new yorker история бренда
New Yorker
New Yorker (рус. Нью—Йо́ркер) — немецкая компания, занимающаяся выпуском недорогой повседневной одежды в сегменте massmarket. Бренд зарегистрирован в 1971 году, в городе Брауншвайг, и начал свою деятельность, как маленький магазин с одноименным названием. Теперь это культовая марка, пользующаяся популярностью не только у немецкой молодежи.
Бренд New Yorker
О компании
Магазины этого бренда имеют несколько линий одежды: Fishbone, Fishbone Sister, Amisu, Censored и Smog. А сами коллекции предназначены для молодых людей и подростков. При этом политика ценообразования очень лояльна по отношению к молодой аудитории покупателей.
Все продаваемые коллекции включают в себя несколько, специально разработанных, линий, которые решены в одном стилевом направлении – это повседневные ансамбли, верхняя одежда, аксессуары, нижнее белье.
Коллекции NewYorker обновляются несколько раз в году и имеют сезонный характер пополнения. Новинки появляются благодаря многочисленным командировкам экспертов моды по странам мира и фестивалям, приуроченным к показам коллекций высокой моды. Уловив изюминку новых тенденций, дизайнеры ловко перекладывают их на свои творения.
На сегодняшний день открыто около шестисот магазинов в двадцати трех странах мира. Молодежь с удовольствием проводит время в приветливых салонах магазинов, перебирая яркие наряды на стеллажах.
Непревзойденное немецкое качество и добротность, стремление каждой коллекции к совершенству и молодежный стиль пришлись по вкусу и российским подросткам.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
О компании New Yorker
New Yorker — немецкая компания, специализирующаяся на производстве недорогой одежды, обуви и аксессуаров для мужчин, женщин, подростков. Полное название компании — New Yorker Group Services International GmbH & Co.KG. Компания владеет большой сетью фирменных магазинов, в которых продает одежду, обувь и аксессуары, выпускаемые под собственными лейблами (Smog, Fishbone и Amisu). Одежда производится в Китае и других азиатских странах. Ценовые сегменты: ниже среднего и нижний. Качество обычно соответствует цене, но варьируется (может быть как довольно низким, так и достаточно приличным, даже отличным для соответствующей цены). Используются недорогие материалы — как натуральные, так и искусственные.
История
Компания New Yorker была основана в 1971 году в ФРГ (Западной Германии) предпринимателями Фридрихом Кнаппом (Friedrich Knapp), Тилмаром Хансеном (Tilmar Hansen) и Михаэлем Симсоном (Michael Simson). Первоначально компания занималась розничной продажей джинсовых изделий; первый магазин открылся в городе Фленсбург в том же 1971 году.
Вскоре ассортимент магазина расширился, и в продаже появилась самая разнообразная одежда, а также аксессуары. Ставка была сделана на недорогие молодежные вещи достаточно высокого качества, что, разумеется, помогло New Yorker привлечь внимание многих немецких покупателей. Уже в 1970-е годы компания открывает магазины во многих городах ФРГ.
С 1990-х New Yorker начинает производство под собственными торговыми марками. В 1992 году появляется бренд Fishbone, существующий и ныне. С 1994 начинается международная экспансия — открывается первый магазин в Австрии, в городе Линц. 1996 год отмечен запуском масштабной рекламной кампании «The fab Department Store». В 1998 году открываются магазины в Чехии и Польше, годом позже — в Венгрии и Испании.
В 1999 году был запущен еще один бренд New Yorker — Smog, ставший очень успешным. Двумя годами позже появляется бренд Amisu. Сеть магазинов компании активно растет, в 2000 году открываются магазины в Дании и Словении. В России первый магазин New Yorker запущен в 2005 году, в Украине и Казахстане — в 2011 году.
В 2000-х годах резко увеличивается рекламная активность New Yorker: компания выпускает множество телевизионных роликов, спонсирует ряд музыкальных мероприятий (фестивали хип-хопа, музыкальные шоу и т.п.), а также начинает сотрудничать с известными музыкантами — Мадонной, Леди Гагой и группой Green Day. Интерьеры магазинов разрабатываются в сотрудничестве с известными дизайнерами.
Оборот компании New Yorker в 2007 году достиг отметки в 1 миллиард евро. Продолжает расти число торговых точек; так, в 2007-2011 годах открылись магазины в Эстонии, ОАЭ, Румынии, Франции, Саудовской Аравии, Люксембурге и многих других странах. В настоящее время магазины New Yorker имеются в 37 странах, а их общее число составляет 970 (из них в Германии — более 300, в России — более 50). Количество сотрудников компании New Yorker превышает 16000 человек.
Ассортимент
В магазинах New Yorker представлено огромное количество одежды — как мужской, так и женской. Главные бренды: Smog, Amisu, Fishbone, Fishbone Sisters, Censored. Основная возрастная аудитория — 12-39 лет, но, в принципе, подходящие вещи в New Yorker могут найти и люди более старшего возраста, хотя, без сомнения, наиболее привлекательным магазин окажется для покупателей в возрасте примерно 14-25 лет. Небольшие размеры (XS, S) можно найти без особого труда, а вот больших (XXL и более) может и не оказаться.
В New Yorker представлена одежда самых разных фасонов: как достаточно классических, так и очень смелых, оригинальных, нестандартных. Цветов много: от серого, чёрного и белого до ярко-голубого, кислотно-зеленого и розового. Есть как однотонные вещи, так и модели с яркими и броскими надписями, своеобразными рисунками.
«Стили» одежды в магазинах New Yorker: sport casual, club casual; отдельные вещи можно отнести к business casual, smart casual. По-настоящему официальных / формальных изделий нет. Внешность у одежды этой марки довольно приличная (за некоторыми исключениями), но обычно в магазинах New Yorker можно встретить и неприглядные вещи, которые уже и примеряли тысячу раз, и которые уже на полу поваляться успели. Надо выбирать.
Материалы в основном недорогие, но для такой цены достаточно качественные, хотя бывают исключения. Довольно много вещей из 100% хлопка. Обувь и сумки — из кожзаменителя. Вещи практичные и нередко износостойкие; за ними легко ухаживать. Все они производятся в Китае, Бангладеше и других азиатских странах. Аккуратность пошива варьируется; иногда она явно оставляет желать лучшего.
Магазины New Yorker оригинально оформлены, но нравятся далеко не всем. В них зачастую довольно темно, вещи иногда разложены/развешены не очень аккуратно, сервис тоже оставляет желать лучшего. Играет современная музыка. Впрочем, это уже стало своего рода стандартом для магазинов недорогой молодежной одежды.
И без того весьма демократичная одежда New Yorker становится особенно доступной на распродажах, когда цены на футболки падают до 199 рублей, на рубашки и толстовки — до 399 рублей, и так далее. Распродажи проводятся дважды в год — в июле и январе.
Личные впечатления. Отзывы
У меня есть рубашка Smog из New Yorker, ей уже три года, но внешний вид у неё всё ещё хороший. Футболок обычно хватает на меньший срок, но он, как мне кажется, достаточно долог. В целом, купленные мной вещи New Yorker оказались довольно износостойкими и выдержали немало стирок (за исключением одной футболки, которая чрезмерно полиняла в процессе стирок). Сами магазины New Yorker мне не особо нравятся — по причинам, указанным выше.
Отзывы в интернете достаточно противоречивые, хотя среди них немало положительных. Жалуются на сами магазины (в частности, на очереди в примерочные и кассы) и сервис; некоторые отмечают плохое качество вещей — видимо, тут уж как повезет, так как некоторые отмечают достаточно высокое качество, а также невысокие цены, регулярно обновляемые коллекции и многообразие ассортимента.
Из-за вариаций в аккуратности пошива одежду в New Yorker стоит перед покупкой внимательно осматривать. Если поискать, можно найти хорошие вещи по адекватным ценам.
Краткая сводка:
Примерные цены на одежду, обувь и аксессуары (на декабрь 2012 года) :
New Yorker
Наверняка многие покупатели уверены, что New Yorker — это американский бренд. Но на самом деле эта торговая марка родом из Германии и принадлежит она компании с громоздким названием NewYorker Group Services International GmbH & Co.KG.
Под этим брендом производится одежда, которая позиционируется как предназначенная для потребителей в возрасте от 12 до 39 лет. Продукция New Yorker отличается привлекательной стоимостью, хорошим качеством и всегда соответствует канонам моды. То есть идеально подходит для данной возрастной группы. Добавим к этому звучное и хорошо запоминающееся название, а также яркий и не менее хорошо запоминающийся логотип. Как следствие, сказать, что New Yorker популярен — значит не сказать ничего. На сегодняшний день компания владеет более чем тысячей фирменных магазинов в 4-х десятках стран по всему миру, включая Россию. При этом она проводит достаточно агрессивную политику по завоеванию новых рынков.
История New Yorker началась в 1971 году, когда бизнесмены Тилмар Хансен (Tilmar Hansen) и Михаэль Самсон (Michael Samson) открыли первый магазин в городе Фленсбург, на севере Германии. Изначально в нём продавалась почти исключительно джинсовая одежда, всегда популярная у молодёжи. Успех первого предприятия позволил открыть в скором времени второй магазин, затем ещё один… В течение двух десятилетий компания стала одним из лидеров розничной торговли в Германии.
В 1994 году последовал выход на рынок Австрии, на котором также удалось достаточно быстро закрепиться. Затем произошёл выход на рынки других стран, сначала Западной Европы, а, начиная с 1998 года — Восточной. Позже компания начала завоевание рынков и на других континентах. В Россию бренд пришёл в 2005 году. Открываются магазины в странах Африки, Ближнего востока, Кавказа.
Расширяется не только география бренда, но и ассортимент представленных под ним товаров. Появились всевозможные модели футболок, свитеров, нижнего белья, аксессуаров и много другого. Также компания начала расширять и количество торговых марок. Например, в 1992 году появились бренды Fishbone и Fishbone Sister, предназначенные, соответственно, для парней и девушек. Под ними выпускается яркая и привлекательная внешне спортивная одежда для повседневного ношения. С начала XXI века компания обзавелась ещё и такими брендами, как Amisu (гламурная одежда для девушек), Censored (купальники и нижнее женское бельё, подчас весьма вызывающее) и Smog (классическая верхняя мужская одежда).
Интересно, что, несмотря на повсеместные тенденции, руководство New Yorker достаточно прохладно относится к интернет-продажам, уделяя этому вопросу только необходимый минимум внимания и предпочитая делать основной упор именно на открытие и развитие офлайн-магазинов. Самых большой из них имеет площадь в 3069 кв. м. и расположен в немецком городе Брауншвейге, где также находится штаб-квартира компании. Зато много внимания уделяется проведению и поддержке различных молодёжных фестивалей и концертов, а также множества телевизионных шоу и социальных программ. Ведётся активное сотрудничество со многим звёздами. Как следствие, 94% молодых людей в Германии знают о существовании New Yorker. Очень даже достойный результат для молодёжного рынка, с его непостоянными настроениями.
HISTORY
AT A TIME WHEN A LITER OF REGULAR GASOLINE COST 53 PENNIES IN GERMANY AND HOT PANTS WERE THE ABSOLUTE TREND, OUR COMPANY‘S FOUNDERS DECIDED TO OPEN A JEANS STORE. THAT WAS 1971, AND THAT YEAR BECAME THE CORNERSTONE OF THE NEW YORK SUCCESS STORY.
In October, the first store opened in Flensburg under the name «Jeansshop».
In October, the first store opened in Braunschweig under the name «Jeans House».
On April 1, the first store opened under the name «NEW YORKER» in Kiel.
NEW YORKER dresses the first all-German Miss Germany.
First own brand: „FISHBONE“collection.
The first foreign NEW YORKER store opened in Linz, Austria.
First campaign «The Fab Department Store» on TV and in the cinema.
Launch of the own brand „IQ“.
Launch of the own brand „ICONO“.
Launch of the own brand „SMOG“. The homepage www.newyorker.de goes online. NEW YORKER is at the Loveparade for the first time with its own truck.
Introduction of the slogan «Dress for the moment».
NEW YORKER presented the first Popstars season on TV, from which the internationally successful band «No Angels» emerged as the winner.
Launch of the own brand „AMISU“.
Launch of the own brand „CENSORED“.
The first NEW YORKER flagship store opened in Prague (Czech Republic) and the largest store to date with 1700 sqm.
The total sales area of all NEW YORKER stores together reached 200,000 sqm.
The first billion euros in sales was achieved.
The hiring of the 10,000th employee took place.
More than 600,000 sq. ft. of retail space. More than 15,000 employees in 32 countries worldwide and opening of the 888th store.
The NEW YORKER Facebook page recorded 1,000,000 friends.
With more than 10,000 participants, NEW YORKER hosts the world’s longest breakdance hand wave in Braunschweig.
Launch of the own brand „NEW YORKER ATHLETICS“.
Launch of the own brand „BLACK SQUAD“.
With the Get more Club, NEW YORKER creates its own digital customer card.
STORES
1971 first store in Germany (Flensburg)
1976 first Store in Braunschweig
1982 1982 first store under the name of «NEW YORKER» in Kiel
>>> NEW YORKER establishes itself throughout Germany
We are looking for employees with passion, the courage to innovate, and a love of creativity, who drive us forward with their personality and enthusiasm and constantly inspire us anew. Uncomplicated, inspiring and always ready to dive into new worlds and live every moment. Are you looking for an entry in an attractive and dynamic company where you can make a difference every day? Then start your career now in one of the most beautiful industries in the world!
Collaborative marketing
We make fashion for the young and the young at heart. Without losing sight of the people involved. Outside of our stores as well: commitment to social, sports and cultural projects is a fundamental aspect of our corporate culture. NEW YORKER supports young and socially disadvantaged people through scholarships, donations and grants in the areas of music, sport, culture and education.
Sponsoring
Sports, art and culture as well as, most importantly, the enjoyment of these are high on the agenda at NEW YORKER. That is why we sponsor sporting events, tournaments and teams as well as cultural educational establishments.
As a sponsor, we help people and organisations by providing money, resources and services in connection with contractually specified services in return. Please direct sponsorship enquiries to the NEW YORKER sponsorship team: service@newyorker.de
As a donor, we support projects and people by providing money and resources so that we can help contribute to social development. Please direct related enquiries to service@newyorker.de
social commitment
OUR HEART BEATS – NEW YORKER is deeply committed to shouldering its social responsibility.
#LAUTERWERDEN (2020):
Donation for supporting live crews and artists during the covid-19 pandemic
„Ein Herz für Kinder“ (2018):
1 million euros
services for children and young people (2016):
500.000 euros for the RTL donation drive
earthquake victims in Haiti (2010):
1 million euros + T-shirt collection, with the proceeds of this going to help the people affected
Pakistan’s flood victims (2010):
1 million euros
services for children and young people (2010):
1 million euros for the relief fund
NEW YORKER FOUNDATION
We set up our own foundation, the ‘NEW YORKER Stiftung. Friedrich Knapp’ in 2008 to pool our financial support effectively.
It is committed to promoting the cultural education of socially disadvantaged children and young people. The foundation makes it easier for young people in our home region of Braunschweig to access art and culture and play music. Enquiries regarding the foundation: service@newyorker.de
LET US KNOW YOUR VIEWS! What do you like about
NEW YORKER? How can we improve? Write to us with your views. We look forward to receiving praise and criticism, suggestions, tips, wishes and ideas as to how we can become even better for you.
Please note that job applications and invoices won’ t be answered through the form.
Thank you for taking the time to give your opinion of NEW YORKER! Our team will process your message shortly.
Our press department will be happy to provide journalists with further information.
Please understand that other inquiries will not be answered via this e-mail address.
Вы здесь
New Yorker (Нью Йоркер) – история марки из Германии. Где купить в России, адреса магазинов
New Yorker (Нью Йоркер) – немецкая марка, чья одежда, обувь и аксессуары ориентированы на следящую за модными трендами молодежь.
История бренда New Yorker
Этот успешный молодежный бренд уходит корнями в 1971 год: тогда первый магазинчик с логотипом New Yorker распахнул свои двери в немецком городе Фленсбурге. Поначалу предприятие специализировалось на молодежной одежде из джинса, которая являлась приятным сочетанием стиля и доступной цены, а так как эти 2 качества являются основными для подростков, то такие вещи быстро снискали симпатии покупателей и весьма скоро сеть стала развиваться по всей Германии.
К концу 80-ых New Yorker уже занял довольно высокие позиции на немецком рынке, а потому в 1992 году компания представила свой новый бренд Fishbone. В начале нового тысячелетия последовали еще 2 новинки: Amisu и Censored. Параллельно с этим New Yorker не забывает и о расширении ассортимента и теперь он включает в себя все необходимое для комплектации гардероба: от базовых вещей на каждый день до стильных аксессуаров и обуви.
На сегодняшний день New Yorker по прежнему развивается, а его продукция доступна в более 1000 точек продаж в 39 странах мира.
Где купить продукцию бренда New Yorker в России, адреса магазинов
г. Москва, шоссе Энтузиастов, 12-2
г. Москва, ТЦ «Афимолл Сити», Пресненская набережная, 2, тел.: (495) 258-36-22
г. Москва, ТРЦ «Рио», ул. Большая Черемушкинская, 1, тел.: (495) 980-49-40
г. Москва, ТРЦ «Рио», Дмитровское шоссе, 163а, тел.: (495) 545-45-37
г. Москва, ТРЦ «Золотой Вавилон», проспект Мира, 211, тел.: (499) 760-03-09
г. Санкт-Петербург, ТК «Сенная», ул. Ефимова, 3, тел.: (812) 740-46-24
г. Санкт-Петербург, ТРК «Балкания Нова», Балканская площадь, 5, тел.: (812) 772-55-81
г. Санкт-Петербург, ТРК «Лето», Пулковское шоссе, 25, тел.: (812) 386-64-68
г. Ростов-на-Дону, ТЦ «Горизонт», проспект Михаила Нагибина, 32/2, тел.: (863) 272-51-33
г. Нижний Новгород, ТЦ «Фантастика», ул. Родионова, 187, тел.: (831) 220-22-22
г. Новороссийск, ТРЦ «Красная площадь», Анапское шоссе, 2, тел.: (861) 730-05-55
Адрес магазинов в других городах России можно уточнить на официальном сайте бренда.