polo ralph lauren история бренда
Энциклопедия: Чем прославился бренд Polo Ralph Lauren
Фото: Rex Shutterstock
Polo Ralph Lauren, самый старый бренд в империи дизайнера Ральфа Лорена, чье имя давно стало синонимом американской мечты, теперь в Украине. В Киеве открылись сразу два магазина линейки Polo Ralph Lauren. Первый магазин находится в торговом центре Gulliver и предлагает коллекции мужской и женской одежды. Еще один расположился во втором по величине торговом центре столицы — Ocean Plaza. В нем представлены мужская, женская и детская линии бренда. Третий магазин Polo Ralph Lauren совсем скоро откроет свои двери в ТРЦ Sky Mall. Рассказываем, что нужно знать о бренде.
А — американский бренд. Марка, которая стала синонимом американской моды и американской мечты.
Ральф Лорен, сын еврейских эмигрантов из Советского Союза, родился в Бронксе, США. Семья будущего дизайнера была довольно бедной, поэтому еще в детстве Ральф решил, что он разбогатеет и станет известным. После школы Лорен поступил в колледж, где начал изучать экономику и бизнес. На третьем курсе он бросил учебу, и устроился на работу в магазин одежды Brooks Brothers продавцом-консультантом, чтобы начать зарабатывать деньги на свою мечту.
Г — галстуки. История бренда началась с широкой модели шелковых галстуков.
После Brooks Brothers Ральф Лорен переходит на работу в компанию Rivetz & Co в качестве дизайнера галстуков. В 1960-х годах в моде были тонкие галстуки «селедки». Ральф же предложил широкую модель шелкового галстука, и, когда руководство компании Rivetz & Co не приняло его идеи, Лорен решает начать свой собственный бизнес.
Назвать так бренд Ральфа Лорена вдохновила игра в поло, которая была доступна хорошо обеспеченным людям. Дизайнер сразу выбрал аудиторию, для которой он хотел создавать элегантную и аристократичную одежду. До сегодня клиенты бренда — это люди, которые ценят качество, простоту и сочетание спорта и классики в вещах Polo Ralph Lauren.
Дела пошли хорошо, и вскоре бренд расширил ассортимент продукции и выпустил первую коллекцию мужской одежды Polo Ralph Lauren с фирменным логотипом в виде игрока в поло на коне. Коллекция была настолько успешной, что Ральф смог открыть большой мужской отдел в магазине Bloomingdale’s.
П — плюшевый мишка. Polo Bear — самый милый символ бренда.
Легендарная американская модная марка Ralph Lauren была основана в 1967 году. Ее основателем был Ральф Лорен, урожденный Лившиц. Будущий модельер родился в в Нью-Йорке, в Бронксе, в 1939 году. Его отец — художник и маляр — был выходцем из Советского Союза. Семья Лившиц жила не богато, но маленький мальчик с самого детства любил искусство и мечтал о красивой жизни.
В 12 лет он, разбив копилку, купил себе первый модный костюм-тройку. Юноша собирался стать профессиональным баскетболистом, но судьба распорядилась иначе. В возрасте шестнадцати лет Ральф Лившиц поменял свою фамилию на Лорен, мотивируя это тем, что новая фамилия более благозвучная. Отслужив в армии и женившись, Ральф Лорен поступил в Городской колледж и стал учиться по специальности экономика и бизнес. Доучиться до конца он не смог, устроился продавцом одежды, а затем и дизайнером галстуков в компанию Rivetz & Co. Однажды Ральфу пришла идея принципиально новой модели широкого галстука (в то время все носили тонкие галстуки-селедки), и он решил, что пришло время открывать свой собственный бизнес.
В 1967 году он представил миру свою первую коллекцию именных галстуков. Сначала новые галстуки не были очень популярны, но талантливый модельер был уверен, что найдет своего преданного покупателя, и уже в следующем году он регистрирует компанию Polo Fashions. в 1969 году компания открывает свой отдел в престижном универмаге Bloomingdale’s. Пока что компания предлагает только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запускается линия женской одежды. Однако, творчески одаренный модельер не смог стать хорошим управленцем, и компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит, и он же стал президентом компании. С влиянием инвестиций рост производства значительно возрос.
В 1978 году марка Ralph Lauren выпускает серию парфюмерии, а в 1983 серию предметов мебели и аксессуаров для дома. Отныне, это люксовая марка, которую знают во всем мире. Сегодня компания Polo Ralph Lauren — это более 200 производителей, выпускающих дизайнерские новинки во всех сферах. Дела у компании идут более, чем хорошо, продажи неустанно растут. Ральф Лорен находится на 66 месте среди состоятельных американцев в списке журнала Forbes. Он занимается коллекционированием старинных машин и общая стоимость его коллекции превышает 100 миллионов долларов.
С 1986 года модельер 3 раза получал премию CFDA Designer of the Year. А в 1992 году был награжден премией Council of Fashion за достижения в области моды. rnБутики марки расположены во всем мире. В течение долгого времени компания является спонсором Открытого Чемпионата США по теннису, который входит в список турниров Серии Большого Шлема. А с недавнего времени еще и Уимблдонского турнира. Стиль бренда отличается элегантностью и высоким качеством. Это, безусловно, дорогая одежда, которая определяет стиль и статус своего владельца. Но компания также выпускает и серию одежды prat-a-porter для повседневной носки. Эта серия отличается доступной ценой и менее вычурным дизайном.
Повседневная одежда от Ralph Lauren стала популярна у молодых и активных жителей крупных городов.
С 1997 году акции предприятия Polo Ralph Lauren появляются на бирже, и немного позже марке удается приобрести Клуб Монако.
Чтобы идти в ногу с коммерциализацией предприятия Ральф Лорен открывает свой собственный интернет-сайт Polo.com. Дизайнера так прокомментировал это: «Наша цель сейчас оставаться в курсе всех тенденций, не терять энтузиазм, поддерживать имидж марки молодой, современной, открытой ко всему новому».
В следующем году на сайте появился онлайн-магазин. Вскоре появился другой интернет-сайт марки Runway.Polo.com, на этот раз на сайте были представлены и женские коллекции.
К своей 35ой годовщине в 2002 году марка запускает большую рекламную кампанию на телевидении и в прессе. Пять лет спустя выходит книга Ральфа Лорена.
Заботясь об имидже марки, Ральф Лорен открывает свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, чтобы представить линию Ralph Lauren и другие линии марки. В том же году опять же в Нью-Йорке открывается первый именной бутик детской одежды Polo.
В 2003 году Ральф Лорен предлагает пользователям своего интернет-сайта самостоятельно создать модель рубашки поло, выбрав понравившийся цвет, логотип, а затем заказать ее на сайте Polo.com. Для этого на сайте открывается раздел Create your own, предлагающий пользователям выступить в роли дизайнеров.
Два года спустя Общество выпускает книгу-альбом «Дневники коллекции», которая приоткрывает завесу тайны над созданием осенней коллекции женской одежды 2005.
В 2006 году марка открывает первый магазин в Токио. К этому событию приурочен выход ограниченной коллекции эксклюзивных дамских сумок и аксессуаров.
Следуя своей традиции идти в ногу со временем, марка использует все инновационные технологии. Запустив интернет-сайты, марка размещает огромный сенсорный экран у входа в магазин на Мэдисон авеню. С помощью этого экрана посетители могут совершать покупки одним щелчком мышки в любое время суток. Дэвид Лоран, директор рекламного отдела, так комментирует этот проект: «Мы посмотрели фильм Стивена Спилберга «Особое мнение» и решили, что надо, во что бы то ни стало, найти способ использовать эту необыкновенную технологию для повышения продаж марки».
Тогда же была использована другая инновация, позволившая клиентам американской марки совершать покупки в любое время суток из любого уголка мира с помощью мобильного сервиса со своих смартфонов. Предприятие становится первой маркой класса люкс в Америке, прибегшей к интернет-продажам и представившей функцию Quick Response (коды-QR) в рекламных кампаниях.
В 2007 году марка открывает бутик в столице России – Москве. В связи с этим событием Ральф Лорен говорит: «Открытие магазинов в Москве – это больше, чем просто воплощение стратегий предприятия. Настоящую радость нам приносит возможность познакомиться с новой культурой».
В 2009 году процветающая марка запускает новый проект для детей «Нарисуй свое поло» в мультибрендовом универмаге Colette в Париже. Детям предлагается белое поло и все, что нужно, чтобы раскрасить его самостоятельно.
Одежда и история успеха дизайнера Ральфа Лорена
Ральф Лорен (Ralph Lauren) – знаменитый американский дизайнер, чей стиль признан неповторимым во всём мире. Его талант дизайнера достойно оценён в модной индустрии, не говоря уже о поклонниках. Совет дизайнеров США за талант и творческие успехи удостоил его титула «Легенда моды». И это не одна награда. Всем своим трудом и жизнью он доказал возможность человека добиться значительных высот…
Ральф Лорен сам одежду не шьёт, но все образы в коллекциях тщательно им продуманы. О тех, которые умеют шить, он говорит: «Я не умею того, что умеют они, но они не умеют того, что умею я».
Образы из разных коллекций Ralph Lauren
В компании Ральфа Лорена отсутствует собственное производство. Он работает по принципу сотрудничества с более чем 350 производителями. К примеру, компания «Luxottica» изготавливает именные очки «Ralph Lauren», а компания «Richemont Group» – фирменные часы.
Биография
Ральф очень любил спорт, ему хотелось стать профессиональным спортсменом-баскетболистом, и конечно же знаменитым. Потом его желания изменились, появилась мечта стать актёром, и не менее, как известным актёром Голливуда. Но однажды, и эта мечта ушла, можно сказать, мгновенно. Что же произошло? У Лившицев тогда был всего лишь один шкаф, в котором хранилась одежда для всех членов семьи. Но, побывав как-то у своего одноклассника, Ральф был удивлён. Он увидел, что у того отдельный гардероб, где было множество полочек и отделений, на которых лежала одежда и обувь, и даже для рожка для обуви было своё место!
Ральф задумался – ведь и он мог бы всё это иметь. Когда ему в очередной раз достались обноски старшего брата, он сам себе сказал: «Мне нужна собственная одежда!» Он стал работать. Работал по ночам, а днём учился, экономил деньги, чтобы купить себе костюм. Иногда помогал отцу – носил его сумки или помогал ему рисовать для того, чтобы сэкономить деньги. Ральф научился ценить любую покупку. У него многого не было из того, что хотелось бы иметь обыкновенному мальчику, но он знал, что родители не могут себе этого позволить. Тогда Ральф понял, что всего нужно добиваться самостоятельно. Стать знаменитым актёром – весьма сомнительная перспектива, а стать успешным и богатым надо просто это захотеть и трудиться-трудиться. И в 12 лет он самостоятельно покупает свой первый костюм.
Ральф жил в Америке, одноклассники частенько смеялись над его фамилией. Ральфа это задевало и даже обижало. Он не раз задумывался о смене еврейской фамилии на американизированную.
А тут и родственники его отца, переехавшие в Калифорнию, стали на местный манер называться Лоуренсами. Вот тогда и Ральф в 1955 году стал Ральфом Лореном.
«Я сменил фамилию совсем не из-за того, что будто бы стеснялся быть евреем. В фамилии Лившиц мои американские одноклассники слышали только часть «shit». Я совершенно не хотел терпеть насмешки всю жизнь из-за плоских шуток своих земляков».
В 1964 году Ральф Лорен, после двухлетней службы в армии, начал учиться в Городском колледже на Манхэттене по специальности «Экономика и бизнес». Но через два года, будучи уже на третьем курсе, он бросает учёбу. Ему не терпелось как можно быстрее претворить свои мечты в жизнь, ведь годы приближаются уже к тридцати.
Ральф Лорен стал работать продавцом одежды в «Brooks Brothers», а затем перешёл в компанию «Rivetz&Co». Здесь он был принят как дизайнер галстуков. Однажды, прочитав роман Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби», Ральф решил создать совершенно новую модель галстука – широкий шелковый галстук. Он предложил старшему коллеге идею нового образца галстука. На что тот ответил, что мир ещё не готов принимать идеи от Ральфа Лорена. После этого разговора Ральф уволился и стал из разных обрезков делать собственные галстуки и продавать их. О популярности его галстуков услышали, поступили предложения.
Образцы своих галстуков он самостоятельно возил по магазинам. В «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus» галстуки взяли для продажи. А сам Ральф решил не сидеть, сложа руки, и ждать, когда продадут его галстуки. Он нашёл инвестора. Им оказался Норман Хилтон (Norman Hilton), который дал в долг 50 тысяч долларов. Совместно со старшим братом Ральф открыл марку «Polo Fashion» и одноимённый магазин. Ему казалось, что название и марки, и магазина не менее важно для бизнеса, чем его продукция.
Аристократический вид спорта в названии магазина, как бы, заранее предполагал элегантность и стиль продукции. Хотя Ральф никогда не играл в поло, но игра ему нравилась, ведь это очень стильный вид спорта. Галстуки из роскошных материалов действительно соответствовали безупречному стилю и были отражением вкуса. Они быстро стали популярны. В 60-е года, когда ломались все стереотипы, Ральф Лорен верил, что «…люди уже были готовы к чему-то новому и необычному». Уже через год, когда его галстуки принесли ему первую прибыль, Ральф выпустил свою первую коллекцию готовой мужской одежды «Polo Ralph Lauren».
Символом стал игрок в поло. Бренд обрёл свой логотип. Такое начало можно считать классическим примером удачи.
В этой коллекции были свободные брюки, рубашки с лаконичным кроем, элегантные блейзеры и простые пиджаки. Одежда была рассчитана на деловых американцев. Магазин приобрёл популярность, как у молодежи, так и у людей в возрасте. И уже через несколько месяцев после первых продаж в рубашках Polo и свитерах можно было увидеть самых искушённых модников Нью-Йорка.
Уже в 1969 году Ральф Лорен открыл в нью-йоркском универмаге «Bloomingdale’s» большой мужской отдел. Ральф понимал, что все люди нуждаются в переменах стиля и внешности, однако не знают, как это сделать. Он почувствовал, что это сделать может он.
Но не всё так гладко шло в компании. Вскоре «Polo Fashion» угрожало банкротство. В этот момент ему помог инвестор Питер Смит (Peter Smith), который стал президентом компании. В 70-е годы была запущена линия парфюмерии и линия аксессуаров. Ральф Лорен стал выпускать спортивные рубашки в 24 оттенках.
Вообще 70-е годы ознаменовались как годы больших перемен. В 1971 году была запущена первая линия женской одежды«Ralph Lauren Womens wear», в которой белые хлопковые сорочки, скроенные по типу мужских рубашек, стали основным акцентом. И женщины приняли их с восторгом. Вскоре Ральф Лорен открыл бутик в Беверли Хиллз на престижной улице Родео-драйв. Основным принципом Ральфа Лорена были качество и комфорт, которые всегда были и есть символами элиты. Поэтому одежда Ральфа Лорена стремительно завоёвывала мир.
«У моей жены хороший вкус и свой собственный стиль. Когда она носила рубашки, свитера и жакеты, купленные в мужских магазинах, люди всегда спрашивали, где она это достала».
В 1974 году Paramount Studios пригласила Ральфа Лорена разработать мужские костюмы для фильма «Великий Гэтсби», Джека Клейтона (Jack Clayton). «Моя одежда – это видение того, во что я верю… Она воплощает историю, а не просто одежду».
И в том же 1974 году была запущена спортивная линия «CHAPS by Ralph», а также коллекция мужских и женских очков «Ralf». Спортивная одежда не часто была предметом дизайнерских интересов. Но когда её дизайном занялся Ральф Лорен, она стала считаться классической.
В 1978 году первые ароматы – мужской «Polo» и женские «Tuxedo»и «Lauren» стали популярными. И в этом же году дизайнер создаёт коллекцию мужской и женской одежды, которая была в стиле Дикого запада – «Western wear». В коллекции были кожаные изделия с бахромой, сапоги-казаки, куртки-ранчо и пр. В 80-е годы модная одежда в стиле вестерн от Ральфа Лорена открыла Америку для всего модного мира.
В 1979 году Ральф Лорен создаёт рекламные кампании. «Реклама – это как кино. Она волнующая, многомерная. И если бы я мог заставить модели говорить, я бы сделал это».
Однажды жена Ральфа сказала, что никак не может найти для сыновей детские рубашки из хлопка. Ральф задумался, и вскоре была создана линия одежды для детей, сначала для мальчиков, затем для девочек и младенцев.
Он создаёт коллекцию нижнего белья и кожаных изделий, открывает магазин в Лондоне и магазин «Polo Ralph Lauren», выпускает линию мебели и линии аксессуаров для дома.
«Все, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье». Поэтому естественным продолжением коллекций одежды стало увлечение дизайнера созданием Home Collection – мебель, шторы, ковры, декоративные ткани, настенные панно, светильники, посуда, аксессуары для дома. Ведь всё, что нас окружает в жизни должно быть проникнуто комфортом.
Каждый год в жизни Ральфа Лорена ознаменован успехами в творческой работе и новыми наградами, а также открытием новых линий или новых магазинов. В 1997 года акции компании «Polo Ralph Lauren Corporation» появились на бирже. Немного позже организация приобрела марку «Club Monaco», и в этом же году Ральф Лорен открыл интернет-сайт Polo.co, а через год на сайте открылся интернет-магазин. Он живёт в ногу со временем. Как настоящий бизнесмен, умеет чувствовать, каковы тенденции на сегодняшний день.
2000-е годы
2002 год. Компания«Polo Ralph Lauren Corporation» запустила сайт RLHome.Polo.com. Ральф Лорен открыл свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, где были представлены линии одежды «Ralph Lauren» и именной бутик детской одежды «Polo».
2003 год. На сайте Polo.com появилась услуга, с помощью которой клиенты могли самостоятельно создавать дизайн рубашки поло. В этом же году был запущен локальный сайт Global.Polo.com.
2005 год. Ральф Лорен выпустил книгу-альбом «Дневники коллекции», в которой представлена последняя осенняя линия женской одежды.
2006 год. Дизайнер подписал контракт на разработку униформы для Уимблдонского турнира. По итогам года «Polo Ralph Lauren Corporation» вошла в список «Fortune 1000». Появляется первый магазин в Токио.
2007 год. Ральф Лорен от Совета дизайнеров США получил титул «Легенда моды». Открылся первый бутик марки в Москве.
«Открытие магазина в Москве – это больше, чем просто воплощение стратегий предприятия. Возможность знакомства с новой культурой приносит нам настоящую радость».
Когда-то ещё мальчишкой Ральф мечтал стать знаменитым баскетболистом, а теперь он стал знаменитым дизайнером униформы американской сборной на Олимпиаде в Пекине. Легендарные рубашки-поло он создал в цветах американского флага.
2010 год. Ральф Лорен был удостоен Ордена Почетного легиона Франции.
2011 год. Американский журнал «Forbes» поместил Ральфа Лорена на 173-е место в рейтинге самых богатых людей мира. Его состояние на тот момент оценивалось в 5,8 миллиардов долларов.
Ральф Лорен женат. С Рики Энн Лоу-Бир он познакомился в студенческие годы. В браке они уже более 40 лет. По образованию Рики врач-терапевт, окончила Колумбийский Университет. Она очень общительная, однако модой не интересовалась. И всегда когда надевает какие-то наряды, советуется с Ральфом. Образ жизни у них всегда был довольно скромным. И Ральф, и его жена старались прививать детям «…правильную систему ценностей».
Старший сын работает на телевидении, средний – вице-президент по рекламе и маркетингу в компании Ральфа Лорена, дочь – владелица магазина сладостей «Dylan’s Candy Bar» на Манхэттене (в компании отца ведь тоже есть линия сладостей).
Всё, чем занимается Ральф Лорен – всё для дома и для семьи.
На сегодняшний день компания Polo Ralph Lauren Corporation выпускает одежду, нижнее белье, аксессуары, парфюмерию, текстиль, мебель, посуду, обои, а также сладости и даже товары для животных. Дизайнер является членом нескольких организаций по защите животных, и в своих коллекциях натуральный мех не использует.
Его торговые марки: Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home и другие.
Вот некоторые из наград Ральфа Лорена:
1970 год. Премия «Coty Awards» в номинации «Мужская одежда».
1976 год. Премия «Coty Awards» за мужскую и женскую одежду.
1977 год. Премия «Coty Awards» за женскую одежду.
1986 год. Премия CFDA «Дизайнер года».
1990 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» за женский парфюм «Safari Ralph Lauren».
1992 год. Присужден титул «Lifetume Achevement Award».
1992 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» за мужской парфюм «Safari Ralph Lauren».
1995 год. Премия CFDA и звание «Дизайнер года».
1996 год. Премия CFDA «Дизайнер года». Премия FiFi за лучшую национальную рекламную кампанию женского аромата «Ralph Lauren Polo Sport».
1998 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» и «Лучшая национальная рекламная кампания» за парфюм «Ralph Lauren Romance».
1999 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» и «Лучшая национальная рекламная кампания» за мужской парфюм «Ralph Lauren Romance».
2007 год. Ральф Лорен от Совета дизайнеров США получил титул «Легенда моды».
2010 год. Ральф Лорен был удостоен Ордена Почетного легиона Франции.
«Я никогда не ходил в школу моды – я был молодым парнем, у которого был свой стиль. Я и не мог представить, что «Поло» станет тем, что есть. Я просто следовал своим инстинктам».
Ральф стал создавать вещи, которые сам хотел бы иметь.
Он вошел в бизнес на своих собственных условиях и когда дела пошли совсем плохо, самой печальной мыслью была мысль – огорчить отца, ведь тот им гордился. Ральф Лорен с большим уважением относится к своим родителям. Он считает, что в его успехах их заслуга.
Ральф Лорен обладает собственным стилем и в то же время чувствует пульс мира, поэтому ему удаётся создавать каждый сезон коллекцию, которая приводит в восхищение публику.
Автомобили из коллекции Ральфа Лорена на видео
Ральф Лорен перенёс тяжёлую болезнь, затем операцию. «Самое важное – просыпаться по утрам и чувствовать себя хорошо – не важно, богат ты или нет».
Но несмотря на свои достижения и славу, он сожалеет о том, что ему не хватает образования. Нет, речь не о том, что когда-то он бросил колледж. «Я бы хотел говорить на нескольких языках, хотел бы больше читать, но я был так занят, пытаясь стать кем-то, что упустил многое».
Ральф Лорен не только талантливый дизайнер, но и успешный бизнесмен. Его бренд один из первых стал продавать товары через интернет. Сейчас, как известно, многие бренды осуществляют продажи через интернет-магазины. Впервые именно в его рекламных компаниях была представлена функция QR-коды, или Quick Response. А его магазин на Мэдисон авеню в Нью-Йорке перед входом имеет сенсорный экран, что позволяет совершать покупки в любое время суток.
Философия бренда, завоевавшая мир много лет назад, сегодня продолжает победное шествие. Принципы этой философии вечны – оставаться верным своим идеалам, быть независимым от моды, которая должна соответствовать истинному стилю. Его работы во всех сферах деятельности считаются образцом классического американского стиля. Вещи с маркой Ralph Jauren во всём мире символизируют качество, вкус, стиль.