С чего начать продвижение в тик ток
Как раскрутиться в TikTok: пошаговая инструкция от продюсера самых популярных русскоязычных блогеров
За почти два года существования «ПЦ» он успел поработать на условиях эксклюзивных контактов с 420 тиктокерами из России, СНГ, США, в том числе, топовыми блогерами с миллионами подписчиков. Среди его резидентов Дина Саева (13 млн подписчиков), Макс Браун (6,3 млн), Алексей Савко (5,8 млн), близнецы Алина и Кристина (5 млн), Марьяна Ро (4,7 млн), Ольгесса (3,8 млн) и др. Выручка компании за 2019 год, по словам Богданова, составила 130 млн рублей, прибыль — около 30 млн.
В колонке для Forbes основатель «ПЦ» рассказывает о внутренней кухне соцсети и дает пошаговую инструкцию того, как раскрутить собственный блог в TikTok.
TikTok затягивает. Намного сильнее и глубже, чем Instagram. Лента в TikTok сформирована таким образом, что от нее вообще не оторваться: она бесконечна, с каждым заходом она предлагает все более подходящий вашим вкусам контент. «Одно последнее, и иду заниматься делами», — знакомо? Но последним оно стать не может, потому что каждый новый ролик — это все более точное попадание.
По нашим данным, в среднем российский пользователь проводит в TikTok около 47 минут в сутки — больше, чем в любой другой соцсети. А самая активная часть аудитории — зумеры — сидит в приложении по 2-2,5 часа в день.
Зумеров, если верить данным Mediascope, среди пользователей TikTok не большинство, а вот блогерами здесь чаще всего становятся именно они. 18-20-летние ребята первыми раскусили платформу и поняли, что стать популярным может без преувеличения каждый. Это обусловлено алгоритмами соцсети: попасть в «рекомендации» можно и если вы Тимати с миллионами подписчиков, и если вы первый день на платформе и только тестируете ее.
TikTok — отличная, пожалуй, самая перспективная на сегодня площадка для раскрутки и себя как бренда, и своего бизнеса. Здесь сошлись все составляющие успеха: 20-летние и 30-летние (будущее и настоящее нашей экономики) как основа аудитории, залипательная механика ротации постов, низкий порог для входа (снимай что хочешь хоть на старый телефон — взлететь может какая угодно дичь).
Пандемия только усилила позиции соцсети: за время изоляции объем аудитории, по нашим подсчетам, подскочил на 43%. Поэтому если у вас еще нет аккаунта в TikTok, самое время его завести и попробовать раскрутить.
Кто может стать тиктокером
Сейчас, без преувеличения, любой. Если отмотать до момента слияния Musical.ly с TikTok, то это была платформа липсинковая (от англ. lip sync — «синхронизация губ», исполнение песни под фонограмму — прим. Forbes) и танцевальная. Соответственно, стать успешными в ней могли преимущественно те, кто пел и танцевал.
Сейчас же есть куча жанров, запускаются отдельные тикток-сериалы, передачи, образовательные проекты, известные музыканты пишут треки специально для TikTok, с расчетом на то, что они станут виральными благодаря местным пользователям. Это платформа, которая дает взлет совершенно в любой категории производства видеоконтента.
Три TikTok-а
Контент в соцсети делится на несколько видов, и новому пользователю лучше понимать, в какой из «тиктоков» он целится.
Традиционный TikTok — самый популярный тип контента, который есть у всех в лентах. Это когда мальчики видят клевых девочек, которые просто танцуют, поют, а девочки — сексуальных мальчиков.
Есть альтернативный TikTok — это сценки с зумерским видом юмора, который непонятен взрослым. Это уже даже не постирония, а какая-то новая ступень иронии. Такой юмор отлично обнажает проблему отцов и детей — родители решительно не понимают, почему их детям смешно.
Третье направление — это депрессивный TikTok. В нем сидят те, кого раньше называли эмо. Они снимают грустные видео, в которых рассказывают, что мир — это тлен и тщета. Каким бы странным нам это ни казалось, это тоже огромный пласт контента.
Чем TikTok отличается от Instagram
Основное отличие — это культ подписчиков, которого в TikTok нет. Подписки в TikTok — атавизм. Здесь этот показатель совершенно ничего не означает.
Более того, когда в TikTok приходят монстры Instagram или YouTube и дают в своих уже раскрученных аккаунтах ссылку на свой же TikTok, аудитория переливается достаточно скудно. То есть TikTok — это особый мир в себе, который довольно слабо связан с популярностью блогеров за пределами площадки.
Намного важнее здесь показатель просмотров. И среди тех, кто посмотрит ваше видео, будет всего около 5% ваших подписчиков. Никто не пользуется подписками, все сидят в рекомендациях. Это, опять же, обусловлено алгоритмами платформы.
С чего начать
Первое, что нужно сделать начинающему блогеру, — скачать приложение и просто начать смотреть. День, два, три, неделю. Насмотренность в TikTok — вещь очень важная, она помогает ухватить атмосферу.
При этом стоит активно лайкать, дизлайкать и комментировать контент других блогеров. Так вы сформируете собственную ленту и сможете быстрее привыкнуть к местному языку — сленгу зумеров. Научитесь, например, отличать «краша» (объект тайной влюбленности) от «кринжа» (поступок, который вызывает чувство стыда).
Важный момент: не стоит бояться неудач. Если первые видео не заходят, не нужно их удалять, как это часто делают блогеры в Instagram, чтобы «начать с чистого листа». В TikTok ролики воспринимаются без привязки к аккаунту, количеству подписчиков или просмотров у других видео блогера. Выкладывая новый ролик, вы как будто новый аккаунт заводите. Если сегодня ваше видео набрало 10 млн просмотров, не факт, что завтра другое посмотрят хотя бы 5000 человек.
Стартовые вложения
Нулевые. В большинстве случаев. Нужен телефон, которому не больше трех лет, чтобы на нем была годная камера. Все.
Можно приобрести штатив (от 500 рублей до нескольких тысяч рублей) и кольцевую лампу, чтобы света было достаточно и картинка была хорошая. Стоит она около 3000 рублей. Но это необязательно.
Арендовать студию не советую. Можно спокойно снимать дома, если нет бабушкиных обоев, или пойти в место силы всех тиктокеров — ТЦ «Авиапарк» (потусуйтесь там, опять же, ради атмосферы) — или ту же «Москву-Сити». Красиво и бесплатно.
Что снимать
Начинать я всегда советую с трендов. Тренды в TikTok — это такая реинкарнация всем известного жанра челленджей, когда один блогер выполняет какую-то задачу и предлагает другим сделать то же, отметив ролик выбранным хэштегом. Так вот, в TikTok можно не выполнять никакой задачи (не высыпать на себя корзину со льдом, например), а просто снять ролик с таким же сценарием, как у популярных блогеров, но в своей манере. Такое вот творческое воровство, которое пользователям очень заходит.
Тренды у российской, американской и китайской аудитории изначально разные, но, скорее всего, что-то популярное из США или Китая через недельку дойдет и до России. Вы можете первым заметить какой-то вирусный ролик, адаптировать под местную аудиторию и стать трендсеттером. Ваши видео будут висеть первыми под хэштегом тренда, привлекая внимание международной аудитории.
TikTok — это особый мир в себе, который довольно слабо связан с популярностью блогеров за пределами площадки
Чтобы и хайпануть на популярных трендах, и добавить креатива, можно привычный сценарий немножечко сломать в конце, смешать два тренда или придумать вообще что-то свое для концовки. Тогда шанс получить лайк или комментарий сильно возрастает.
Например, мы помогали Саше Незлобину (российский комик, бывший участник шоу Comedy Club) снимать ролик в Нью-Йорке. Там он под «круизную» музыку с криками чаек держит на ладошке статую свободы, а в конце опирается на нее, роняет и разбивает, при этом музыка резко меняется на трек Face «Я роняю Запад» (ролик называется «Случайно уронил Запад!»).
Или вот Марьяна Ро, обыгрывающая популярный тренд с быстрой иллюстрацией возникающих на экране эмодзи: в финале она не просто «показывает» лошадь, а хватается за вожжи, влетающие в кадр под трек Old town road рэпера Lil Nas X (песня принесла исполнителю первые места в мировых чартах благодаря популярности в TikTok), и исчезает. Это неожиданно, поэтому круто.
Как выкладывать
Снимаете вы тренды или свой ни с чем не сравнимый оригинальный контент — вам понадобится сценарий. 95% людей, в принципе, не очень креативны. Они могут понять смысл шутки и поржать над ней, но сами сочинить что-то смешное не могут. Юмор — это вообще одна из самых сложных вещей. Поэтому сценарии можно и в некоторых случаях даже нужно заказывать. Например, подрядить уже успешных, но еще не зазвездившихся ребят-блогеров сразу и на написание сценариев, и на монтаж. Один ролик будет стоит 500-1000 рублей. Заказываете сразу десять штук — и на первые три недели контентом вы обеспечены.
Монтировать ролики легко научиться самому. Внутри TikTok есть много инструментов для монтажа, для начального этапа их более чем достаточно. Можно также пользоваться стандартными приложениями для Android или iOS — например, InShot и Videoleap. Но если нет времени или желания, можно прибегнуть к услугам монтажера. Их услуги стоят от нуля до бесконечности. Студент, к примеру, будет брать за монтаж нескольких коротких роликов около 1000 рублей. Можно записаться на курсы — обучение съемке и видеомонтажу стоит порядка 1500 рублей.
Выкладывать готовые ролики лучше с часу дня до восьми вечера. При этом чем дальше от центральной части страны вы находитесь, тем внимательнее должны следить за тем, чтобы москвичи уже проснулись или еще не заснули в момент, когда вы решили залить видео.
Бомбардировать количеством роликов не стоит: для начинающего блогера выкладывать по два-три видео в день — уже отлично. Лучше сделать акцент на качестве — конвейер из так себе роликов вам вряд ли поможет.
Как вовлекать аудиторию
С пользователями очень важно общаться — задавать вопросы в описании к видео, провоцировать людей на диалог. В TikTok охотно идут на контакт, активно общаются в комментариях, там очень интересные дискуссии разворачиваются. Многие упражняются в остроумии, все это очень интересно почитать.
Тиктокеры, в отличие от часто недоступных звезд YouTube и Instagram, — ребята открытые и к офлайн-общению. Сходите в «Авиапарк», посмотрите на толпы школьников, окружающих тиктокеров, — это очень вдохновляющее зрелище.
Как избежать блокировки
Самый большой риск для блогера в TikTok — быть забаненным модератором. Причин бана может быть две: нарушение правил или ошибка платформы.
Чтобы разобраться с первой, нужно очень внимательно прочесть пользовательское соглашение и правила площадки. Там, в частности, говорится, что нельзя допускать появления в кадре дыма, алкоголя, всяких других непристойных вещей — в общем, всего того, что вы бы не хотели показать собственному 12-летнему ребенку. Из интересного — момент с купальниками: если действие происходит на пляже или у бассейна, платформа пропускает ролик, а если в нестандартном месте — например, на Красной площади — может забанить.
Второй причины — ошибки модераторов — избежать сложнее, потому что от вас она не зависит. Тут нужно писать в поддержку TikTok. Разрулить это быстрее будет через продюсерский центр, но можно и самостоятельно (просто это дольше и «геморройнее» ).
Как следить за статистикой
Анализировать статистику нужно, чтобы понимать, какой контент заходит, а какой — не очень, на что делать ставку, а на что лучше не тратить время. Эта опция находится в меню платформы, в правом верхнем углу, там, где три точки. Нужно нажать на них, выбрать раздел «аналитика» и период, за который хотите получить отчет.
Посмотреть статистику конкретного видео тоже можно — для этого заходите в профиль как минимум через сутки после публикации (до этого статистика недоступна), нажимайте на само видео и снова переходите на три точки. Они теперь окажутся в нижнем правом углу, под панелью инструментов и комментариями. Здесь платформа покажет, сколько у ролика лайков, репостов, комментариев, каков процент досмотров до конца видео, источники трафика (откуда зашли люди) и т.д.
Нельзя допускать в кадре дыма, алкоголя и других вещей, которые вы бы не хотели показывать собственному 12-летнему ребенку
Из перечисленного, пожалуй, самая важная вещь — досматриваемость. В идеале она должна быть на уровне примерно 86%. Еще один показатель, на который стоит обращать внимание, — лайкрейт. Он считается путем деления количества лайков на количество просмотров. «Нормальный» лайкрейт — это 8,5%, у виральных видео он достигает 14-20%.
Главный драйвер роста всех этих показателей — попадание в рекомендации. Для этого нужно попасть в тренд, соблюсти правила хорошего монтажа (сделать так, чтобы картинка была яркой и при этом пропорциональной и правильно выстроенной), выложить ролик в правильное время, а также использовать популярную музыку (все же, во многом TikTok — музыкальная платформа) и расставить хэштеги, соответствующие сути ролика (рандомно напихивать все что ни попадя из популярного не стоит — будет только раздражать).
Как зарабатывать в TikTok
Здесь особенных откровений не будет. Основной источник монетизации в TikTok — реклама.
Обычно рекламодатели приходят к блогерам сами. Чтобы их привлечь, многие прибегают к лайфхаку: в ленте оставляют только популярные видео, а не зашедшие удаляют. Так, например, средний показатель по просмотрам (а это основное, на что ориентируются маркетологи, приходя в TikTok) у вас будет 100 000, несмотря на то, что 80% роликов набирали по 10 000.
Привлекательная схема, правда? Но так лучше не делать. Бренд, тем более если он работает через рекламное агентство, вас легко раскусит, занесет в черный список, и это будет первое и последнее обращение к вам. Восстановить репутацию будет очень сложно.
Статус микроинфлюенсера, который может с чистой совестью рекламировать бренды, приобретается с отметкой в стабильные 100 000 и больше просмотров на каждом видео. Рекламодателями в TikTok могут быть либо бренды (чаще крупные), либо музыканты, которые готовы платить за то, чтобы блогеры использовали их музыку в роликах. Больше платят обычно бренды — у условной Coca-Cola маркетинговые бюджеты в разы ощутимее, чем у частных музыкантов и даже лейблов.
TikTok затягивает. Намного сильнее и глубже, чем Instagram
Ценообразование зависит от масштаба блогера и того, работает он один или через продюсерский центр. Второй вариант чреват отчислениями комиссии, но более перспективен, в финансовом плане в том числе. Центр продает рекламу дороже за счет масштаба и пакетных предложений — блогер не сможет договориться на аналогичных условиях с брендом напрямую. Так что даже с учетом комиссии тиктокер получает больше денег.
Мы берем в среднем 30-40% от заработка креаторов, взамен помогаем со съемками, сценариями, коллаборациями с другими блогерами, заводим вместе с ним ИП и платим за него налоги, но главное — сами приводим рекламодателей и помогаем заключить с ними контракт. А потом юридически, творчески и морально сопровождаем блогеров на протяжении всего пути.
Конкретные цифры озвучить сложно: они сильно зависят от показателей аккаунта и «хотелок» рекламодателя. У наших клиентов-блогеров на каждые 100 000 просмотров видео выходит в среднем по 10 000 рублей заработка.
Что могу сказать вместо резюме? TikTok в России — уже довольно мощная штука, но она только набирает обороты, и главные свершения у платформы впереди. Именно сейчас, когда перспективность соцсети очевидна, но внутри нее еще нет дикой конкуренции, как в Instagram, можно заскочить в этот поезд, поймать тренд на излете и снять с тиктокомании, которая абсолютно точно накроет Россию в ближайшем будущем, самые жирные сливки. Дерзайте!
30 лидеров поколения 20-летних. Рейтинг Forbes
Моргенштерн, топы «Яндекса» и Тинькофф, композитор «Ведьмака»: 30 лидеров поколения 20-летних. Рейтинг Forbes
Как раскрутить профиль в Тик Токе с нуля: популярные темы
Раскрутка в Тик Токе предполагает, что автор будет регулярно делиться контентом и создавать креативные ролики. Чтобы стать популярным, нужно изучить механику рекомендаций и использовать её в качестве эффективного инструмента.
Как продвигать свое первое видео в Тик Токе
Раскрутить Тик Ток можно с первого клипа, если он был интересным и попал в рекомендации. В основном, у новых пользователей социальной сети есть привилегии: если у клипа низкое качество, но добавлены эффекты и популярное музыкальное сопровождение – запись быстро окажется в рекомендациях. Также, в Tik Tok есть особенности продвижения: некоторые клипы становятся популярны спустя пару дней, недель или даже год.
Способы, как продвигать клип :
К примеру, Тик Ток быстрее продвигает запись, где есть комментарии от постоянных фанатов и тех, кто просто увидел в рекомендациях. Общение с подписчиками поможет в раскрутке профиля, даже если он был создан недавно.
ТОП-5 тем 2022: что популярно
Раскрутить Тик Ток проще всего на популярных темах, как: социальные нормы, толерантность, воспитание детей и прочее. Ежегодно темы для продвижения меняются, поэтому автору нужно успеть подстроиться под тренды и в некотором смысле – предопределить их.
Что популярно в 2022 году :
Чтобы увеличить просмотры в Тик Токе бесплатно, автору достаточно проявить креатив и чаще записывать истории на улице. Съемка танцев под музыку уже не популярна, поэтому нужно искать другие способы повысить охваты: социальные опросы, прогулки по городам и рассказы о смешных ситуациях.
Повысить просмотры в Тик Токе
Поднять просмотры в Тик Токе бесплатно пользователь сможет через регулярное размещение интересных записей.
Как опубликовать клип, чтобы он попал в рекомендации :
В тренды не выходят публикации, которые были записаны в закрытых аккаунтах. Конфиденциальный тип учетной записи подразумевает, что доступ к постам будет только у подписчиков.
Если упала активность в профиле
Главная проблема, после которой пользователи хотят увеличить просмотры в Тик Токе – упала активность. Это происходит, если страница находится в теневой бане, автор добавил запись, которая была запрещена социальной сетью.
Чтобы поднять активность на странице :
В Тик Токе, в отличие от остальных социальных сетей, система продвижения работает по качеству созданного контента и предыдущей заинтересованности публики.
Например, клип который был качественно смонтирован и продуман, может не попасть в рекомендации. Зато запись, которая не обладает смыслом и была сделана за пару минут – может стать популярной.
Это связано с такими факторами :
На основе взаимодействий можно определить насколько были активны зрители. Чтобы сделать свой клип просматриваемым – нужно его отправить своим друзьям в социальной сети, попробовать опубликовать на других площадках.
План-контента на осень-зиму
Раскрутить Тик Ток пользователь автор может через составление контент-плана. Это порядок размещения публикаций, перечень идей и зарисовок, которые могут пригодиться для создания контента.
Как составить контент-план самостоятельно :
Но чтобы предварительно разобраться со съемкой, можно использовать заранее составленный контент-план :
Такой вариант подойдет для пользователей, которые начали вести блог недавно. По результатам активности аудитории можно определить, какие темы заинтересовали подписчиков больше.
TikTok: как раскрутить себя и свой бизнес в новой хайповой соцсети?
TikTok — соцсеть, которая появилась буквально из ниоткуда и сходу стала четвертой по популярности.
Немного статистики: более 500 миллионов пользователей за 2 года, которые вместе с легкостью делают около миллиарда просмотров в сутки! Впечатляет? А еще, в среднем пользователь тратит около 52 минут в сутки на TikTok, что говорит о хорошей вовлеченности.
TikTok набрал такую популярность на концепции “коротких видео”. Суть соцсети в том, что пользователи могут выкладывать ролики с небольшой продолжительностью — как правило, от 15 до 60 секунд, в которых реализуют оригинальные задумки, собирающие тысячи просмотров.
Что касается рекламы и привлечения внимания крупных брендов, у TikTok с этим все в порядке — многие компании активно сотрудничают с соцсетью, создавая челленджи и контент.
Почему стоит обратить внимание на TikTok?
Первое и основное, как мы сказали выше — огромное количество аудитории разных возрастов, сфер деятельности и интересов. У сервиса огромный потенциал к развитию — ведь он стабильно каждый месяц бьет рекорды по загрузке приложения в AppStore и Playmarket.
Лояльное отношение к охвату — любой пользователь может попасть в топ. Алгоритмы TikTok на сегодняшний день позволяют делать это, опять же, выставляя Instagram в не лучшем свете — там уже давно используются алгоритмы, которые не позволяют “заговорить” на широкую аудиторию.
Заработок в TikTok
Соцсеть предлагает пути развития для всех — вне зависимости, блогер вы или бизнесмен, вы сможете занять свою нишу в TikTok.
Блогерам предоставлена возможность размещать у себя рекламу брендов или других блогеров, принимать участие в челленджах от брендов, зарабатывая на этом, и, внимание — стать евангелистом бренда, постоянно размещая его на своем аккаунте.
В случае с бизнесом все еще проще — вам нужно просто прикрепить ссылку на вашу основную соцсеть, чтобы пользователи смогли переходить туда и совершать покупки. Все, что от вас требуется — привлекать аудиторию, которой будет интересно то, чем вы занимаетесь. А в ближайшее время TikTok разрешит добавлять активные ссылки на сайты в описание профиля и в сами видео — тесты уже идут.
Продвижение в Тик Ток с чего начать?
Что нужно для начала работы с TikTok? Все очень просто, вот пошаговый алгоритм:
Скачав приложение на свой смартфон, пройдите простую регистрацию — вам предложат выбрать никнейм. После этого вы сможете начать использовать TikTok, пробуя множество функций на практике.
2. Оформить шапку профиля
Описание профиля, впрочем, как и в любой соцсети, в TikTok играет большую роль. По шапке о вас будут судить, от нее будет зависеть, заинтересуется ли вами потенциальный подписчик или нет.
3. Перевести аккаунт в PRO-режим
Помните, что сделать это крайне важно — вам станут доступны ценные данные, которые для вас собирает TikTok: число просмотров ваших роликов, просмотры профиля, динамика подписчиков и данные о ваших подписчиках — их гео и пол.
Все, что нужно — просто начать выкладывать публикации. Полет фантазии широк, идей можно воплотить огромное множество — вдохновляйтесь и действуйте, у вас все получится!
Раскрутка в Тик Ток: пошаговая инструкция
Сейчас аудиторию в соцсети получается набирать очень быстро. Правда, опция официальной рекламы в TikTok пока доступна единицам. Существуют агентства-партнеры, которые работают напрямую с TikTok, объемы требуемых рекламных бюджетов — десятки тысяч долларов.
Мы выделили несколько самых эффективных способов, которые доступны каждому:
TikTok: массфоловинг и масслайкинг
Используя Tokker, вы можете собирать базу пользователей по параметрам, которые выбираете сами — можно переманить подписчиков конкретных страниц, если они являются вашей ЦА, или же попробовать найти тех, кто выкладывал целевые для вас хэштеги, чтобы привлечь их внимание к себе.
Кроме того, можно подписываться и лайкать профили пользователей — они обязательно заметят это и проявят активность в ответ — станут вашими подписчиками и увеличат количество лайков в профиле.
Помогает Tokker и выходить в рекомендации и топы — сервис дает поток лайков и просмотров на ваши видео от живых пользователей. Соцсеть расценивает их как показатель высокого качества вашего контента, продвигает ваши видео сама и отправляет в рекомендации. В итоге — еще больше охватов и подписчиков!
Мы уже знаем примеры блогеров и бизнесов, которые раскручивают аккаунты через Tokker. Девушка-блоггер с нуля дошла до 10.500+ подписчиков всего за три недели, а одно из ее видео вышло в рекомендации и набрало целых 765 тысяч просмотров. И это при том, что всего у нее на аккаунте 10 роликов.
Как использовать Tokker?
На какие результаты можно рассчитывать?
Мы уже рассказывали в соцсетях, что соцсеть обладает большим потенциалом и огромной базой пользователей. За несколько дней любой пользователь сможет попасть в топ, за неделю — набрать тысячи подписчиков и стать по-настоящему известным. Все, что нужно, это регулярные посты и активное продвижение!
Массфоловинг и масслайкинг просто незаменимы для раскрутки в TikTok — эти функции уже показали свою работоспособность, сейчас это самый простой способ продвижения в соцсети.
Подытожив, хотим сказать, что вам нужно скорее заводить аккаунт в TikTok — прокачайтесь как блогер, сделайте свой бизнес успешнее или просто делитесь с друзьями смешными видео. Главное — успеть раскрутиться и снять все сливки!