converse история создания бренда
Converse: история бренда культовых кед
Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.
Содержание
Converse All Star
Неслучайно в честь баскетболиста Чарльза Х. «Чака» Тэйлора назвали столько силуэтов Конверс. Даже обстоятельства, при которых он оказался вовлечённым в работу, отражают дух и предприимчивость бренда — когда Чак зашёл в магазин, чтобы пожаловаться на натирающую конструкцию, проблему быстро исправили, а сам он был назначен официальным представителем Converse.
Занимая данный пост с 1921 года и практически до самой смерти в 1969, Чак Тейлор внёс несравнимый вклад в распространение кед Converse All Star. Занимаясь одновременно с этим популяризацией баскетбола, Чак объехал всю Америку, за что получил прозвище «баскетбольный посол». Другим амбассадором являлся профессиональный игрок в бадминтон Джек Перселл, разработавший для Converse облегчённую модель с логотипом на мыске в виде улыбки. Позже именно эта особенность помогла стать этим кедам одними из самых известных в мире.
Умение адаптироваться
В нагрянувшей Второй мировой Converse, как и многие другие, занимались исполнением военных заказов. На время отложив All Stars, бренд разработал для лётчиков ботинки A-6 Flying Shoes, удобство которых служащие не забыли и после войны — Converse ещё сильнее укрепили свою репутацию, представ истинным американским брендом.
Мирное время способствовало более ярким образам, поэтому Конверс, производившие до этого только чёрную обувь, прислушались к пожеланиям и заметно расширили свой ассортимент. Кроме того, с 50-х годов показывают результат усилия, предпринятые ещё до войны — Chuck Taylor All Star занимают первое место на пьедестале баскетбольных кед.
Кеды Converse
Не прошёл мимо успех и в повседневной жизни — Джеймс Дин, звезда Голливуда, появился на обложке одного из журналов в джинсах и белых Converse, повлияв на моду сразу нескольких поколений.
В первую очередь поклонниками кед Конверс стали дети и подростки — их привлекал свободный стиль бунтарей и рок-н-ролльщиков. Редизайн ’76 года, добавивший силуэту All Star яркую звезду сбоку, мгновенно стал неустаревающей классикой, а модели Pro Leather из кожи расширили границы выбора.
Изменение имиджа
Растущая конкуренция наступала на пятки — Converse отвечали новыми технологиями, обеспечивающими снижение нагрузки на стопу, стабилизацию и амортизацию. Особенно полезной стала инновация под названием REACT®, заметно сглаживающая удары при высоких прыжках спортсменов. Но этого оказалось недостаточно.
Сменив с 1995 по 2003 год несколько владельцев, компания оказалась в надёжных руках Nike. Разработав новую стратегию, Converse больше не стремились захватить весь рынок, сконцентрировавшись на наследии и совершенствовании силуэтов. Кеды Конверс постепенно ушли из баскетбола — последний игрок НБА появлялся в них в 2012 году, однако популярность All Star неуклонно растёт в повседневной жизни. Совсем недавно на ковровой дорожке их выбирали такие знаменитости, как Snoop Dogg, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.
Обновленные Chuck Taylor All Star
Вместе с тем Converse не отказываются от спорта — созданная в 2009 году команда представителей-скейтбордистов набирает обороты, а сам бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Помогает здесь опыт Nike, которые делятся последними наработками с дочерней компанией.
Верно это и для культовых силуэтов — Chuck Taylor All Star в 2015 году получил вторую версию, обладающую новой подошвой, более высоким качеством швов и продуманной конструкцией. Несмотря на изменения, Chuck Taylor II сохранили свой отличительный вид, неся в себе насыщенную историю истинно американских кед.
Converse – легендарный американский производитель обуви. Выпускает также футболки и спортивные сумки. Основанная в 1908 году, она является дочерней компанией Nike, Inc. с 2003 года.
В феврале 1908 года 47-ми летний Маркиз Миллс Конверс, ранее работавший менеджером в фирме по производству обуви, открыл в Малдене (штат Массачусетс) компанию Converse Rubber Shoe Company. Компания производила зимнюю обувь на резиновой подошве для мужчин, женщин и детей. Только в 1915 году компания начала производство спортивной обуви.
В 1915 году Converse выпустили первую в мире специализированную обувь для большого тенниса.
В 1917 году компания Converse разработала и выпустила обувь для баскетбола Converse All-Star. Затем, в 1923 году, баскетболист по имени Чарльз Х. «Чак» Тейлор присоединился к компании Converse. Он продвигал обувь по всей территории США, а в 1932 году подпись Тейлора была добавлена на кроссовки All-Star, а модель стала называться Chuck Taylor All-Star. Чак привнес в компанию несколько интересных идей. Как профессиональный спортсмен, он помог Converse сделать кеды более гибкими и увеличить их защитные свойства. По его предложению на боковую поверхность была наклеена круглая заплатка для предохранения щиколотки от ударов и повреждений.
Реклама кед Converse 1920 года
В 1923 году Converse создали кеды для первой профессиональной баскетбольной команды США New York Renaissance. На протяжении 1920-1930-х годов бренд Converse стал ассоциироваться с баскетболом. Кеды Chuck Taylor All-Star носили и школьники и профессиональные спортсмены.
В 1932 году компания Converse, по совету Чака Тейлора, начала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook. Он был посвящен жизни команд, которые выбрали Converse. Этот ежегодник издавался до 1983 года.
В 1935 году Джек Перселл, многократный чемпион мира по бадминтону, создал вместе с Converse кеды для профессиональных игроков в бадминтон с логотипом на носке в виде улыбки. Первоначально горизонтальная полоска на носке кроссовок была сделана для защиты обуви. Эти модель кроссовок стала одной из самых знаменитых в мире за всю историю компании Converse.
1935 год ознаменовался выпуском первых кожаных кед.
В 1939 году состоялся первый чемпионат Национальной ассоциации студенческого спорта США по баскетболу и обе участвовавшие в нем команды носили кеды Converse All Star.
Когда США вступили во Вторую мировую войну в 1941 году, компания Converse переключила производство на прорезиненную обувь, верхнюю одежду и защитные костюмы для военных. Например, ботинки A6 Flying для американских воздушных войск.
Ботинки A6 Flying, разработанные Converse для солдат во время Второй Мировой Войны
Сразу после окончания войны компания Converse возобновила производство спортивной обуви после окончания войны.
До Второй мировой войны Converse выпускала обувь только черного цвета. В 1947 году компания прислушалась к покупателям и выпустила кеды белого цвета.
В 1949 году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили кеды Chuck Taylor All-Star.
В течение 1950-1960-х годов Converse стал культовым брендом, который ассоциировался с американским образом жизни. Благодаря компании кеды стали не просто спортивной обувью, а повседневной деталью гардероба.
Обложка ежегодника Converse Basketball Yearbook
В 1962 году компания Converse выпустила обновленную низкую версию своих кед All Star, названную Converse All Star Oxford. Эти кеды сразу же стали популярными, в том числе и среди профессиональных баскетболистов.
В 1966 году было запущено производство цветных моделей кед Converse. Это было сделано, чтобы соответствовать цветам команд NBA. Линия Chuck Taylor All-Star дополнилась 7 новыми оттенками.
23 июня 1969 года скончался Чак Тейлор, не дожив один день до своего 69-летия.
В течении 1970-ых годов Converse расширила список материалов, из которых производились кеды: кожа, винил и пенька, замша.
В 1976 году компания Converse в партнерстве с баскетболистом Джулиусом Ирвингом выпустила модель кед Pro Leather, ставшую известной как The Dr. J.
В 1985 году Converse разработала первую систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения.
В конце 1980-х начале 1990-х годов, несмотря на огромную популярность и культовость своих кед, переживала не самые лучшие времена. На обувной рынок пришли новые игроки, которые от сезона к сезону представляли всё более современные модели с «воздушными» подошвами и прочими модными деталями. Компания Converse продолжала следовать своим традициям, её кеды были слишком консервативны для того времени. Компания больше не могла противостоять таким компаниям как Nike, Reebok и Adidas. Теряя популярность компания Converse перестала являться официальным представителем NBA.
В 1992 году компания Converse представила технологию REACT, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары.
В 1995 году компания Converse была приобретена компанией ApexOne.
22 января 2001 года компания Converse объявила себя банкротом.
Вскоре после этого, 30 марта, последние заводы компании в США были закрыты, поскольку производство полностью переместилось за границу, в частности в Азию.
В апреле 2001 года компания Footwear Acquisitions, возглавляемая Марсденом Кэйсоном и Биллом Саймоном, выкупила обанкротившуюся компанию Converse.
К 2002 году, за всю историю существования бренда, в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star.
В июле 2003 года Nike приобрела бренд Converse за 309 миллионов долларов. Nike модернизировали классические модели Converse и продажи начали расти с каждым годом, встав в результате на один уровень с Adidas и Reebok.
В 2008 году бренд Converse отпраздновал 100-летие выпуском нескольких лимитированных коллекций, посвященных таким культовым звездам и коллективам, как AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix и др.
Начиная с июля 2008 года, Converse разослала около 180 писем о прекращении и отказе от выпуска более чем 30 другим компаниям, которые, по их утверждению, нарушали предполагаемую торговую марку Chuck Taylor All Star.
В октябре 2014 года Converse подала судебный иск против 30 компаний за то, что они предположительно скопировали в своей обуви некоторые элементы кед Converse. Ряд компаний договорились с Converse, и они были исключены из списка.
В ноябре 2015 года Чарльз Баллок, главный административный судья Комиссии по международной торговле, предварительно постановил, что несколько брендов, на которые Converse подала иск, нарушали товарные знаки Converse. Судья Баллок также постановил, что, хотя кеды Skechers Twinkle Toes действительно имели сходство с Converse, Twinkle Toes были достаточно разными и продавались таким образом, чтобы их нельзя было принять за Chuck Taylor All Star.
В 2015 году культовой модели конверсов Chuck Taylor All Stars исполнилось 100 лет! В честь этого события американский бренд Converse запустил проект Made By You, позволяющий создать свою пару самостоятельно. На официальном сайте бренда клиент может выбрать ткань, цвет, форму и принт, а затем оформить заказ.
brandshop_ru
brandshop_ruBRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
История бренда Converse
Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.
Полную версию материала о истории бренда Converse читайте на портале Каменный лес.
Posts from This Journal by “история бренда” Tag
Aerie – нижнее белье и купальники для любой фигуры Aerie – бренд стиля жизни, предлагающий коллекции повседневной, спортивной одежды,…
Tsubaki – японская косметика для волос Бренд Tsubaki является частью японской косметической компании Shiseido и специализируется на…
Christian Lacroix – французский дом моды, вдохновленный театром Творения Кристиана Лакруа основаны на захватывающем сочетании его…
Giorgio Armani – итальянский символ роскоши и элегантности Компания Giorgio Armani была основана в 1975 году итальянским модельером.…
Эмануэль Унгаро – ученик Баленсиаги, создавший свой яркий бренд История Emanuel Ungaro начинается с его основателя, чье творчество и…
ИСТОРИЯ CONVERSE: 6 КЛЮЧЕВЫХ ЭТАПОВ
Американский бренд Converse наиболее известен стильными кедами Chuck Taylor All-Star, выпускаемыми с начала 20 века. Сегодня фирмой владеет спортивная компания Nike.
Содержание
Если нет желания читать весь текст, смотрите видео (осторожно, мат).
Первая продукция Converse
История Converse начинается с простого менеджера Маркуса М. Конверса, когда он работал в Бостонской фирме Rubber Shoe Company. В 1908 году Маркус основал обувную компанию в г. Малден (штат Массачусетс), получившую название Converse Rubber Shoe Company.
Первой продукцией стала коллекция зимней и летней обуви для всей семьи. Уже к 1910 году фабрика выпускала больше 4000 пар в день. Спортивное направление было взято к 1915 году.
Спортивная линейка обуви
Важным пунктом в развитии компании стал выпуск первой специализированной обуви для баскетболистов в 1917 году – линейка Converse All Star.
Хорошей рекламой послужил выбор «конверсов» популярным тогда баскетболистом Чарльзом Х. Тейлором («Чак»), игравшим за Akron Firestones. В зале его можно было увидеть исключительно в кедах «Конверс». В 1918 году фирма презентует спортсмену пару кед All Star в качестве поддержки и с целью рекламы.
В этот период фабрика выпускает целую коллекцию обуви для первой в Америке афроамериканской баскетбольной команды New York Renaissance. Успешная игра спортсменов еще больше укореняет уверенность потребителей в качестве брендовой продукции.
В 1921 году «Чак» признан официальным лицом компании. В 1923 году после публикации ретроспективы в честь 6-го юбилея баскетбола, как официального вида спорта, кеды серии All Stars стали его именной моделью для профессионалов. После этого последовал рекламный тур (35 дней), призванный научить американцев баскетболу. Реклама дала спортсмену новое прозвище – «баскетбольный посол».
Узнаваемой обувь «Конверс» сделал и другой известный спортсмен, Джек Перселл. В 1935 году компания с привлечением Джека создала модель удобных и сверхлегких кед для игры в бадминтон. Отличием обуви стал логотип, размещенный на носке.
Изначально этот опознавательный знак был призван защитить обувь от повреждений при активной игре. Однако после возрастающей популярности модели, такое размещение логотипа стало визитной карточкой бренда.
Расцвет бренда
События в Пёрл-Харборе и вступление Америки во Вторую мировую войну заставили компанию сменить курс. Теперь на фабрике Converse выпускали качественную одежду и обувь для солдат. Для авиаторов была разработана отдельная серия ботинок A-6 Flying Shoes. Также была создана обувь для поддержки работников сельского хозяйства. Коллекция получила название «Victory Garden».
В 1949 году появилась единая баскетбольная лига НБА, сформированная из двух отдельных ассоциаций:
Выбором многих спортсменов новой лиги стали именно кеды Chuck Taylor All Stars.
Затем настал переломный момент в существовании бренда, поскольку потребитель стал требовать более ярких оттенков (до войны компания выпускала только черные модели). Выполнив требование покупателей, фирма снова заняла лидирующие позиции. Немалую роль сыграл факт выбора кед голливудскими звездами.
Джеймс Дин был одним из киноактеров, демонстрировавших стильные образы в кедах «Конверс».
Он снялся для модного журнала в джинсах и белой паре обуви от Converse. Это привлекло к продукции бренда внимание подростков и старшей молодежи.
Выход на новые рынки
Кеды стали символом бунтарей 50-х годов. Образ мальчишек состоял из футболки, джинсов и кед, а девчонки предпочитали гольфы, юбки и свитера. Теперь Converse – это не столько обувь для спортсменов, сколько модный элемент одежды.
В середине 50-х годов 20-го века линейка Чака Тейлора All-Star становится любимой среди баскетболистов США. В течение последующих 2-х десятилетий компания расширяет производство, начиная производить также одежду и аксессуары не только для баскетболистов, но и для представителей других видов спорта:
При этом популярность кед растет и среди представителей субкультур (панков и хиппи). Брендовую обувь носят на концертах и в обычной жизни известные музыканты (участники Pantera, Nirvana, Ramones и Green Day).
1976 год ознаменовался сменой дизайна моделей. Теперь «Конверс» выпускал продукцию из кожи, замши и яркого винила, а сбоку кеда красовалась ярко-красная звезда. В этот период появилась линейка Pro Leather.
В 1985 году в компании разработали:
Еще через год фирма запускает рекламную компанию Choose Your Weapon, в которой задействованы двое лучших профессиональных баскетболистов.
Это демонстрировало конкурентное первенство моделей «Конверс».
Банкротство
В конце 80-х годов компания остается в тени крупных конкурентов: Adidas, Nike и Reebok. Фирмы заполняют рынок стильной и максимально удобной обувью, созданной с использованием запатентованных инновационных технологий. Консерватизм Converse снижает спрос на продукцию до минимума.
В 1992 году компанией запатентована новая технология REACT®, улучшающая поддержку, стабильность и способность кед сглаживать удары во время прыжков и бега. Но и это не спасло бренд от смены владельца. В 1995 году новым собственником становится ApexOne. Однако новое руководство не находит выхода из положения и в 2001 году доводит Converse до банкротства.
Возрождение бренда
2003 год становится новой вехой в жизни бренда – его выкупает бывший конкурент Nike, оставшийся владельцем компании по сей день. Осуществили выпуск многих старых моделей с новым дизайном. Несмотря на критику поклонников All-Star, новая стилистика от «Найк» возродила Converse.
Сегодня получившая мировую известность торговая марка остается популярной и не теряет звания символа свободной Америки.
Эта статья была полезна? Пишите об этом в комментариях и делитесь ссылкой с друзьями.
Звездная история кед Converse
Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю «конверсов».
Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.
Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.
Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).
Первые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.
Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.
Оригинальные «конверсы» были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.
Олимпийская сборная США по баскетболу, 1936
В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.
С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.
Жизнь в цвете
Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).
Автор фото, Everett CollectionRex
Мюзикл «Вестсайдская история», 1961 г.
Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.