими и приятными материалами.
Придание марке индивидуальности. Товару реклама может придавать особый имидж, выделяя с выгодной позиции его некоторые характеристики. Отличительная черта рекламы сводится к позиционированию на рынке труда продукта [4, c. 69–71].
Так, реклама на сегментированном рынке оказывает помощь в позиционировании продукта в установленном сегменте, осуществляя идентификацию таким образом. Реклама считается также и средством постоянного укрепления и построения отношений между потребителем и производителем. Реклама будет формировать ситуацию, в который предлагаемый продукт будет для потребителя весьма эффективным. Очень часто такой прием используется в журналистике для того, чтобы привлечь аудиторию.
Рекламу можно назвать особым пластом журналистики, который имеет тесную связь с ее инфраструктурой. Именно поэтому она подчинена тем же закономерностям и правилам, что и прочие пласты. Из этого следует, что здесь также понятие результативности возможно раскрыть в качестве сочетания действенности и эффективности. Действенность представляет собой воздействие рекламы на состояние дел рекламодателя. Что же относительно эффективности, то под этим следует понимать воздействие на радиослушателя, телезрителя и читателя рекламного материала.
С эффективностью рекламы имеет тесную связь также проблема рекламных обращений. СМИ еще несколько лет назад рекламировала широко услуги финансовых пирамид. Но и реклама на современном этапе также имеет большое количество различных выгод. Редакциями газет предусматривается указывание внизу рекламных страниц то, что редакция не несет ответственности за содержание рекламных обращений, а это говорит о том, что газета имеет право публиковать все.
Журналистику и рекламу возможно представить в качестве важной составляющей современной жизни. Она находится в постоянном взаимодействии, чем обуславливается их специфика, то есть то, что и журналистика, и реклама будут «снабжать» людей информацией о происходящем в мире.
Результативность журналистики находится в полной зависимости от применения маркетинговых коммуникаций СМИ. Основу общественной системы общества представляют коммуникации, а в качестве носителя связей могут выступать деньги, товары, правила, законы, духовные ценности, льготы и блага.
СМИ, если будет не в состоянии возместить на производство журналисткой информации расходы лишь посредством массовой ее продажи аудитории, вынуждена осуществлять использование в своих целях, главным образом, в качестве маркетинговых коммуникаций, когда в центре внимания будут потребитель с его интересами, рыночная ситуация и потребительская психология. Важно помнить о том, что маркетинг представляет собой искусство движения товаров от производителя к потребителю, что будет реализовываться также в общественной сфере, когда электорат под воздействием политической рекламы будет покупать товар, то есть кандидата на выборную должность.
Во многом, реклама и журналистика имеет общие цели, которые, главным образом, состоят в информации и оказании помощи человеку при выборе товаров и услуг. Вопрос лишь сводится к тому, как это сделать. Профессиональная качественная реклама будет осуществлять рекламу товара ненавязчиво, а текст будет составлен с осознанием всей ситуации. Но рекламу нельзя перехваливать. Так, от нее потенциальные рекламодатели могут ожидать немедленного результата, но их постигнет разочарование, если рекламой не будут принесены результаты. Многие же рекламу просто читают, так как очень часто рекламные тексты представляют собой занимательные публикации.
Можно говорить о том, что взаимодействие рекламы и журналистики — весьма положительное взаимодействие по той причине, что журналистский текст рекламного характера всегда будет аргументированным. Он будет способен объяснить то, каков смысл в приобретении определенного товара. Человек будет покупать что-то по той причине, что ему это и правда нужно, не потому, что увидел рекламу.
Важно отметить то, что некоторыми редакциями слишком часто привлекается «имиджевая» реклама. Газеты осуществляют публикацию объемных интервью, фоторепортажей, очерков, которые посвящены руководителям организаций и предприятий. Заказной характер таких текстов является очевидным по той причине, что они будут удовлетворять наверняка тщеславных спонсоров, но вряд ли будут восприняты позитивно массовой аудитории. Пока еще прессой используются преимущества «скифской стадии» рыночных отношений, удовлетворяя желание богатых фирм, желающих заявлять о себе, тратя не неэффективную в целом рекламу большие средства [5, c. 139–142].
Нынешнему поколению пока еще неизвестна качественная журналистика, так как они считают, что все, что предлагается им в настоящее время, считается журналистикой. Получается некий замкнутый круг по той причине, что «новые» журналисты думают о том, что именно это читателям и нужно. Можно, конечно, уповать на свободу выбора, но такой выбор уже весьма затруднен, так как сейчас можно встретить проблему с покупкой серьезных изданий в розницу, а подписки стоят весьма больших денег.
1. Березин, В. М. Фотожурналистика: Учебник / В. М. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2016
2. Конюкова, М. Журналистика для всех / М. Конюкова. — СПб.: Азбука-Аттикус, Азбука, 2012
3. Колесниченко, А. В. Практическая журналистика: 15 мастер-классов. Учебное поссобие / А. В. Колесниченко. — М.: Аспект-Пресс, 2016
4. Стровский, Д. Л. Отечественная журналистика новейшего периода: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» / Д. Л. Стровский. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014
5. Федотова, Л. Н. Общественное мнение и журналистика: Учебное пособие / Л. Н. Федотова. — М.: Изд. Моск. ун-та, 2015