Рекламный трафик что это

Что такое трафик

16 декабря 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 11785

Успешность и авторитетность сайта напрямую зависит от трафика. Чем он больше, тем больше прибыль. Наиболее желанным для вебмастера является целевой трафик. Это пользователи, имеющие чёткую цель для посещения ресурса, к примеру, чтение определённой информации, покупка представленного в интернет-магазине товара, просмотр видеоролика.

Конвертация трафика

Подразделяется трафик на входящий и исходящий. Входящий – это пользователи, посетившие сайт, их количество напрямую связано с популярностью и авторитетностью ресурса. Под исходящим подразумевается количество пользователей, ушедших с сайта по внешним ссылкам, располагающимся на самом сайте. Это может быть блок рекламы или ссылки на личные продвигаемые страницы. От качественной конвертации входящего трафика в исходящий зависит монетизация сайта.

Для того, чтобы следить за трафиком и высчитывать конвертацию, вебмастера используют счётчики, установленные на страницах сайта. Наиболее популярными счётчиками считаются Google Analytics и Яндекс.Метрика. Помимо них вебмастера устанавливают счётчики LiveInternet, Rambler и многие другие.

Источники трафика

Бесплатные источники трафика

Для того чтобы обеспечить значительную посещаемость своему ресурсу, необходимо вкладывать средства. Деньги уходят на баннерную рекламу, на контекстную рекламу, на временные покупные ссылки, перечислять можно бесконечно. Помимо этого, воспользоваться можно и бесплатной возможностью размещения своих ссылок:

Социальные сети

Естественную ссылочную массу можно через посты и комментарии в социальных сетях, для этого необходима страница, подходящая по тематике.

Сайты с ответами

Примером может служить сервис Ответы.Майл.ру. Здесь оставить ссылку немного сложнее, необходимо найти или задать самостоятельно вопрос, который может решить наш ресурс.

К примеру, мы занимаемся торговлей кофе для похудения. Нам необходимо найти вопрос о похудении, спорте и фитнесе. На этот вопрос мы даём ответ, который заинтересует пользователей в переходе на наш ресурс, рассказать краткую информацию о похудении с помощью зелёного кофе и оставить ссылку на сайт для заказа. Ссылка считается естественной, что помогает продвижению в поисковых системах, а трафик, пришедший по этой ссылке, будет в большей мере целевым.

Форумы или блоги

Продвижение через форумы можно назвать крауд-маркетингом. Используя раскрученный аккаунт, которому пользователь может доверять, можно искать тематические ветки, где ссылка будет смотреться наиболее органично.
Существуют сервисы для бесплатного создания личного блога. Генерируя полезную информацию для своего блога, его можно раскрутить без начальных вложений. Ссылки можно указать в информации о блоге и в созданных статьях.

Платные источники трафика

Самый лучший трафик для сайта с максимальной эффективностью непременно приходится покупать.

Контекстная реклама

Лидерами по популярности среди сервисов контекстной рекламы являются GoogleAdwords и Яндекс.Директ. На каждом третьем сайте подключен модуль одного из этих сервисов, и это легко объяснимо. Отказавшись от трафика с контекстной рекламы, вебмастер может потерять более половины целевой аудитории. Через интерфейс GoogleAdwords, помимо контекстной рекламы, можно настроить баннерную, товарную или же видеорекламу.

Для коммерческих сайтов такой тип рекламы будет наиболее окупаемым. Оплачивать можно как показы объявления, так и только переходы по нему.

Биржи ссылок

Трафик можно закупать напрямую у вебмастеров, через биржи. К таким биржам относятся Sape, Gogetlinks и многие другие. При покупке ссылок следует обращать внимание на траст сайта-донора, он должен быть более 20 баллов. Заспамленность должна быть меньше 10 баллов. Проверять такие характеристики можно через сервисы Checktrust (платный) или Sbup (бесплатный). Если вы закупаете временные ссылки, проследите, чтобы они оплачивались регулярно и вовремя, так как мигание ссылок негативно сказывается на продвижении сайта.

Баннерная реклама

Рекламу можно приобрести и у тематических сайтов напрямую. Для более быстрой окупаемости необходимо создать качественный и привлекающий внимание баннер.

Реклама в социальных сетях

В социальных сетях можно грамотно настроить подачу рекламы под определенные целевые аудитории. Это может быть реклама на публичных страницах, в крупных группах или же реклама через биржу самой социальной сети.

Использование трафика

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, то трафик уже работает на вас. Посетитель сайта – это потенциальный покупатель. При грамотном маркетинге конвертация посетителя в клиента идёт в огромных масштабах. Для владельца оффлайн-магазина трафик с сайта помогает повышению узнаваемости бренда. Увеличивается также и количество горячих клиентов, если на страницах сайта размещены товары и информация об акциях и скидках.
Если же вы владелец информационного сайта, то необходимо работать над монетизацией вашего ресурса.

Самым популярным способом монетизации ресурса является визуальная реклама. Под визуальной рекламой подразумеваются яркие и интересные рекламные баннеры. Для заработка на своём сайте вебмастер может использовать контекстную рекламу, ведущую из информационной статьи напрямую на сайт рекламодателя.

Лучшим вариантом монетизации трафика будет сотрудничество с партнёрскими программами поисковых систем, к примеру, Google или Яндекс. Такая реклама будет выглядеть солидно и не навлечет на ресурс штрафных санкций от тех же поисковых систем.

Заработок на продаже трафика

Монетизировать свой ресурс можно и на продаже трафика. Она осуществляется напрямую от сайта-донора к сайту-реципиенту и через биржи. Для начала работы с биржей необходимо зарегистрироваться и добавить свой сайт на модерацию.

Через некоторое время вебмастер получит код для размещения на сайте, местоположение на ресурсе можно выбрать самостоятельно. Исходящий трафик оплачивается в соответствии с расценками биржи и рекламодателя. Наиболее популярными биржами трафика являются Tak, WMlink и Links-win.

Для заработка на трафике используются также партнёрские программы. Партнёрская программа – это получение части прибыли с приведённых клиентов или же пользователей. Партнёрские программы можно найти у крупных файлообменников, на сайтах с платными анкетами и т. д.

Источник

Трафик

Трафик сайта – это количество посетителей, пришедших на веб-ресурс за определенное время. Его источниками могут быть поисковые системы, соцсети, различные интернет-ресурсы (блоги, форумы и т. д.) и прямые заходы (браузерные закладки, ручной ввод адреса сайта в адресную строку). Совокупный трафик со всех источников составляет общую посещаемость сайта.

Зачем нужен трафик

Привлечение посетителей – ключевая задача сайта любой тематики. Качественный целевой трафик позволяет расширить клиентскую базу компаниям, повысить объемы продаж интернет-магазинам, увеличить доход от рекламы инфо-порталам. Помимо этого, подъем трафика является эффективным способом поиска инвесторов, рекламодателей и бизнес-партнеров.

Учет посещаемости

Отслеживание качественных и количественных показателей посещаемости сайта позволяет контролировать изменения и своевременно корректировать стратегию продвижения для достижения максимальных результатов.

Для учета трафика сайта можно использовать Google Analytics (сервис поисковой системы «Google»), «Яндекс.Метрику» (сервис поисковой системы «Яндекс») и прочие специальные программы для контроля и управления интернет-трафиком (SimilarWeb PRO, Топвизор и другие).

Счетчики позволяют не только следить за посещаемостью в онлайн-режиме, но и получать информацию:

Полученные сведения необходимы не только для отслеживания динамики посещаемости, но и для полного анализа качества трафика и эффективности ресурса в целом.

Монетизация

Под монетизацией понимают конвертацию посещаемости сайта в денежный эквивалент. Условно ее можно разделить на два типа.

Типы трафика

Трафик должен быть целевым. Это один из главных его критериев, определяющих качество.

К основным видам трафика относят:

Методы повышения посещаемости

При составлении стратегии по привлечению трафика на сайт важно учитывать особенности тематики ресурса и цели, которые нужно достичь.

Поисковое продвижение

Это главный способ привлечь органический трафик. Чтобы вывести сайт в топ, необходимо устранить технические ошибки, подобрать ключевые слова для оптимизации текстов, поработать над удобством ресурса и т. д. Поисковое продвижение требует больших временных и денежных затрат, но дает стабильный и длительный результат. Плюс такой большой и планомерной работы не только в повышении трафика. Сайт в целом становится более удобным и полезным для пользователей, лояльность трафика повышается, что в итоге положительно влияет на уровень конверсии.

Альтернативные методы

Существуют и альтернативные способы привлечь трафик. Они позволяют сохранять интерес целевой аудитории независимо от изменений алгоритмов ранжирования поисковиков. Эти способы могут оказаться эффективны и сами по себе, но чаще всего их используют совместно с поисковым продвижением.

Контекстная реклама. Этот источник целевого трафика считается очень эффективным. Рекламное объявление показывается на других сайтах или в результате поиска только заинтересованным (целевым) пользователям. Оплата производится за каждый клик пользователей на объявление.

Ремаркетинг (от Google Adwords) и ретаргетинг (от «Яндекс.Директ»). Этот способ привлечь трафик лучше всего подходит интернет-магазинам. Рекламные объявления показываются только тем, кто уже посетил ваш сайт раньше. По статистике менее 5 % посетителей совершают покупку уже во время первого сеанса. Ремаркетинг и ретаргетинг дают возможность владельцу сайта повторно обратиться к потенциальным покупателям, заинтересовать их и вернуть на сайт.

Общение на форумах. Недостаточно написать сообщение на тематическом форуме, важно наладить обратную связь с пользователями. Для этого следует размещать только важную и полезную информацию, не флудить.

Активность в социальных сетях. Сегодня трафик из соцсетей иногда превышает количество целевых пользователей из поисковых систем. Для привлечения посетителей используются сообщения в тематических сообществах, ведение группы и т. д.

Пресс-релизы. Есть масса ресурсов, где можно разместить пресс-релиз о реализуемой продукции, услуге и т. д. Чем более популярна площадка, тем более действенным окажется данный метод.

Рассылки на электронную почту. Старый, но по-прежнему актуальный метод привлечения посетителей и создания постоянной аудитории.

Видео, вебинары. Интересное видео, вебинар способны обеспечить быстрый приток посетителей на ресурс. Видеоформат легче воспринимается людьми. Под видео всегда размещайте ссылку на сайт.

Вирусный контент. Основная задача такого контента – вызвать интерес у пользователей. Далее они будут добровольно распространять ссылку на вирусное видео, аудио, статью, изображение и т. д. Успешный вирусный ролик может помочь получить большое количество трафика.

Из перечисленных способов есть как платные, так и бесплатные. Для подбора оптимальных методов повышения трафика необходимо провести тщательный анализ сайта. Без определенных знаний сделать это бывает непросто, поэтому чаще всего эту работу доверяют опытным специалистам по продвижению.

Источник

Трафик

Узнаете, что такое трафик в маркетинге, какие виды и источники трафика на сайт бывают и как их анализировать.

Трафик сайта — это количество пользователей, посетивших сайт за определённый период времени. Например, ежедневный трафик на сайт онлайн-магазина футболок — 1 000 пользователей.

Увеличение трафика — одна из задач маркетинга. Рост трафика с сохранением его качества может обеспечить бизнесу рост заявок и продаж. Трафик на сайт измеряется в визитах. Отследить его объём можно с помощью систем аналитики.

Виды трафика на сайт

Трафик на сайт можно разделить на группы по разным основаниям. Например:

Целевой трафик — пользователи, готовые приобрести продукт, интересующиеся им или те, чья потребность только формируется. Для информационных сайтов целевым трафиком будут потребители их контента.

Нецелевой трафик — пользователи, которые случайно попали на сайт. А также это конкуренты, которые изучают ваш продукт, аналитики, собирающие информацию, прочие случайные пользователи, которые не станут клиентами.

Десктопный трафик — пользователи, которые попадают на сайт с персональных компьютеров и ноутбуков. Например, сначала пользователь попал на сайт с мобильного телефона, а потом зашёл с компьютера, чтобы лучше ознакомиться с продуктом.

Мобильный трафик — пользователи, которые заходят на сайт со смартфонов и планшетов. Этот тип трафика постоянно увеличивается для всех сайтов в интернете.

Источники трафика

Прямые переходы на сайт — это визиты из браузера, когда пользователь самостоятельно забивает адрес сайта в адресной строке. Например, пользователь ищет сайт по рекомендации от друзей или узнал о нём в офлайн-рекламе по радио или телевидению.

Также прямой трафик — это переходы от постоянных клиентов, которые знают адрес сайта или поместили его URL в закладки браузера.

Поисковый органический трафик — это переходы с поисковой выдачи сервисов Яндекс, Google и подобных.

Пользователь вводит в поисковую строку свой запрос. Сервис поиска выдаёт среди прочих релевантное объявление с вашего сайта. Если пользователь переходит по нему, ваш сайт получает новый визит из поисковика. Такие посещения также называют SEO-трафиком сайта. Органический трафик — это условно бесплатный источник трафика, так как не требует от вас прямой оплаты за клик или показ.

Платный поисковый трафик или Paid Search — как правило, это переходы на сайт с контекстной рекламы в Яндекс и Google.

Платный поисковый трафик — это рекламные объявления, которые появляются в поисковой выдаче по ключевому запросу в поисковых системах. Такие объявления размещаются сверху, снизу или справа в результатах выдачи. Контекстные рекламные объявления в поисковой выдаче идут с отметкой «реклама».

Также к платному поисковому трафику относят переходы с рекламы в партнёрских сетях: Рекламной Сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google.

Реферальный трафик или внешние ссылки: для привлечения трафика на сайт можно использовать размещение рекламных или внешних ссылок на различных ресурсах. Сайты за деньги или по бартеру размещают в тематических статьях блога ссылки на другой ресурс. Клики по таким ссылкам приводят новых пользователей на сайт. Такой трафик называют реферальным.

Источником реферальных ссылок на сайт могут стать также статьи для популярных порталов. Покажите свою экспертность, размещая полезные статьи и интересную информацию на других сайтах.Так пользователи узнают о вас, найдут вас в поиске самостоятельно или перейдут на ваш сайт по размещённой ссылке.

«Социальный» трафик или трафик из соцсетей: источником такого трафика может быть собственный аккаунт в социальных сетях с размещённой ссылкой на сайт. Переходы из соцсетей можно получать также с помощью платных рекламных блоков или размещения рекламных постов в популярных сообществах или у блогеров, когда аудитория переходит по рекомендованной ссылке на сайт.

Трафик из видеохостингов: YouTube, Rutube, Vimeo могут стать источником трафика для вашего сайта. Это может быть собственный аккаунт с размещенной в шапке канала ссылкой на сайт. Важно оптимизировать канал для поисковых систем: прописать название, описание и проставить теги с учётом ключевых слов.

Другой способ привлечения трафика — интеграция рекламы в другие видео с подключённой монетизацией и размещение рекламы у видеоблогеров.

Трафик из поиска по изображениям может приходить на ваш сайт из поиска по картинкам в Яндекс и Google. Также можно создать аккаунт сайта в Pinterest.

Чем больше источников трафика у сайта, тем больше визитов вы получаете, тем выше вероятность совершения покупки или другого целевого действия.

Аналитика трафика

Отследить трафик на сайт, понять источники, которые приводят вам визиты, помогают системы аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Чтобы анализировать трафик на сайт с помощью систем аналитики, нужно установить на сайт специальные коды — счётчики. После этого данные по источникам трафика, посетителям сайта будут доступны в личном кабинете. Если пометить все размещаемые ссылки специальными UTM-метками, можно будет отследить, с какого конкретно рекламного объявления приходит трафик.

Бывают случаи, когда пользователь совершает целевое действие после нескольких посещений сайта, причем заходить он на него может из разных источников. Здесь понадобится более глубокая аналитика. Отследить весь путь клиента и роль каждого канала в привлечении трафика поможет сквозная аналитика, например от Roistat.

Сквозная аналитика понадобится компаниям, которые используют несколько источников привлечения трафика. Так вы увидите, какие источники приносят реальные заявки, а какие напрасно тратят бюджет.

Однако, есть каналы, которые не приводят покупателей напрямую, но помогают клиенту принять решение о покупке. Например, экспертная статья в блоге или рекомендация от лидера мнений. В таких случаях не обойтись без мультиканальной аналитики, которая помогает отследить каналы трафика, работающие на привлечение лидов, а какие нужно оптимизировать или отключить. Анализ трафика сайта помогает не сливать маркетинговый бюджет впустую.

Как отследить трафик чужого сайта

Анализировать трафик сайта конкурентов непросто, ведь доступ к системам аналитики сайтов есть только у владельца сайта. Чтобы посмотреть трафик чужого сайта, есть несколько способов.

1. Liveinternet. Открытая статистика сайтов Рунета. Можно посмотреть рейтинг сайтов по категориям — например, финансы, авто, новости. Если на сайте установлен счётчик Liveinternet, то скорее всего, вы сможете увидеть его посещамость — трафик на сайт за день, неделю, месяц.

2. Similarweb. Similarweb — это сервис аналитики трафика сайтов в интернете. Сама платформа называет «официальным измерением диджитал-пространства». К сожалению, отследить трафик на сайт конкурента, источники трафика и реферальные ссылки можно, если у рассматриваемого ресурса достаточно много посещений. Если у сайта мало трафика, Similarweb его просто не найдёт.

При анализе Similarweb покажет весь объём трафика на рассматриваемый сайт за полгода в динамике. Также можно, как в популярных системах веб-аналитики, увидеть:

В сервисе есть аналитика по запросам в поиске, которые приводят на сайт органический трафик.

Similarweb помогает понять и проанализировать трафик на сайт конкурента из социальных сетей и медийной рекламы. Вы сможете отследить также интересы пользователей, которые посещают анализируемый сайт. Помимо анализа трафика Similarweb покажет, какие ещё есть сайты с похожей тематикой. Так вы сможете составить список конкурентов по трафику.

3. Wordstat Яндекса. Не самый надёжный способ, но в целом работающий метод понять, как меняется трафик на сайт с течением времени. Чтобы в общих чертах проанализировать посещения сайта по прямым заходам, можно вбить в сервисе wordstat.yandex.ru название сайта. Посмотреть динамику трафика по брендовому запросу можно в разделе «История запросов».

Заключение

Для привлечения пользователей на сайт используйте разные каналы трафика и качественный контент. Важно не только привлечь пользователей на посадочные страницы, но и конвертировать его в лида, а потом в лояльного клиента.

Источник

Что такое трафик в интернете и как его привлечь

Что такое трафик

В маркетинговом контексте трафик — это количество пользователей, зашедших на сайт за определённое время.

Трафик важен как для бизнеса, так и для медиапроектов. Можно сказать, трафик — это топливо для них, ведь без него не будет:

Повышение посещаемости с одна из ключевых целей владельца любого сайта, приложения, точки продаж. Для бизнеса трафик является фундаментом, а для информационных проектов это одна из основных целей.

В данной статье речь пойдёт о том, как привлекать трафик на сайт, в блог или интернет-магазин. Из множества способов рассмотрим самые актуальные на данный момент.

Виды трафика

Целевой трафик

Здесь трафик — это люди, потенциально заинтересованные в покупке вашего товара или услуги в настоящий момент, или же те, у кого потребность находится в стадии формирования. Если речь идёт об информационном ресурсе, то целевым трафиком можно считать потребителей данного контента.

Нецелевой трафик

Некоторые пользователи попадают на ваш сайт случайно или ищут совершенно не то, что им попалось. Так же к данной категории можно отнести:

Десктопный трафик

Часть пользователей заходят на сайт с персональных компьютеров и ноутбуков. Доля такого трафика последние годы стремительно уменьшалась, но он важен.

Первоначальный визит может быть осуществлен с мобильного устройства, а затем пользователь зайдёт с десктопа. Большое разрешение удобнее для подробного ознакомления с контентом или продуктом, что повышает вероятность принятия решения о покупке.

Отслеживание пользователя по нескольким каналам, изучение его customer journey осуществляется средствами омниканальной коммуникации.

Мобильный трафик

Стабильно растущий сегмент. Речь идёт о мобильных устройствах — смартфоны и планшеты.

Отдельно растёт подсегмент Mobile-only — пользователи, которые проходят customer journey и посещают ресурсы в интернете в подавляющем большинстве случаев с мобильных устройств.

Особенно тенденция прослеживается среди поколения Z — молодёжи, родившейся в период с 1995 по 2012 годы, пожилых людей и сельских жителей.

Способы привлечения трафика на сайт

Чаще всего трафик поступает из рекламных кампаний. Чтобы регулировать и направлять его, прибегают к использованию нативных рекламных кабинетов или же к сервисам сквозной аналитики.

Небольшие кампании в рамках одного-двух каналов, могут управляться прямо из нативных кабинетов. Скажем, через менеджер рекламы Facebook и в кабинете Google Ads.

Но при запуске реально сложного дорогостоящего продвижения нужны решения получше. Сквозная аналитика выигрывает у отдельных кабинетов благодаря объединению всех рекламных кампаний в едином окне. Так образуется комплексный взгляд на их эффективность относительно друг друга.

Сквозная аналитика

При этом, есть и множество иных способов привлечения трафика, не прибегая к таргетингу.

Прямой трафик

В долгосрочной перспективе самый важный и выгодный источник посещений — прямые заходы.

Это постоянные лояльные пользователи с высоким уровнем доверия в сравнении со свежим трафиком. Люди, которые наизусть знают адрес вашего сайта или добавили его в закладки браузера.

Органический трафик из поисковых систем, SEO

Речь идёт о результатах, которые появляются в выдаче естественным путём без пометки Реклама и оплаты за каждый клик — о таком способе речь пойдёт в пункте ниже.

Данный вариант можно условно считать бесплатным, потому что он не предполагает прямой оплаты за каждый клик или показ. Тем не менее, придётся понести косвенные расходы:

Также важно учитывать, что поисковая оптимизация и контент — долгосрочный подход. На ранжирование в поисковой выдаче требуется время — как правило, от 3 до 6 месяцев.

Качество органического трафика обычно лучше, чем качество платного, привлечённого через контекстную рекламу или соцсети. Пользователи, самостоятельно обнаружившие ваш ресурс — более «тёплые», у них есть проблема и они находятся в процессе её решения.

Речь идёт не только о покупке товаров, заказе услуг, но и о поиске контента.

Поведенческие факторы — длительность сеанса, вовлечённость, конверсии — как правило, также выше у органических пользователей, но и ожидания у них соответствующие.

Контент важно адаптировать чётко под целевую аудиторию :

Если у вас на сайте уже есть контент, важно его обновлять и актуализировать. Поисковые системы регулярно делают обход страниц и измеряют их релевантность.

Видеомаркетинг

Видеохостинги в ряде случаев заменяют функционал поисковых систем людям, которым удобнее смотреть видео, чем читать текст, или включать его фоном, как аудиоподкаст.

К наиболее популярным хостингам можно отнести как YouTube, Rutube и Vimeo, так и разделы видео в социальных сетях — ВКонтакте, Facebook, Одноклассники.

Ссылка на сайт часто указывается в заголовке или описании ролика, в различных CTA-модулях, в шапке канала.

На видеохостингах даже сейчас сравнительно невысокая конкуренция, в том числе, по высокочастотным запросам.

Немаловажный аспект — видео, которые находятся в топе самих видеохостингов, также отображаются на первой странице выдачи в обычных поисковиках.

Для вывода видео в топ часто достаточно оптимизировать название, описание и теги, прописав в них ключевые слова. Эффективным, но не вполне добросовестным действием станет накрутка ключевых показателей — просмотров, лайков, репостов, добавлений в избранное и комментариев. Оказавшись в топе, видео начнёт получать органический трафик в качестве поддержки позиций.

Также на видеохостингах можно размещать платную рекламу, таргетируя ЦА по ключевым запросам.

Среди основных способов привлечения трафика с видеохостингов — интеграция рекламы в другие видео с подключенной монетизацией и партнёрство с блогерами напрямую.

Качественные изображения

Немалый объём трафика может приходить из разделов Картинки в Яндексе и Google. Многие пользователи в процессе поиска ориентируются именно по изображениям.

Попробуйте добавить картинки с вашего сайта в Pinterest.

Контекстная реклама

Также реклама в поисковых системах задействует партнёрские сети — рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (контекстно-медийные сети), в которых отображаются объявления рекламодателей.

Оплата производится за клики или тысячу показов. Размер оплаты зависит от выбранной стратегии ставок при настройке рекламных кампаний и от уровня конкуренции по соответствующим ключевым словам.

Во многих сферах тоже уровень конкуренции по высокочастотным запросам и горячим ключевым словам крайне высок.

В перегретых нишах — финансовые услуги, пластиковые окна, новостройки, корпусная мебель и других — стоимость привлечения клиента из контекста может превышать прибыль, которую получает компания от продажи своего продукта.

В таких случаях привлечение клиентов посредством контекстной рекламы оправдано только при высоком LTV и наличии финансов для подобных инвестиций в долгосрочном плане.

Беспроигрышный вариант — это сбор семантического ядра из низкочастотников, а также из ключевых фраз, относящихся к стадии потребительских исследований и удовлетворению информационных потребностей ЦА. Также рекомендуется обращать внимание на запросы с длинным хвостом и ключевики конкурентов.

Таргетированная реклама

Все популярные соцсети предоставляют рекламные возможности с детальными настройками социально-демографических и поведенческих характеристик ЦА.

Форматы рекламных объявлений могут быть различными:

Оплата производится за клики или показы.

Статьи и посты для популярных порталов, сообществ и СМИ

Ресурсы, которые массово посещает ваша целевая аудитория регулярно нуждаются в качественном контенте.

Размещая экспертные статьи с полезной информацией и кейсами, вы можете рассчитывать на то, что читатели постараются найти вас в интернете, перейти по ссылке на ваш сайт, если редакционная политика ресурса это позволяет.

Среди наиболее значимых популярных площадок: Cossa, vc.ru, Rusbase.

Отдельно стоит отметить уже занявший своё место источник трафика — Яндекс.Дзен. Появившись относительно недавно, он активно используется маркетологами и SEO-специалистами для привлечения аудитории.

Это модель рекламы, при которой оплата производится за определённые действия пользователей на сайте рекламодателя или в приложении:

В этом случае оплачиваются не клики или показы, а действия конкретных людей, явно подтвердивших интерес к вашим продуктам.

Маркетинг влияния

Помимо платформ, тематических ресурсов и сообществ всё большее влияние на потребителей оказывают ЛОМы — лидеры общественного мнения.

Чаще всего это блогеры со своей аудиторией, которая крайне лояльна к ним. При правильном подходе к рекламным интеграциям ЦА воспринимает такую рекламу как личную рекомендацию от знакомого по сарафанному радио.

Блогеров можно находить как самостоятельно, так и на специализированных биржах. Каждого инфлюенсера желательно проверять на предмет накруток подписчиков и их качества, лайков, просмотров и комментариев.

Реферальный трафик и рекламные ссылки

По сути, это размещение информации на внешних ресурсах, клики на которую приводят ЦА на ваш сайт.

Не следует прибегать к использованию не внушающих доверие источников, так как ссылки с них поисковыми роботами оцениваются, скорее, отрицательно.

Виральность

Создание вирусного контента, который пользователи сами распространяют.

Измерение трафика

Для отслеживания трафика применяются инструменты аналитики, устанавливаемые на сайт.

Как правило, используются Google Analytics и Яндекс.Метрика, но также существуют кастомные системы, размещая код которых можно собирать и структурировать данные по своему усмотрению.

В отслеживании источников трафика помогает коллтрекинг. Телефонный номер, по которому клиент обращается, позволяет склеить его данные в оффлайн с конкретной онлайн-сессией, для которой актуален этот номер.

Источник