в какое время лучше выкладывать истории в инстаграм
Лучшее время для постов в Instagram: советы + инструменты (2021)
В этой статье вы узнаете:
Все советы и рекомендации полностью актуальны в 2021 году.
Зачем подбирать оптимальное время для постов в Инстаграм?
Начнем с примера: допустим, что вы — блогер в Инстаграм. Каждый день вы выкладываете посты в разное время: в понедельник — в 13:00, во вторник — в 18:00, в среду — в 19:00. Охват у публикаций, которые выходят в 13:00 — 580, а у постов, которые выходят в 18:00 — 900.
Это значит, что ваша целевая аудитория наиболее активна в 18:00. Посты, опубликованные в это время, собирают больше лайков, просмотров и комментариев.
Но это лишь пример. Вам еще предстоит найти свое идеальное время для постов.
Публикуя посты — фотографии, видео — и Сторис в оптимальное для вашего профиля время, вы можете быть уверены, что большая часть аудитории увидит заметку, видеоролик или Историю. Это положительно влияет на рост подписчиков и продаж (если у вас коммерческий аккаунт).
Выбираем лучшее время для публикаций
Выбор времени напрямую зависит от вашей целевой аудитории. Поэтому сначала нужно составить портрет своего клиента: какой у него пол и возраст; чем интересуется; где живет.
Пример: вы — владелец интернет-магазина, который продает косметику. Целевая аудитория — девушки от 18 до 24 лет, в основном студентки. Это значит, что с утра она не будет проявлять активность — поэтому публиковать посты в 8:00, 9:00 или 10:00 нет никакого смысла. Охват будет минимальный.
Исходя из вашей ЦА, оптимальным временем для постов будет период с 17:00 до 22:00. Как правило, аудитория возрастом от 18 до 24 лет активна именно в этот промежуток: они приходят с работы, учебы.
Если у вас аудитория подростков, то начинать публикацию материалов можно уже в 14:00. Их пик активности длится до 20:00 — потом идет спад.
В том случае, если у вас широкая аудитория — мамы в декрете, подростки, студенты, — то единственный способ найти идеальное время для публикаций — эксперименты.
Пробуйте каждый день выкладывать посты в разное время: например, сегодня опубликуйте пост в 12:00, а завтра — в 14:00. Следуйте этой стратегии неделю, а лучше — две.
Посмотрите, в какое время ваши посты собирают больше лайков, комментариев. Обязательно изучайте статистику аккаунта — смотрите на охваты в разное время. Опытным путем вы найдете лучшее время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.
Вообще, если говорить об активности Instagram-пользователей, то держите в голове следующие цифры:
Это важно: мечтаете стать популярным в Instagram и начать зарабатывать? Хотите привлечь новых подписчиков и клиентов для бизнеса? В этом поможет сервис Zengram — инструмент для профессионального и безопасного продвижения.
Инструмент привлекает только живых подписчиков — вашу целевую аудиторию. Есть бесплатный пробный период (3 дня).
Первые результаты продвижения (новые подписчики и клиенты) — уже через 2-3 часа после старта.
Выбираем лучший день для постов
Активность аудитории зависит не только от времени публикации, но и от дня недели. Исходя из этого вам нужно грамотно составлять свой контент-план на неделю: развлекательные материалы должны выходить в один день, а продающие посты — в другой.
Что публиковать по дням недели:
Банальный вывод: продавать лучше всего в будни, а развлекать — в выходные.
Во сколько проводить прямые эфиры?
Прямые эфиры — это отличный способ для общения со своей аудитории. Также этот формат привлекает новых подписчиков.
Проводить трансляции лучше всего вечером — в промежуток с 19:00 до 23:00. Это время, когда ваша целевая аудитория дома и может выделить 1-2 часа на просмотр эфира.
Что касается дня недели, то мы рекомендуем проводить прямые эфиры в пятницу, субботу или воскресенье.
Как часто выкладывать посты?
От частоты публикации зависит органический охват постов. Но это не значит, что если вы будете каждый день выкладывать по 5-10 фотографий, Stories или видео, то рост аудитории заметно увеличится.
Периодичность выхода постов зависит от вашего аккаунта:
Сервисы в помощь: ТОП-2 инструмента
Теперь мы поделимся с вами двумя сервисами, которые помогут вам в работе с публикациями:
Итоги
Надеемся, что вы смогли подобрать лучшее время для постов в Инстаграм. Конечно, все рекомендации из этой статьи — не истина в последней инстанции. Найти оптимальное время можно только опытным путем.
Только экспериментируя, вы узнаете, во сколько ваши посты «заходят» лучше всего: утром, днем или вечером.
Максимальный охват в Сторис: когда и сколько?
500 миллионов людей смотрят Инстаграм Сторис каждый день.
Поначалу никто не воспринимал их всерьез, а блогеры-старички не хотели тратить на них время. Но сейчас популярность почти каждого блогера строится на ежедневном потоке Сторис. И даже бизнесу нужно включать их в свой контент-план.
В этой статье вы найдете статистику, собранную из анализа 15 000 Сторис у 200 топовых брендов.
Сколько Сторис выкладывать для лучшей вовлеченности?
Сколько Сторис нужно выкладывать в день, чтобы их не перелистывали, а смотрели до конца или хотя бы наполовину? Оптимально — от 1 до 7. По статистике, после 7-ой истории процент досмотров падает ниже 70%. «Досмотры» — это сколько раз одну Историю посмотрели от начала до конца за 24 часа.
Лучшее время загружать Истории в Инстаграм?
Лучшее время — нерабочее. Утро, обед, вечер:
Естественно, это усредненное время. Наблюдайте за своими подписчиками, возможно они живут по другому графику.
Сколько Сторис выкладывать для большего охвата?
Больше Сторис — выше средний охват и средние показы. Их можно увидеть в статистике, если аккаунт переведен в бизнес или аккаунт автора.
Почти нет разницы в охватах при количестве Историй от 17 до 22.
Количество просмотров также увеличивается с ростом количества опубликованных Сторис в Инстаграм.
Как долго смотрят каждую Сторис?
С каждым годом люди смотрят Сторис все больше и чаще не пролистывают, досматривая до конца. Только в 2018 году по сравнению с 2017 процент досмотров увеличился на 12%. В то же время, в среднем постят немного меньше Историй. Нет сомнений, что в 2021 Сторис будут смотреть еще больше людей.
Какие охваты в Сторис «нормальные»? Средний охват у Историй для бизнес-аккаунтов (СМИ, бренды, спорт, развлекательные ) — 5.82%. Но в целом у большинства больших аккаунтов охват больше 1% — уже неплохо.
Спортивные аккаунты делают Сторис чаще — 13.7 дней в месяц, аккаунты брендов реже всех — 8.7 дней в месяц. В целом, бизнес-аккаунты в Инстаграм пока что делают Истории далеко не каждый день.
Как и когда загружать Сторис в Инстаграм, чтобы их смотрели?
Первая История — самая важная. Она должна быть такой, чтобы человеку захотелось смотреть дальше, а не пролистать. Поэтому если вы выкладываете несколько подряд, обязательно самое интересное сначала.
Лайфхак. Заметьте, что на графике когда количество просмотренных Историй растет, то среднее количество выходов уменьшается. Для самых преданных ваших зрителей придумайте какой-то бонус в конце. Они посмотрели все ваши Сторис, доверяют вам — сделайте для них «призыв к действию». Это могут быть подписка на рассылку, на дополнительный аккаунт или канал в Телеграм и т.д.
Какие Истории популярнее всего?
Среднее количество досмотров Сторис — больше 50% и все больше людей смотрят их каждый день. Регулярность — половина успеха. Но это не значит, что нужно загружать все подряд. Если Истории неинтересные — то подписчики постепенно перестанут их смотреть совсем и охваты упадут.
Ваши Сторис не должны быть сложными! Максимальные охваты получают видео с простой графикой и короткие обучающие ролики. Развлекательный контент, юмор — всем этим охотно делятся с друзьями, что помогает увеличивать охват.
Следите за своей статистикой
Любая усредненная статистика будет отличаться от того, что будет происходить по факту в вашем аккаунте.
На какие показатели Сторис важно обращать внимание:
Смотрите на количество кликов по сайту и реакций (тест, опрос, вопрос) — так поймете эффективность Сторис в зависимости от ваших целей — продать товар/услугу на сайте или вовлечь подписчиков.
Для блогеров, продающих рекламу, важнее всего большие охваты. Но для бизнеса важнее всего показатели вовлеченности — реакции и клики.
Когда выкладывать публикации в Инстаграм – определяем лучшее время
В мае 2021 года компания «Sprout Social» поделилась результатами последних исследований по определению лучшего времени постинга в социальных сетях, в том числе в Инстаграм. Согласно их отчету лучший день для постинга – вторник, худший – воскресенье, а лучшее время – с 11 утра до 14 часов дня.
Аналогичное исследование провела платформа социального маркетинга «Later». Проанализировав 12 миллионов постов в Инстаграм, специалисты пришли к выводу, что лучшее время постинга – между 9 и 11 утра.
Но это время подходит не для всех ниш и аккаунтов. В этой статье разберем, в какое время лучше публиковать посты в разных нишах, как определить свое индивидуальное лучшее время для публикации в Instagram и зачем это нужно.
Лучшее время для публикации постов
Согласно статистике «Later», лучшее время постинга в Инстаграм:
Согласно отчету «Sprout Social», лучшее время для постинга в Инстаграм:
Лучшее время для публикации сторис
Лучшее время для публикации сторис ничем не отличается от времени публикации постов. И в том и в другом случае важно чтобы пользователи находились онлайн и увидели, что вы добавили новый контент.
Но если сторис и пост связаны общей историей, лучшим решением будет начать выкладывать сторис за час-два до выхода поста. Так вы подогреете интерес аудитории к теме и проинформируете подписчиков, что скоро планируете выложить пост. Активная аудитория будет ждать его.
Если просмотры сторис выше, чем у постов, обязательно делайте репост публикации.
Выбор оптимального времени для поста в Instagram: 25 рекомендаций
В Instagram число лайков и комментариев – главный критерий популярности и критерий качества контента. И, как показывает практика, на количественные показатели влияет не только качество материала, но и время его публикации. Поэтому многие с азартом ищут тот «счастливый час», когда пост прочитают больше всего людей? Есть ли он? Давайте разбираться.
Почему важно знать идеальное время публикации
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Еще в 2016 году Instagram внедрил новые алгоритмы, которые, основываясь на машинном обучении, стали показывать пользователю наиболее релевантные публикации. Машина, опираясь на истории просмотров и лайков пользователя, старалась понять, что может ему понравится. Востребованность материала оценивалась по количеству лайков, просмотров, комментариев, а также на основании CTR, длительности просмотра и всего того, что сейчас принято называть «поведенческими факторами».
Из-за этого более популярные блогеры получили еще больше просмотров, а охват постов, набравших мало лайков и комментариев, стал еще ниже. При этом время публикации ушло на второй план. Действительно, ведь если публикация наберет много лайков и комментариев, то она все равно попадет в ленты пользователей и станет популярной.
С другой стороны, публикация может «зайти» пользователям Instagram в определенное время, тогда у нее есть шансы собрать много лайков и комментариев, а после этого стать хитом ленты. Вот почему важно знать, когда ваша аудитория обычно читает публикации. Это касается как выбора оптимального времени суток, так и дня недели.
Подбираем идеальное время публикации
Чтобы понять, когда ваши публикации просматривают с наибольшим удовольствием, нужно лучше узнать свою целевую аудиторию, составить ее портрет. Можно использовать для этого различные метрики и программы, о которых мы поговорим позже. Офисные работники будут читать вас на работе, подростки могут зависать в социальных сетях круглосуточно. Люди рабочих специальностей будут заходить в интернет утром и вечером.
В любом случае, успешный блогер должен точно знать, для кого он работает. Невозможно установить универсальное время, когда публикации просматриваются чаще всего. Для разных тематик оно будет разным – ведь у тематик будет своя целевая аудитория.
Ряд компаний, который продвигают свой бизнес в Instagram, изучали вопрос выбора лучшего времени публикации. У каждой оно оказалось свое. У Huffington лучше всего просматривали посты с 3:00 до 17:30. У Post отлично работал отрезок времени 12:30-14:30. У Marketing Profs – 13:30 по средам. У CoSchedule наибольшей популярностью пользовались публикации, которые появились в ленте с 16:30 до 18:30 в будние дни.
Как выбрать лучшие часы для публикации
Проанализируйте статистику ваших публикаций, выясните, в какое время ваши посты лучше всего «заходят» аудитории. Нет «плохих часов»: и утром, и в обед, и вечером многие люди читают ленты в социальных сетях.
35 игр для истории в Instagram
Как выбрать идеальный день недели
В этом вопросе поможет изучение статистики и психологии.
О частоте публикаций
Тут все зависит от вашего бюджета. Если вы готовы делать всего несколько публикаций в неделю, то для них нужно найти оптимальное время на неделе. Если же вы планируете каждый день выпускать по несколько материалов, то стоит задуматься о подборе оптимального времени на каждый день.
Компания Tailwind провела исследования, в рамках которого изучила более 100 тысяч публикаций и выяснила, что регулярные посты собирают больше лайков и приводят большее число новых подписчиков. Разумеется, количество должно переходить в качество, малосодержательный контент интереса для пользователей не представляет.
Тип и тематика контента определяют время публикаций
Что касается тематики публикаций, то тут все несколько сложнее.
Сервисы для Instagram в помощь SMM-специалисту
Под занавес статьи перечислим некоторые сервисы, которые помогут SMM-специалисту управлять контентом в Instagram.
1. Instaplus.me содержит все необходимые для блогера функции, которые помогут продвигать публикации. В том числе на сайте есть автопостинг. Ресурс адаптирован для русскоязычных пользователей – интерфейс на русском языке. Месяц использования стоит 1200 рублей.
2. Iconosquare обойдется значительно дороже – 30 евро в месяц. Зато этот ресурс предоставляет детальную статистику подписчиков в вашем блоге Instagram, которая будет весьма кстати для определения идеального времени публикаций контента. Отметим, что Iconosquare дает гораздо больше полезной информации, чем обычная метрика социальной сети.
3. Buffer – это продвинутая система публикаций в Instagram. В нем есть все необходимое, в том числе автопостинг, расширенная статистика и т. д. Правда, стоит он от 15 до 200 долларов, в зависимости от выбора пакета.
Заключение
Итак, универсальных «волшебных часов» не существует, советов «для всех» – тоже. Анализируйте статистику, чтобы лучше понимать, когда пользователи просматривают ваши посты.
Выше мы дали некоторые рекомендации по выбору оптимального времени, но основную работу вы должны провести сами. Помните, что пост набирает больше всего просмотров в первые четыре часа после публикации. Поэтому важно выбрать подходящее время, чтобы попасть в топ Instagram.
Не публикуйте слишком однообразный контент, в этом году трендом становится разноплановость. Можно перемежать новости с обучающими публикациями и юмором. Используйте в постах тематические и популярные хештеги, интересные подписи к фотографиям, не забывайте про видео и прямые эфиры. Будьте успешным блогером!
Стратегия сториз в Instagram: исследование 15 тысяч сториз от Buffer
500 миллионов людей по всему миру ежедневно постят и просматривают Instagram Stories. И это число растет с каждой минутой.
Buffer совместно с Delmondo проанализировали более 15 тысяч Instagram Stories от 200 крупнейших мировых брендов, чтобы выяснить, какой контент вовлекает пользователей и конвертирует их в покупателей.
Stories можно использовать по-разному: размещать по одной стори в день, выкладывать фрагменты в течение дня или «рассказывать историю» целиком.
В качестве метрики для оценки оптимального объема сториз был выбран Completion rate — количество просмотров сториз от начала до конца в течение 24 часов.
Выяснилось, что наибольшее число полных просмотров получают посты, состоящие из 1-7 фрагментов — фото и/или видео. Первую стори просматривает полностью наибольшее количество пользователей, затем происходит резкое падение. Второй и третий фрагмент просматривает около 80% подписчиков, а на четвертый фрагмент приходится второй спад, после которого наблюдается плавное убывание полных просмотров.
После седьмого фрагмента процент полных просмотров падает ниже 70.
Семь фрагментов — не жесткое требование, а рекомендация. В любом случае, стоит экспериментировать с длиной сториз, т.к. это может достаточно сильно влиять на их эффективность.
Обратите внимание: разница между процентом полных просмотров сториз из 12 и 20 фрагментов совсем мала, и она значительно меньше, чем разница между 1 и 7 фрагментами.
Все-таки 55% процентов пользователей досматривают до конца сториз, состоящие из более чем 20 фрагментов, что подтверждает вовлекающую силу формата.
Учитывая эфемерность формата, выбор времени для постинга сториз особо важен. Несмотря на то, что в алгоритме ранжирования Instagram Stories учитываются сотни факторов, время постинга играет одну из ключевых ролей в продвижения контента.
Buffer и Delmondo обнаружили, что в течение дня наблюдается 4 пика активности просмотра сториз, и все они приходятся на нерабочее время.
Для США лучшим временем для постинга оказались промежутки 4—6 и 8—10 утром, 12—14 днем и 20—22 вечером (по западному времени), т.е. перед работой, во время обеденного перерыва и вечером после работы. Именно в эти промежутки можно получить максимальный охват аудитории с помощью сториз.
Можно предположить, что поведение любителей сториз на нашей половине глобуса не будет сильно отличаться (прим. ред.).
Просто подключи PromoPult. Комплексное рекламное решение для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».
Лента Instagram бесконечна, и чем больше подписок у пользователя, тем сложнее попасть в его ленту. В отличие от ленты сториз исчезают через 24 часа и освобождают место новому контенту, так что шансы, что вас увидят, повышаются.
Результаты исследования показывают, что чем больше сториз размещает бренд, тем больше пользователей их видит. Прослеживается прямая зависимость между числом фрагментов в сториз и охватом:
Аналогичная корреляция между числом фрагментов сториз и количеством показов:
Это не значит, что следует создавать сториз ради сториз, но если вам есть о чем рассказать, не упускайте эту возможность. Создание сториз требует больше времени, чем обычный пост в Instagram, но есть сервисы, которые могут облегчить вам жизнь.
Подборка сервисов для подготовки сториз в Инстаграме.
Специалисты из Buffer и Delmondo решили разобраться, как сториз работают в разных тематиках. Для анализа аккаунты разделили на четыре большие группы:
Вот как Instagram Stories работали в этих тематиках в 2017 и 2018 годах:
Всего за год доля полных просмотров выросла на 12%. И если брендовые и развлекательные истории в общем-то не показали значительного роста, то СМИ и спорт начали получать больше внимания. Аудитория действительно «залипает» на этом формате.
Следующий шаг — сравнить процент охвата относительно числа подписчиков.
Несмотря на то, что средний процент охвата составляет 5,82%, существует огромный разрыв между СМИ и спортивной тематикой.
Показатель в 5,82% не такой уж низкий: в среднем, органический охват в новостной ленте зачастую менее 4%, так что все что выше 5% — уже успех.
Несомненно, этот показатель трудно «приземлить» в реальность небольшой компании или инста-блогера даже с десятком тысяч подписчиков. Но спортивные трансляции, похоже, стоит попробовать (прим. ред.)
Еще один интересный показатель — количество сториз в инстаграм-аккаунтах крупнейших брендов. Для этого исследователи решили оценить, сколько дней в течение месяца на их страницах появляются сториз.
Самыми активными оказались аккаунты в спортивной тематике (13,7 дней в месяц), меньше всего сториз у брендов товаров и услуг (8,7 дней активности).
В любом случае, пока ни в одной из четырех тематик сториз не появляются ежедневно. Учитывая быстрый рост популярности формата, можно ожидать, что бренды придут к более частому постингу.
Итак, мы разобрались с основными выводами анализа 15 тысяч сториз. Пора переходить к тому, как применять эти знания на практике.
В 2018 году Delmondo провел исследование, которое показало, что большинство отказов приходится на первый и последние фрагменты сториз. Первое фото или видео должно захватывать внимание и пробуждать интерес зрителя.
Независимо от того, рекламируете ли вы продукт, рассказываете о жизни за кулисами компании или постите развлекательный контент, постарайтесь увлечь пользователя с первых секунд.
Airbnb пробуждает любопытство и удерживает внимание зрителя, открывая в каждом слайде новую часть контента. В первом фрагменте появляется вопрос, затем даются подсказки, постепенно открывается изображение, и в конце пользователь получает ответ.
Как вы могли заметить на графике выше, число пользователей уменьшается по мере перехода к следующему фрагменту. Чтобы поддержать интерес зрителей, включайте в каждый слайд призыв к действию (Call to Action, CTA), чтобы побудить подписчика продолжить просмотр.
Совет касается связных историй из нескольких фрагментов — если вы постите случайные записи время от времени, то сможете пронаблюдать, какой вид сториз хорошо «играет» в роли первого кадра (прим. ред.).
Не бойтесь экспериментировать с контентом.
Сториз не должны быть сложными: в The Guardian обнаружили, что простая статичная графика и короткие видео комментарии оказались эффективнее профессиональных роликов.
К пример, The North Face размещает в сториз просто фото с текстом поверх картинки:
Для сториз достаточно фоновой картинки, чтобы передать основную идею публикации, короткой надписи, минимальной графики и логотипа.
Исследование Buffer и Delmondo — лишь отправная точка в работе с Instagram Stories. Чтобы получить максимум пользы от канала, необходимо собирать и анализировать собственные данные. Особое внимание стоит уделить следующим метрикам:
Анализируйте эффективность сториз не только в разрезе Instagram, но и в сравнении с другими маркетинговыми каналами. Например, Buffer сравнил эффективность собственной рекламы в сториз с рекламой в ленте Facebook и Instagram. После перераспределения бюджета в сторону сториз стоимость перехода на лендинг подкаста Buffer в некоторых случаях снизилась на более чем 50%.
Другие бренды, например Warby Parker, используют Instagram Stories для продвижения продуктов в развлекательном ключе. Этот формат дает им гораздо больше конверсий, чем e-mail рассылки и контент-маркетинг.