tommy jeans история бренда

Джинсовая икона стиля: история бренда Tommy Jeans

Джинсовая икона стиля: история бренда Tommy Jeans

В 90-х годах прошлого столетия, когда миром правили хип-хоп, Snoop Dogg, Wu-Tang Clan, Grand Puba, Usher и Aaliyah, улицы были заполнены людьми в одежде от Tommy Jeans. И даже теперь, когда мир уже изменился до неузнаваемости, этот бренд всё ещё ассоциируется у большинства с уличным стилем. А Tommy Jeans от этого ничуть не расстраиваются, даже наоборот, они выстроили философию своего бренда на уникальном сочетании повседневного и элегантного стилей.

Истоки бренда

Основателем бренда Tommy Jeans является Томми Хилфигер. Будущий бизнесмен родился в Эльмире, что в штате Нью-Йорк. Свою карьеру в модном мире он начинал с небольшого дела, которое ему удалось открыть вместе с друзьями. В 1969 году начал работу магазинчик People’s Place, в котором молодые предприниматели продавали все атрибуты 60-70-х годов, которые только могли понадобиться современной им молодёжи – джинсы, рок-н-ролльные постеры и плакаты, виниловые пластинки и папиросную бумагу. Естественно, просуществовать слишком долго столь «универсальный» бизнес не смог, так что через 10 лет предпринимателей признали банкротами. Но Хилфигер сдаваться не собирался. Он решил прыгнуть выше своей головы и создать собственную марку одежды.

Бизнесмен хотел создать что-то одновременно стильное и крутое, что не будет лежать «за пределами моды для всех». А потому в первую коллекцию своего бренда он включил рубашки поло и брюки чинос в стиле преппи. Компания же получила название Tommy Hilfiger, поскольку сам предприниматель не хотел отделять свой бизнес от своего «Я».

На раскрутку ушло много времени. Плоды реклама не приносила, так что дела у бренда шли не слишком хорошо. Но затем в 1985 году Томми решил сделать ход конём. Он умудрился разместить гигантский щит со своей рекламой прямо на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Этот отчаянный и дерзкий ход стал началом долгого и захватывающего путешествия для Tommy Hilfiger и дочерних брендов.

Пика популярность марки достигла в 90-е годы, когда всё то, что делал Томми до этого, внезапно стало ультрамодным. Способствовали этому, естественно, рэперы. Хилфигер решил, что упускать такой шанс нельзя, а потому сосредоточился на хип-хоп исполнителях. Он одел в свою одежду столько музыкантов, сколько смог. В его вещах ходили все от Raekwon до TLC. Именно тогда Томми решает основать суббренд, который бы соединил в себе ультрамодные течения уличного стиля и собственные представления о моде, которые проповедует сам Томми.

Рождение Tommy Jeans

В 1996 году в СМИ появляется слух о том, что Томми Хилфигер появился на шоу Опры Уинфри и начал сыпать расистскими высказываниями о тех людях, которые являются основными покупателями его одежды. Естественно, сам дизайнер отрицал всё сказанное в его адрес, однако в США с расизмом не шутят. Слухи наложили серьёзный отпечаток на репутацию бренда Хилфигера и сильно подорвали его отношения с хип-хоп музыкантами.

Tommy Jeans исчезает с радаров покупателей, на её место приходит основная линейка, а затем и премиальное направление, занимающееся выпуском джинсовой одежды, Hilfiger Denim. О Tommy Jeans ничего не будет слышно практически 20 лет.

Вновь вернуться на коня некогда забытому бренду позволит цикличность моды. Да-да, сегодня, когда в моду возвращаются вновь силуэты и сочетания и 90-х, а именно яркие оттенки, крупные принты, мешковатый покрой, джинса всех видов и расцветок, Tommy Jeans снова берётся за дело. Решено было вернуть марке прежнюю славу и любовь поклонников уличной моды.

Первые обновлённые линейки молодёжной одежды появились в 2016 году, а спустя полтора года было объявлено, что Hilfiger Denim, некогда бывший отдельной линейкой под головным брендом, станет частью возрождённого Tommy Jeans. Теперь марка решила сосредоточиться на перезапуске и переосмыслении культовых вещей из 90-х, а также на объединении спортивной одежды с модными течениями современности наследием Томми Хилфигера.

Ассортимент

Если говорить об ассортименте марки, то учитывать следует исключительно «перерождённый» бренд. Теперь помимо джинсовой одежды в регулярную коллекцию бренда входят:

Tommy Jeans превратились из простого суббренда в полноценный модный дом. Сегодня они выпускают не только классические модели, но и ультрамодные силуэты. Марка старается усовершенствовать не только дизайн, но и производство. Сегодня многие модели делаются из переработанных и эко-материалов.

Популярные модели

Наибольшим успехом у Tommy Jeans пользуются, естественно, деним-модели. Это касается коллекций как для женщин, так и для мужчин:

Источник

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Tommy Jeans

История бренда Tommy Jeans

Появление Томми Хилфигера в индустрии моды 1985 года сопровождалось эпической рекламной кампанией. На главной площади Нью-Йорка, Таймс-сквер, появился больших размеров плакат, на котором были указаны инициалы четырёх брендов мужской одежды — «RL» (Ральф Лорен), «PE» (Перри Эллис), «CK» (Кельвин Кляйн) и «TH» (Томми Хилфигер). Этим жестом Томми сразу поставил себя в ряд с самыми известными американскими брендами.

Что такое Томми Джинс

В 90-е Tommy Hilfiger действительно стал отражением современного стиля. Большой вклад в это сделал внутренний бренд Tommy Jeans, впервые появившийся осенью 1996 года. Его инициаторами были два человека — Энди Хилфигер (Andy Hilfiger), брат Томми, и Питер Пол (Peter Paul), специалист по маркетингу.

«Хилфигер стал настолько популярным среди молодёжи и на улицах, что мы решили открыть новое подразделение — Tommy Jeans. Эти вещи имели более юный дух и больше смелых логотипов. Мы хотели позиционировать их для молодых людей, не только для белых, а просто для всех крутых детей и подростков» — вспоминает Энди в интервью изданию Complex. Питер же был тем, кто помог выстоять против конкуренции со стороны Ralph Lauren. Он знал все тонкости работы в Нью-Йорке и легко завоевал уважение бренда со стороны хип-хоп культуры.

Дизайн первых коллекций «Томми Джинс» разрабатывала Дженни Хилфигер, сестра Энди. Они называли это «спортивно-технологичный деним». Конечно, джинсы от Томми были хитом, но многие вещи запомнились именно своей логоманией, будь то футболка, топ или свитер.

Хилфигер — расист?

Помимо создания нового ажиотажа, бренд Tommy Jeans должен был разрушить слухи, появившиеся примерно в то же время — якобы Томми Хилфигер был на шоу у ведущей Опра Уинфри и заявил, что его вещи должны носить только белые люди. Этот слух до сих пор неразрывно сопровождает Хилфигера, хотя точных доказательств так и не было предоставлено. Более того, продюсеры шоу лично заявили, что Томми не был их гостем.

Возвращение Tommy Jeans

К концу 2000-х линейка Tommy Jeans ушла в тень. Однако сейчас, когда стиль 90-х и логомания снова обретают актуальность, Tommy Hilfiger решил вернуть всё на свои места. Первая ностальгическая коллекция была представлена в 2016 году, а по-настоящему громким возвращением можно считать осень 2017.

Новые коллекции Tommy Jeans — яркие цвета и беспечные мотивы с уже знакомой ориентацией на молодёжь и спорт. По традиции, всё сопровождается массой логотипов, которые уже давно воспринимаются не как метка бренда, а как часть самого дизайна. Однако это не просто игра на богатом архиве Томми Хилфигера — некоторые элементы частично и современной модой. К примеру, подкладка с паттерном у джинсовой куртки или использование логотипа на поясе сумки.

Томми Хилфигер 2018

Также осенью 2017 года холдинг PVH Corp, владеющий брендом Tommy Hilfiger, объявил о переменах — премиальная линия Hilfiger Denim теперь также называется Tommy Jeans. Таким образом, под названием «Томми Джинс» будут сконцентрированы самые передовые коллекции как по дизайну, так и по качеству. Остаётся лишь с интересом смотреть на анонсы от Томми в ближайшие несколько лет.

Источник

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Tommy Hilfiger

История бренда Tommy Hilfiger

Путь к собственному бренду

Вездесущий Tommy Hilfiger заслужил свой статус благодаря маркетингу и имиджу его основателя Томми Хилфигера. Еще в школе он открыл магазин «People’s Place», имея в кармане всего 150 долларов. Целью молодого дизайнера было желание привнести «классные стили большого города» из Нью-Йорка в Эльмиру, где он родился. В 1979 году Хилфигер сам перебрался туда, чтобы продолжить карьеру в качестве модельера.

В начале 80-х дизайнер привлек внимание Мохана Марджани, индийского текстильного магната. Марджани собирался запустить линию мужской одежды и подумал, что предпринимательский опыт Хилфигера даст ему возможность подойти к моде уникальным образом. Так в 1985 году Tommy Hilfiger дебютировал со своей первой коллекцией, в которой были представлены модернизированные рубашки button-down, брюки чинос и другие классические стили преппи. Эти первые дизайны и сегодня остаются актуальными для бренда.

Одежда Tommy Hilfiger

Знаменитый логотип Томми Хилфигер, созданный для представления «хорошей жизни», олицетворяет морской, чистый, классический и веселый стиль. Он был вдохновлен флагом семафор системы и разрабатывался путем объединения цветов с инициалами Томми. Эта отметка красуется на всех изделиях мужских, женских и детских коллекций. Даже объединяясь в коллаборации, бренд не готов избавиться от нее. Так в последних релизах с немецкой маркой Vetements их логотип остался неизменной частью футболок и толстовок.

«Я знал, что мне нужен логотип, я смотрел на свуш Найка и думал: «Это то, что я хочу сделать когда-нибудь. Я хочу, чтобы мой флаг был настолько известен, что в конце концов я смогу убрать свое имя, и люди узнают его».

Пожалуй, самыми популярными предметами одежды Tommy Hilfiger были и остаются футболки и толстовки. Еще в 90-е годы Снуп Дог появился в свитере с огромным логотипом бренда на шоу Saturday Night Live, после чего его молниеносно раскупили. Все узнали, кто такой Томми Хилфигер, президент Клинтон носил его дизайны, как и принц Уэльский, Майкл Джексон и Элтон Джон. Для хип-хоп культуры бренд выпустил сверхбольшие размеры с надписью «giant», используя яркие цвета и большие смелые логотипы.

Помимо основной коллекции Tommy Hilfiger, олицетворяющей классическую американскую моду, бренд предлагает Hilfiger Denim. Это повседневная одежда, джинсы, куртки, а также сумки и ароматы. Линия Tommy Hilfiger Tailored варьируются от формальных костюмов до повседневной одежды с особым вниманием к тому, что бренд описывает как «премиальные ткани, обновленные силуэты, насыщенные цвета и роскошь».

Tommy Hilfiger Jeans

Новой вехой в жизни бренда стал выпуск Tommy Hilfiger Jeans. Капсульная коллекция возвращает ностальгический стиль 90-х, включая футболки, толстовки, джинсовые куртки и фирменное нижнее белье, известное в период расцвета марки. Празднуя самое успешное и любимое дизайнером время, Томми Хилфигер предлагает также яркие цветные блоки на анораках, куртках и свитерах.

«Наша коллекция Tommy Jeans направлена на некоторые из моих любимых стилей с ранних лет, обновленных для поклонников Tommy нового поколения».

Помимо выпуска своих знаковых силуэтов бренд успешно сотрудничает с другими марками и дизайнерами. В 2015 году они работали с японским магазином monkey time, а в 2017 году модель Джиджи Хадид со своей командой снова объединилась с Tommy Hilfiger для выпуска футболок, маек, кепок и платьев.

Обувь Tommy Hilfiger

Созданный для повседневного стиля, рожденный для роскоши, бренд всегда следует последним тенденциям. Несмотря на то, что в большинстве случаев имя Томми ассоциируется с одеждой, не менее интересны и их коллекции обуви. Среди богатого ассортимента выделяются категории кроссовок и формальная обувь – строгие ботинки из лакированной кожи. Повседневная обувь включает классические оксфорды, мокасины и топсайдеры с рельефной подошвой TPR outsole.

Наиболее подходящими для современных тенденций и коллекции Tommy Hilfiger Jeans остаются, конечно же, кроссовки. Выбор стилей начинается от классических кед из канваса и заканчивается кожаными сникерами все с той же подошвой TPR. Все они отмечены неизменным трехцветным логотипом Tommy Hilfiger. Современные чистые линии ярче всего проявляются в кожаных кроссовках с технологией амортизации TH Comfort. Тонкий стиль и изящество дополняются красочным флагом бренда на подошве.

Источник

Tommy Hilfiger

В 1969 году молодой парень из многодетной семьи, студент Томас Хилфигер из пригорода Нью-Йорка, решил создавать модную одежду в духе свободного большого города. Он открыл свой магазинчик, куда привозил вещи из Нью-Йорка.

Несмотря на успех предприятия, продавать только одежду его не устраивало. Через десять лет, в 1979 году, он отправился покорять Нью-Йорк в качестве модельера. Здесь ему пришлось потрудиться на многие бренды, но от давней мечты – открыть свой собственный, Томас не отказался.

Вскоре он познакомился с Мурджани – влиятельным бизнесменом из Индии. Благодаря финансовой поддержке текстильного магната его мечта осуществилась.

В течение года Томас работал в корпорации Мурджани, а в 1985 уже зарегистрировал свою собственную марку – Tommy Hilfiger. Его первая коллекция одежды отличалась так называемым университетским стилем, сочетающим деловую строгость и удобство уличной одежды.

В 1989 году Томми выкупил у Мурджани право на использование своего бренда – и предложения о сотрудничестве от известных топ-менеджеров потекли рекой. Премиальное качество одежды и узнаваемый первоклассный стиль принесли модельеру мировую известность, множество наград и премий. У бренда есть линейка Tommy Jeans – молодежная, более раскованная, но с определенной долей строгости.

Естественно, что талантливый и полный идей модельер не ограничился выпуском одежды. В 1995 году под его именем вышел парфюм – цитрусово-фужерный мужской аромат Tommy, а год спустя – женский цветочно-фруктовый Tommy Girl. К сегодняшнему дню марка выпустила уже более 70 ароматов!

Следующий шаг – запуск линии обуви в 2001 году. В основе – все те же удобство, простота и элегантность. При изготовлении используются только натуральные экологически чистые материалы и уникальные технологии, позволяющие сделать обувь максимально комфортной и износостойкой. В ассортименте есть классические мужские и женские туфли, удобная обувь в спортивном стиле и модная, с оригинальными отделкой и деталями.

Tommy Hilfiger имеет свой благотворительный фонд, который реализует множество социальных, культурных и образовательных программ.

Также компания регулярно перечисляет средства в различные фонды по борьбе с тяжелыми заболеваниями, бедностью, последствиями войн, детские фонды. Так, ежегодно уже более десяти лет под брендом выпускается лимитированная коллекция сумок, половина выручки от продажи которой перечисляется на борьбу с раком груди.

В 2006 году Томми решил продать компанию одной инвестиционной организации, а затем, в 2010 году, она перешла в руки корпорации Phillips-Van Heusen – собирательнице известных брендов. Модельер продолжил с ней активное сотрудничество.

Ассортимент бренда, включающий одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию, в 2009 году пополнился производством солнцезащитных очков, а в 2013 – домашним текстилем.

Томми регулярно участвует в интересных коллаборациях со звездами шоу-бизнеса, известными компаниями, дизайнерами и художниками. Так, например, он выпустил яркую коллекцию обуви совместно с художником Китом Харингом, коллекцию с Zendaya и Lewis Hamilton, а в сотрудничестве с Disney создал детскую коллекцию одежды и сумок.

Интересные факты из жизни Хилфигера и становлении его знаменитого бренда можно узнать из книги «Мой путь к мечте. Автобиография великого модельера», которая вышла в 2016 году.

Источник

Tommy Jeans

Tommy Jeans – американский бренд спортивно-молодежной одежды и обуви. Основан в 1985 году легендарным дизайнером Томми Хилфигером. В начале 90-х изделия компании пользовались бешеной популярностью. Эту марку ждало молодежное хип-хоповское поколение. Все коллекции выполнены в фирменных тонах: красных, синих, белых.

Tommy Jeans в начале XXI века исчез, на смену ему пришла Hilfiger Denim. Продукция новой марки была более сдержанной. Однако мода циклична. Яркий брендинг, качественные материалы и дух 90-х вернулись к фанатам фирмы.

В 2010 году марка продана крупной корпорации Phillips-Van Heusen.

Биография основателя

Томми Хилфигер родился в 1951 году недалеко от Нью-Йорка. Родители посоветовали сыну пойти учиться на инженера. Но он не стал слушать их, бросил учебу и начал заниматься торговлей. Именно тогда он купил и перепродал выгодно первые джинсы.

Позже Томми начал моделировать джинсовые штаны для известных брендов: Calvin Klein Perry Ellis и пр. В 1985 г. создал свою компанию Tommy Hilfiger Corporation. В 90-х корпорация громко заявила о себе.

В 2004 г. фирма значительно расширилась – на предприятии работало свыше 6 тысяч человек, а доходы составили около 1,8 млрд в год. Но уже в 2010 г. Томми вынужден был продать компанию.

В 2008 г. Хилфигер запустил телевизионный проект, освещающий новинки моды и музыки.

Одни и те же бренды на разных сайтах могут стоить по-разному, поэтому перед покупкой любых товаров рекомендуем сравнить цены через сервис Яндекс Маркет.

Источник